2023年企業の発表トレンドをPR TIMESキーワードランキングから見えてきます。5月の新型コロナウイルス感染症の５類引き下げの影響もあってか「イベント」が下半期に大きく伸びて、2019年以来の1位となりました。そして、「旅行」が17位で、「観光」が20位と初のTOP20入りとなり、同じく５類移行による影響が見られました。2020年以降、発表の定番キーワードとなった「DX」は、最近では「●●DX」と細分化され、医療・建設といった業界や営業・経理といった職種など幅広く使われるようになっています。

株式会社PR TIMESは2023年11月30日（木）、運営するプレスリリース配信サービス「PR TIMES」において、2023年1月1日〜2023年10月31日に企業から発表いただいたプレスリリース総計30万1976件を対象に、データ分析と総括、業界分析と各種ランキングなどを発表いたしました。

トピックス

• プレスリリースに登録したキーワードで2023年の企業発表トレンドを振り返るPR TIMESキーワードランキング
• キーワードランキング月別推移では、コロナ５類引き下げの5月以降は「イベント」が1位をキープ
• 2023年件数が急増した上昇キーワードは「ChatGPT」「生成AI」「タイパ」
• 今後増加が期待される注目キーワードは、260種超に多様化する「●●」＋「DX」の組み合わせ
• 業界カテゴリ別分析では、[スポーツ・アウトドア]国際大会開催の「野球」「バスケ」「ラグビー」の変動を分析

対象期間：2023年1月1日～2023年10月31日
集計対象：PR TIMESプレスリリース30万1976件
発表項目：2023年総合＆月別キーワードランキング、注目キーワード、業界別分析 等
発表日：2023年11月30日
発表者：株式会社PR TIMES
プレスリリース配信サービス「PR TIMES」：https://prtimes.jp/

＜キーワードランキング＞下半期イベントが伸びて1位に。観光・旅行がTOP20入り

「PR TIMES」ではプレスリリース発表の際に、発表企業がプレスリリース内容に関係するキーワードを最大10個登録することができます。2023年1～10月に発表された総計30万1976件のプレスリリースのキーワード登録総数は38万6710種に上りました。総合ランキングでは2023年の企業活動の潮流を、そして月別ランキング推移からは企業動向の変遷と流行の兆しをキーワードを通して分析しています。

2023年総合では、「イベント」が1位、「DX」が2位と続く形となりました。5月8日以降、新型コロナウイルス感染症が５類感染症に引き下げられたこともあり企業活動でもリアル開催するイベントも増え、6月以降は月別に見ても「イベント」が1位をキープという結果でした。同じく上半期で件数が増えた「AI」は後半に少し落ち着いたものの総合で6位と昨年の10位よりランクアップしています。後述する「ChatGPT」や「生成AI」の隆盛にもあるように、今年は「AI」が急進した年と言えます。

そして、「旅行」が17位、「観光」が20位と、「旅行」は2019年以来、「観光」は初のTOP20位入りとなりました。「インバウンド」が1660件で総合89位（2022年356位）、「夏休み」が7月単月で3位（2022年6位）と関連するキーワードの伸びも見られました。

2023年上昇＆注目キーワード。●●DXは260種超で約100種が新出

2023年配信されたプレスリリースに使用されたキーワードの増加傾向を調査し、昨年と比較して特に顕著に増加している上昇キーワードと、今後さらに増加が見込まれる注目キーワードを分析しました。

■2023年上昇キーワード｜「ChatGPT」・「生成AI」

2023年上半期のキーワードランキングでも注目キーワードとして紹介した「ChatGPT」は、2023年中に3863件のプレスリリースで使用され、総合でも24位となりました。しかし、月別に見ると6月以降で徐々に順位は落ち着き、流行のピークは3〜5月、現在ではビジネスツールの定番の一つとして、活用されていると言えます。

一方で後半にかけて件数と順位を伸ばしたのが「生成AI」で、10月には「ChatGPT」を上回る415件（総合28位）となりました。

■2023年上昇キーワード｜「タイパ」
「タイパ」のキーワード使用は、287件と昨年比28.7倍となりました。当初のZ世代内の流行に留まらず、社会全体にその様式に対する需要が高まっています。プレスリリースでは、簡単に作れるレトルト食品や予約不要のジムなど様々な業種業態で使用されています。消費者行動に起因するキーワードであり、新商品やサービスとの親和性も高く、キーワードの使用件数が増加したと考えられます。

また、「タイパ」流行の元と言われる「Z世代」も2021年367件、2022年962件、2023年1412件と増加しており、「Z世代」が企業トレンドに繋がる流行を生み出す状況が続きそうです。

注目キーワード｜自治体DX・医療DX…260種超にものぼる「●●DX」が多様化

2020年にコロナ禍とともに頻出キーワードとなり、2021年には総合1位、2022年総合2位、2023年総合2位と定番キーワードとなった「DX」。「●●DX」というように、他と組み合わせたワードも誕生しています。2023年に業種や職種と組み合わされた「●●DX」のキーワードは266種あり、その内2022年にはなく新出したものは97種にのぼります。

業種や職種に対してDXをもたらすためのサービスなどの発表が多く、特に自治体や行政に加え、建設、不動産、医療、物流といった産業に向けられたサービスが多く、キーワード件数も上位となりました。社会全体でDXが進む中で、今後も新しいサービスが発表されることが予想されます。

■注目キーワード｜AIやDXの広がりに伴い期待される「省人化」
「省人化」は、2021年77件、2022年159件、2023年213件と年々その件数を増やしています。また、起因するように「人手不足」のキーワードが2021年120件、2022年212件、2023年505件とこの1年でも２倍超に件数を増やしており、キーワードランキングでも上位にランクインしているように「DX」の普及や「AI」の広がりがビジネスにもたらす業務効率化に伴い、「省人化」というキーワードが使用されると予想されます。

ビジネスサービスでも訴求しやすく、一般商材に向けても活用が想像できるキーワードであることからも企業発表のトレンドとなることが期待されます。

業界カテゴリ別動向｜国際大会が開催された野球・バスケ・ラグビーの月別変遷は？

＜スポーツ・アウトドア＞　国内リーグや国際大会開催に合わせて盛り上がりを見せる

［スポーツ・アウトドア］カテゴリでは、今年国際大会が開催され大きく盛り上がった「野球」「バスケットボール」「ラグビー」の月別のカテゴリ内順位の推移をグラフにまとめています。国際大会で盛り上がりを見せるタイミングに合わせて、企業発表でも多く使用されるキーワードとなっています。

「野球」は国際大会が開催された3月に3位と年間を通じた最高順位となりました。8月〜10月にかけては、「バスケットボール」の国際大会開催からリーグ開幕が続き、順位を徐々に高める結果となりました。「ラグビー」についても、国内リーグ決勝が行われる5月（29位）と、国際大会が開催された9月〜10月（9月：19位、10月：20位）に向けては順位が上がりました。

＜ネットサービス・アプリ＞　中盤はAIが席巻も9,10月と勢い落ち着き1位はならず

昨年までは「DX」が1位を独占していた＜ネットサービス・アプリ＞カテゴリでも、3月以降の「AI」の勢いを感じるところとなり、5月〜8月は「AI」が月間1位となりました。しかし、9月10月と「DX」が巻き返し、年間を通じては1位「DX」、2位「AI」となりました。他にも年間を通じては、7位「NFT」、9位「ChatGPT」、10位「ブロックチェーン」、13位「メタバース」と同カテゴリらしく技術的なキーワードが並びました。

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分析担当より2023年キーワードランキングを振り返り

株式会社PR TIMES　PR・HR本部 PR・IRチーム PRリード　杉本 秋

2020年から始めたPR TIMESキーワードランキング。今年上半期の発表を含めて５回目となりました。まさか毎年のようにランキングがここまで変動するとは思っていませんでした。もちろんコロナ禍による社会への大きな影響によるところもありますが、新しい技術の誕生とその技術を活用した新商品・新サービスをいち早く社会に届けようとする企業活動が反映した結果だと感じます。
来年以降も、様々な企業活動が反映されたプレスリリースが多く発表され、新しい気付きをお伝えできることを楽しみしています。この分析が発信のヒントにもなれば幸いです。

関連リンク

●株式会社PR TIMES
●「ChatGPT」1年で0→3800件、「●●DX」は260種超で多様化　30万件のプレスリリースデータから2023年企業トレンド調査発表