Google の「クリックは増える」という主張に反し、AI による概要（AI Overviews）がゼロクリック化を加速。日本市場でも深刻なオーガニッククリック減少を初めて数値化

SEO/AI 検索分析ツール大手の Ahrefs は、2025 年 12 月のデータを用いて Google の「AI による概要（AI Overviews）」がゼロクリック化に与える影響を分析。グローバルでは検索 1 位ページへの CTR が約 58% 低下することが明らかになったほか、今回初めて日本市場に絞った分析を実施し、日本でも約 37.8% の CTR 低下が確認されました。

グローバル：AI による概要がある場合、検索 1 位の CTR が約 58% 低下

 今回の調査では、AI による概要とは関係なくクリック率は自然に下がるため、その影響を差し引いた上で分析を実施。AI による概要がなかった場合の検索 1 位の予測 CTR は 3.7% でしたが、実際は 1.6% まで低下していました。自然なクリック率の減少トレンドを差し引いても、AI による概要によってさらに約 58% のクリックが失われていることになります。

日本：AI による概要により検索 1 位の CTR が約 38% 低下

日本市場でも同様の構造が確認されました。自然なクリック率の減少トレンドを差し引いた予測 CTR が 2.9% であるのに対し、AI による概要が表示されるキーワードの実際の CTR は 1.8% にとどまり、約 37.8% の追加的な低下が判明しました。 

日本の低下率はグローバルより小さいが、今後の悪化に要注意

 日本の約 37.8% という数値は、グローバルの 58.0% と比べると現時点では小さい。しかし、グローバルでも 2025 年 4 月時点の 34.5% 減が 12 月には 58.0% 減まで拡大したことを踏まえると、日本語での AI による概要がさらに浸透するにつれ、さらなる悪化が予想されます。

背景：ゼロクリック時代と新たな戦略の必要性 

検索は「ゼロクリック」の時代へと加速しており、AI による概要はユーザーが検索結果ページ上で完結し、サイトを訪問しないゼロクリック化をさらに押し進めています。かつて Google 上位表示が SEO の目標であった時代から、AI が検索に浸透するにつれ、AI に引用・推薦されるための LLMO・GEO といった新たな施策がますます重要になってきています。

• 調査概要
• 調査主体：Ahrefs 
• 分析対象：Ahrefs キーワードエクスプローラー データベースより抽出した 30 万件のキーワード 
• 比較期間： 2023 年 12 月（AI による概要導入前）vs 2025 年 12 月（導入後） 
• データソース： Google Search Console 集計データによる月間平均デスクトップ CTR 
• キーワード選定の理由： AI による概要が表示されるキーワードの 99.2% が情報収集型であることが判明したため、より精度の高い比較のために情報収集型キーワードに絞って分析 
• 調査実施者： Ahrefs コンテンツマーケティング・ディレクター ライアン・ロー 

関連リンク

●Ahrefs pte. ltd.
●【Ahrefs 調査】AI による概要のゼロクリック影響、日本でも約 38% のオーガニッククリック減少を確認。グローバルでは 58% 減、日本市場への影響を初めて数値化