LINEリサーチ、若年層の流行調査を実施

LINEヤフー株式会社（以下、LINEヤフー）は、同社が保有する約630万人の国内最大級のアクティブな調査パネルを基盤とした、スマートフォン専用のリサーチプラットフォーム「LINEリサーチ」を運営しています。

全国の15～24歳の若年層の男女に対して、Z世代が今後（いまよりも）流行りそうなSNSについて調査しましたので、その結果をお知らせします。

※調査結果の詳細はLINEリサーチの調査メディア「リサーチノート」でご覧いただけます：
https://lineresearch-platform.blog.jp/archives/43530961.html

「Instagram」が5割弱で総合1位、「BeReal」が4位にランクイン

今後（いまよりも）流行りそうなSNSは、「Instagram」が5割弱で、2位に約10ポイント差をつけて1位となりました。次いで「TikTok」「X」が3割台でランクインしました。

4位には、フィルターやエフェクト加工をせずにリアルな日常を投稿できるSNS「BeReal」がランクインしました。最新の若年流行調査9月期（※1）でも8位という結果でした。また、今年7月にMeta社が発表した「Threads」が5位となりました。

6位にはゲームに特化したコミュニケーションサービスの「Discord」、画像・動画を検索してアイデアを発見できる「Pinterest」は7位という結果でした。

8位にランクインした位置情報共有アプリ「Whoo」は、高校生が使っている位置情報共有アプリの調査結果（※2）では2位という結果でした。また、日常生活の実用的なアイデアを共有するアプリ「Lemon8」は9位に、写真や動画を加工して友だちと共有するSNS「Snapchat」は、10位にランクインしました。

※1 2023年9月期の調査結果
https://lineresearch-platform.blog.jp/archives/43472191.html#1
※2 位置情報共有アプリについての調査結果
https://lineresearch-platform.blog.jp/archives/43289851.html#2

男性は「Discord」、女性は「BeReal」がさらなるトレンドに？

男女年齢別の傾向では、男女ともに全ての層で「Instagram」が１位となり、その中でも女性15～18歳では、6割超と高い結果でした。また、男性の全ての層と女性15～18歳では「X」の割合が高い傾向にあり、特に男性15～18歳では約4割と高く2位にランクインしました。また、男性の全ての層で「Discord」が4位にランクインし、女性よりも男性、中でも下の年齢層に支持されている様子がうかがえます。

「TikTok」は全ての層で5位以内に入っていますが、特に女性15～18歳で割合が高く、約5割で2位にランクインしました。女性の全ての層と男性19～22歳では「BeReal」が5位以内に入り、特に女性19～22歳では2割台後半と高めでした。全体的に女性15～18歳では、ほとんどのSNSで割合が高い傾向にありました。「Threads」は「Instagram」と連携している影響か、1割台半ばで女性の各年齢層で5位以内に入っています。

5位以内ではありませんが、「Pinterest」は女性15～18歳で6位となり、1割超でした。

総合3位以内のSNSが今後流行りそうな理由を一部紹介

SNSサービスの中で、今後（いまより）最も流行りそうだと思うSNSについて、理由を自由回答形式で聞きました。 総合ランキング3位以内の「Instagram」「TikTok」「X」の理由に加えて、トレンドの兆しがみられる「BeReal」や「Threads」「Discord」「Pinterest」が流行りそうだと思う理由も一部ご紹介します。

Instagram 
・「DMができ、ストーリーを上げている子が多いから」（女性15～18歳）
・「みんな使ってるから」（女性19～22歳 ）
・「写真だけで投稿できたり、ストーリー機能があったりと、その手軽さ」（男性23～24歳）
・「Threadsとの関係でもっと利用者が増えると思ったから」（女性15～18歳）
・「Twitterの利用者が少なくなってInstagramに移行する人が出てくると思ったから」（男性23～24歳）

TikTok 
・「面白いから」（男性15～18歳）
・「動画が次々と流れてきて、つい見てしまうから」（女性15～18歳）
・「流行りの原点だから」（女性15～18歳）
・「短い動画でサクッと見れるから」（男性19～22歳）
・「TikTokから流行りの曲やダンスが生まれている例が増えつつあると感じるから」（女性23～24歳）

X 
・「名前が変わったから」（男性15～18歳）
・「話題性があるため」（女性19～22歳）
・「イーロン・マスクが色んな改革を起こしそうだから」（男性19～22歳）
・「使っているユーザーが多いから」（女性15～18歳）　
・「使いやすいから」（男性23～24歳）

BeReal 
・「インスタよりも気軽に自分の写真を載せられる」（女性15～18歳）
・「今までにないアプリだから」（女性15～18歳）
・「周りで使っている人が増えているから」（男性19～22歳）
・「友達が何してるかわかっておもしろい」（女性19～22歳）

Threads 
・「X（旧Twitter）の代わりとして話題になりそうだから」（男性15～18歳）
・「インスタとの連携」（女性19～22歳）

Discord 
・「ゲームの人気が高まっているから」（男性15～18歳）
・「チャットも通話もできて、すごく便利だから」（女性15～18歳）
・「ゲームしながら通話しやすいから」（男性23～24歳）

Pinterest 
・「色んな写真を見つけられるから」（女性15～18歳）
・「推しの画像がいつでも見れるから」（女性15～18歳）
・「画像から情報を検索できる」（女性19～22歳）

LINEリサーチでは、今後もZ世代やミレニアル世代も含んだ国内最大級のアクティブな調査パネルを基盤に、本調査を継続して実施していきます。

【調査について】 
2023年9月度調査
LINEユーザーを対象にしたスマートフォンWeb調査
調査対象：日本全国の15歳～24歳の男女
実施時期：2023年9月1日～9月3日
有効回収数：4730サンプル
※回収比率は、[男性]15-18歳:19-22歳:23-24歳:[女性]15-18歳:19-22歳:23-24歳が2:2:1:2:2:1

【「LINEリサーチ」について】
「LINEリサーチ」は、企業における事業開発・マーケティング活動の最大化を目的にした、スマートフォン時代のリサーチプラットフォームです。約630万人のアクティブモニターのうち10〜29歳が50%を占め※、学生や若年向けの出現率の低い調査も実施可能です。また、従来型の調査パネルと異なり、リサーチ興味度の薄い層にもコンタクトが可能なため、より一般的な意見を収集できます。LINEのプッシュ通知で配信するため、ユーザーがリアルタイムで回答しやすいだけでなく、スマートフォン上で回答しやすい画面設計を行っていることで、効果的に調査を実施することが可能です。

※2023年1月時点
「LINEリサーチ」公式サイト：https://www.lycbiz.com/jp/service/line-research/

関連リンク

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