Instagramは、2023年のトレンドを振り返る企画として、「Instagram発！国内Z世代* のトレンドレポート 2023年 総集編」と題して、利用者データをもとに、1年を通してZ世代に特に人気だった検索キーワードやハッシュタグ、楽曲などの情報をお届けします。

さらにリアルなZ世代の声として、新しい世代 around20（15-24歳）に特化する若者マーケティングチームSHIBUYA109 lab.（株式会社SHIBUYA109エンタテイメント）のSHIBUYA109 lab.トレンド部メンバーのコメントも掲載。Instagramから見える、Z世代の最新トレンドをご覧ください。

2023年総集編！Instagram発！国内Z世代* のトレンドレポート

• 検索ワード：お出かけは国内が人気！ネイル、ファッションの注目トレンドは？
• ARカメラエフェクト：キーワードは顔隠し & シンプル。推し活にもエフェクトが必須
• リールで使われた人気楽曲：複数の曲がランクインした人気アーティストはあの人！
• 人気のハッシュタグ：季節イベントや旅行・お出かけに加えて、エンタメ関連が数多くラインクイン
• SHIBUYA109lab. 所長 長田麻衣氏コメント

*一般的にZ世代は13〜25歳を指しますが、このレポートでは18〜25歳の国内Instagram利用者が直近1ヶ月に利用したもので、前月と比較して特に伸びたものを2023年4月上旬から12月上旬まで集計し、その結果から一部のデータや傾向を抜粋してまとめています。

検索ワード：お出かけは国内が人気！ネイル、ファッションの注目トレンドは？

ファッションやグルメ、旅行など、様々なジャンルの情報をInstagramで検索するZ世代。トレンド部メンバーに今年を振り返ってもらうと、クラスの友達とクリスマスパーティを楽しむために「クリスマスギフト」で検索してプレゼントを探す、推し活のために遠征で旅行するときに「地名 + グルメ」で何を食べるか決めるなど、日常のさまざまなシーンでInstagramの検索を役立てている様子。

年間を通した伸び率、検索された回数のどちらを見ても、ハロウィンやクリスマス、母の日などの季節イベント、ファッションやネイル、そして旅行・お出かけに関するキーワードが上位を占める結果に。

お出かけ関連は桜で有名な「目黒川」、紅葉が目当ての「イチョウ並木」など、四季を感じられる場所へ足を運んでいる様子。旅行関連でランクインしたのは「韓国旅行」のみで、コロナ禍が落ち着いて外出が増えてきたものの、国内や近場が人気。「ルーブル美術館展」や「ジブリ展」などのアート系もランクイン。トレンド部メンバーのYUKAさん（専門学校1年生）も、「『ルーブル美術館展』はInstagramで調べて、実際に見に行ってから投稿もしました！見たい作品も事前に検索しておいて、当日の参考にしました」とのこと。

ネイルは季節イベントを取り入れた「秋ネイル」「クリスマスネイル」などで検索されることが多く、ファッションは「カーディガンコーデ」「トラックジャケット」などアイテム名のみ、もしくは + コーデを足して具体的な着こなし方を調べるZ世代が多い模様。

ARカメラエフェクト：キーワードは顔隠し & シンプル。推し活にもエフェクトが必須

Z世代にとって、ストーリーズやリールを投稿する際に欠かせないARカメラエフェクト。年間を通して利用が伸びたARカメラエフェクトを見てみると、コロナ禍で長い間マスクの着用が当たり前だったことが影響しているのか、顔が盛れていないときでも気軽に使えるからか、①のようにマスクで口元を隠したり、顔全体を隠すようなデザインが複数ランクイン。一方で「マスクなしの生活に慣れて、顔を隠す系のエフェクトを使わなくなり、ナチュラルに映えるデザインで撮ることに抵抗がない（MIKAさん・高校3年生）という意見も。

利用回数が多いエフェクトは、②のようにシンプルなキラキラ系や、キラキラに可愛い猫やクマなどを組み合わせて顔が盛れるものが人気。BeRealのようなデザイン⓷も日常で汎用性が高いからか、多く利用されている様子。アイドルやキャラクター、アニメなどファンが作った非公式のデザインも多くランクインしており、推し活の一環としてエフェクトを楽しんでいるZ世代が多いことが窺えます。

「推し活のときは投稿するときに推しのアカウントをメンションするので、少しでも盛れるように盛れるエフェクトを使います！（YUIRIさん・大学3年生）」というトレンド部のメンバーもおり、用途に合わせて様々な種類のエフェクトを使い分けているようです。

リールで使われた人気楽曲：複数の曲がランクインした人気アーティストはあの人！

短尺動画・リールを投稿する際に大事なのが楽曲。年間を通した伸び率、使われた回数のデータで共通して上位だったのはConton Candyの「ファジーネーブル」、YOASOBIの「アイドル」、シャイトープの「ランデヴー」の３曲。

伸び率ではNitecoreの「Heartbeat」やCharlie Puthの「I Don’t Think That I Like Her」、使われた回数ではJung Kookの「Seven (feat. Latto)」やAKMUの「Love Lee」など韓国勢が上位にランクイン。トレンド部のメンバーからも「『Seven (feat. Latto)』はテンプレートがあったので、リールで動画をアップするときに使いました。流行りの曲でテンプレがあると使いたくなるので良いと思う！（SERAさん・大学1年生）」との意見が。

また、アーティスト別では「ユートピア」「Nagisa」「Analog Life」のimase、「ASAP」「Cool with You」「Get Up」のNew Jeans、「アイドル」「アドベンチャー」のYOASOBI、「セプテンバーさん」「花火大会」のRADWIMPSは複数曲がランクインしており、楽曲を出すたびに人気を集めている様子。

人気のハッシュタグ：季節イベントや旅行・お出かけに加えて、エンタメ関連が数多くラインクイン

Z世代がInstagramに投稿する際によく使ったハッシュタグを集計。ジャンル別に見ると季節イベントや旅行・お出かけに関するハッシュタグが多いのは検索キーワードと同じ傾向。

ただ、検索ワードと異なる傾向として、検索キーワードで人気のファッション関連は少ない一方、投稿に使ったハッシュタグではエンタメ関連が非常に多く使われており、乃木坂46の「#齋藤飛鳥卒業コンサート」、SnowManのドームツアー「#snowman1stdometour2023idome」など人気グループのコンサート名や、「#rockinjapan」「#summersonic」などのフェスが数多くランクインする結果に。トレンド部のメンバーも「『#齋藤飛鳥卒業コンサート』は略さずに皆がそのハッシュタグを使っていて、乃木坂46を推していなくても投稿を沢山目にしたので、拡散力を感じました（MIKAさん・高校3年生）」とのこと。

旅行・お出かけ系では「#桜スポット」「#GW旅行」などに加えて、ユニバーサル・スタジオ・ジャパンのハロウィンイベント「#ホラーナイト」や、東京ディズニーランドの「#disneychristmas」なども人気。スポーツ関連として「#wbc2023」「#秋季キャンプ」など野球に関するハッシュタグもランクインしていました。

総括

全体を振り返り、SHIBUYA109lab. 所長の長田麻衣氏からもコメントを頂戴しました。

「今年はコロナ5類引き下げにより外出が活発化し、シーズンイベントを含め様々なオフライン体験が楽しまれました。記録的猛暑により、暑さが落ち着く夜の時間の行動が増えたことも今年の特徴の一つです。『SHIBUYA109 lab.トレンド大賞2023』で「夜カフェ」がランクインしていることや、『SHIBUYA109 lab.トレンド予測2024』で「クラブ」が入っていることからも、ナイトアクティビティへの注目は今後も高まると予測しています。

一方、Z世代は顔にフォーカスしすぎない「雰囲気映え」を楽しんでおり、ARカメラエフェクトのトレンドにその実態が表れています。人気の検索キーワードでは「秋ネイル」がピックアップされていますが、『SHIBUYA109 lab.トレンド大賞2023』のコスメ・スキンケア部門にも「チークネイル」や「落書きネイル」などのネイルに関する項目が数多くノミネートされており、ネイルも「雰囲気映え」の要素の一つとして楽しまれていると分析しています」。

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