企業向けSNSマーケティング支援を中心としたビジネス展開をするテテマーチ株式会社と、ソニー・ミュージックジャパンインターナショナルは、これまでの洋楽ポップスにおける懐メロ の概念をアップデートする『#ニュー懐メロ』プロジェクトを発足させました。21世紀最大のポップ・グループと称されるワン・ダイレクションを筆頭に、Z世代が懐かしいと感じる2010年代前半の楽曲群を『ニュー懐メロ』と称し、今後様々な形でのコンテンツ発信や企画展開を予定しております。

そして、『#ニュー懐メロ』プロジェクトの第一弾プロモーションとして最新の体験型OOH広告の掲示（2月19日（月）から2月25日（日）まで東急田園都市線渋谷駅の道玄坂ハッピーボードB）や、（株）第一興商とのカラオケ施策などを実施。来年度以降も長期的な展開を行ってまいります。 

『#ニュー懐メロ』プロジェクト立ち上げの背景

英国が生んだ21世紀最大のポップ・グループとして2010年に結成以来、世界中で社会現象を巻き起こしたワン・ダイレクション。活動休止から8年が経過してプロモーション活動は停止していますが、今もなお幅広い世代から絶大な人気を誇ります。私たちはソニー・ミュージックジャパンインターナショナルと共同で、Z世代を対象とした視聴者のインサイト調査を実施し、この根強い人気の理由を探りました。調査の結果、“Z世代はワン・ダイレクションをはじめとした2010年代前半の楽曲に、既に懐かしさを感じている”というキーワードが見受けられました。さらに、“楽曲はサブスクリプションサービスでのシャッフル再生を前提としている”という視聴傾向がみられ、ワン・ダイレクションだけを視聴しているのではなく、「2010年代前半（平成後期）に流行したポップソング」というカテゴリで現在も視聴されていることがわかりました。 

そこで私たちは、ワン・ダイレクションを筆頭にアヴリル・ラヴィーン「ガールフレンド」、ファレル・ウィリアムス「ハッピー」やマーク・ロンソン「アップタウン・ファンク」他、Z世代が懐かしいと感じる2010年代前半の洋楽ポップス楽曲群を『ニュー懐メロ』と称し、これまでの懐メロの概念をアップデートするプロジェクトを発足しました。

●『#ニュー懐メロ』コンセプトムービー：https://youtu.be/8TlRAuRz_I0
●『#ニュー懐メロ』特設サイト：https://newnatsumelo.jp/

Z世代に人気のアイテムとコラボして革新的な体験型広告に

Z世代に実施したインサイト調査では、「学生時代にCDを手に取った」「苦労して音楽プレイヤーに移行した」という多面的なエピソードが多数集まりました。これらの“音楽に物理的に触れる体験”をリバイバルするために、Z世代に人気のミュージックキーホルダー「The Music」とタイアップしました。“スマートフォンでOOHに触れると音楽が聴ける”という全く新しい広告体験を演出しています。 

今回のOOH（屋外広告）を皮切りに『#ニュー懐メロ』を多くの人々に伝えることを目的としています。 

広告概要

【掲出場所】東急田園都市線 渋谷駅　道玄坂ハッピーボードB（B1F改札外、A0・A1出口付近）
【掲出期間】2024年2月19日（月）〜2月25日（日）
【注意事項】本広告の内容について、駅係員へのお問い合わせはご遠慮下さい。 
　　　　　　駅構内は公共スペースのため周囲へのご配慮をお願いいたします。 

各楽曲の再生ボタン部分にスマートフォンでタッチすることで、CDショップと音楽プレイヤーをイメージした特設サイトに遷移します。特設サイトでは『ニュー懐メロ』の楽曲の視聴や、X（旧：Twitter）やLINEに共有できる機能を実装しています。 

第一興商 ×「#ニュー懐メロ」施策も展開

『#ニュー懐メロ』発足にあわせ、2月19日（月）よりカラオケDAMでは本企画と連動した施策展開も開始予定（3月31日終了予定）。カラオケルームに設置されているデンモク上には、2010年代前半の洋楽ポップス楽曲をまとめた「ニュー懐メロ」プレイリストが展開され、該当曲を歌唱するとオリジナル・グッズが当たるキャンペーンに参加することができます。さらに、ユーザーに合った「ニュー懐メロ」楽曲を提案してくれる「ニュー懐メロ診断」も実装される予定です。 

　●カラオケDAM『#ニュー懐メロ』キャンペーン
https://www.clubdam.com/campaign/collaboration/cp202402_new-natsumelo.html

　●「The Music」SNSキャンペーン
https://x.com/themusic_jp/status/1759414378699575635?s=46&t=oGVtJK71DNrxKvuZ_o1JDQ

The Music について

「The Music」は、合同会社SHIDOMODO（シドモド、横浜市）が2023年1月から販売しているミュージックキーホルダーのブランドです。レコードやカセットを模したキーホルダーに、自分のお気に入りの曲やプレイリストを登録すると、スマートフォンをキーホルダーに かざすだけで楽曲が再生できます。Z世代に人気のTikTok を始め、各種SNSで話題になり、一時注文が殺到して公式オンラインストアがシステムダウンするほど注目を集めました。 

HP：https://themusic.studio.site/#first 

• 屋外広告に関するお問い合わせ先

屋外広告についてのお問い合わせは以下までお願いいたします。
〇担当：横田、鈴木
　連絡先：info@tetemarche.co.jp

関連リンク

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