ユニークブラウザ（UB）とは、Webサイトへのブラウザごとの訪問回数のこと。サーバー単位で訪問したユーザーのブラウザに対してCookieを付与することで、ユーザーを特定し、訪問者をカウントする。Cookieを拒否・削除するユーザーも多く、また検索ロボットにより自動アクセスなどもあるため、正確な測定は難しい。

あくまでもブラウザ単位のカウントのため、複数のPCやブラウザからアクセスする人の重複を排除することはできない。例えば、ある人が1つのパソコンから3つのブラウザを介してサイトにアクセスしていた場合、UBは3としてカウントされる。通常、サイトにアクセスする際に複数ブラウザを介することは多くないため、イコール人数として扱われることもある。