

2022.12.26
2023.01.05
株式会社オーリーズ
目次
Microsoft広告には、Google広告からのインポートという便利な機能があり、手軽に配信準備を行うことができますが、一部見落としやすいデフォルトの設定があり、意図しないタイミングで広告が配信開始されてしまう可能性があります。
意図しないタイミングで広告配信がされてしまうことがないよう、Google広告からインポートを行う際に注意すべきことをまとめます。
この記事の内容は2022年10月時点の内容です。 機能のアップデートなどにより、閲覧した時期によっては記載している内容と異なる可能性がございますのでご注意ください。 |
Microsoft広告とは、Microsoftの提供する広告サービスで、2022年5月に日本国内での展開が発表され、話題になりました。
主な配信面には、「Bingの検索結果」「Microsoft Edgeのスタートページ・タブページ」「MSN」などがあります。日本国内のPC向けOSにおいて、Microsoftが提供するWindowsは高いシェアを占めており、Windowsで初期設定になっているMicrosoft Edgeを利用している方は少なくありません。特に、企業内で貸与されているPCでは初期設定のまま利用されることも多いため、Microsoft広告はBtoB商材との相性がよいと考えられます。
なお、広告運用者にとっての大きなメリットの1つとして、Google広告からMicrosoft広告にキャンペーンデータをインポートできることが挙げられます。通常、新しい媒体に広告を出稿するにあたり、広告アカウント開設の他、広告効果を計測するためのタグ設置、キャンペーンの設計、入稿など、配信前に準備すべきことが多く発生します。
しかし、Microsoft広告の場合は、前述の通りGoogle広告の設定をそのまま利用できるため、配信開始までの期間短縮や、工数削減につなげることができます。
Microsoft広告では、Googleのキャンペーン構造(設定、広告グループ、検索キーワード、広告など)をインポートすることができます。インポート後は入札戦略やパラメータ設定など一部必要な変更を行えばすぐに配信開始することができます。
Microsoft広告からインポートの際に注意すべき仕様は下記2点です。この仕様によって具体的にどういうことが生じるのか実例をもとに説明します。
1. デフォルトでは、配信ステータスもインポート対象となる。
2.インポートのスケジュールがデフォルトでは「自動」になっている。
1.デフォルトでは、配信ステータスもインポート対象となる。
2.インポートのスケジュールがデフォルトでは「自動」になっている。
1の対策で「新しくインポートされたキャンペーンを一時停止する」設定にしていたとしても、これはキャンペーンが初めてインポートされた時(作成時)のみ適用されるものなので、2回目以降のインポート(更新)が行われた際は、Microsoft広告上で一時停止にしていたキャンペーンのステータスがGoogle広告と同じ状態に更新されてしまいます。
定期的にインポートを行いたい場合は、インポートの詳細設定を活用しましょう。
インポートの詳細設定では、下記のようにGoogle広告からインポートする項目を選択できます。
上記2点の注意点への対策を行っていれば意図せず配信がされてしまうことはないですが、インポート後は正しくインポートが成功しているか確認するのと合わせて、次に意図していないインポートがスケジュールされていないかの確認もしておくと安全だと思います。
「1回」でインポートスケジュールを作成すると状態のステータスが一時停止状態となりますが、インポートスケジュールが「自動」となっていて、ここが有効状態になっていると更新のためのインポートが行われるので、ここも確認しておきましょう。
Microsoftの検索エンジンとしてBingのシェアは拡大しており、業種によっては活用価値の高い媒体だと思いますが、Microsoft広告は日本での提供が始まったばかりで、今回のような注意点の他にも翻訳が不自然であったり、ヘルプの記載が実態と異なっていることも多々あります。Microsoft広告を利用する際に曖昧な点はヘルプに問い合わせてリスクを減らしながら運用していきましょう。
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