1位は古川琴音さんとCharaさんが共演したサントリー「ほろよい」のCM

運用型テレビCMサービスを中心に「マーケティングプラットフォーム」を運営するノバセル株式会社は、テレビCMの効果分析サービス「ノバセル トレンド」を活用し、2023年4月に放映されたテレビCMの指名検索スコアランキングを発表いたします。

ノバセルにてマーケティングの効果として重要指標としている「指名検索」。CM放映の前後数分間に増えた指名検索数をCMの放映量で割ったスコアを「指名検索スコア」と設定し、理論上はこのスコアが高いほどCMによってブランド名がより効果的に検索されたと計測しています。

あらゆるテレビCMの指名検索スコアが可視化できる「ノバセルトレンド」にて、2023年4月の指名検索スコア順テレビランキングをご紹介します。

2023年4月 テレビCM指名検索スコアランキング

■指名検索スコアについて

ノバセルでは、テレビCMの100万回インプレッションあたりの分間指名検索ポイント(※)を指名検索スコアと呼びます。スコアが高いほど、検索獲得効率が良い傾向があります。クリエイティブや放映枠を相対的に比較する場合にこの値を用います。

■CMランキングについて

2023年4月1日～4月30日までに放送されたテレビCMのうち、指名検索スコアが高かった上位10位までのランキングです。

1位は古川琴音さんとCharaさんが初共演した「ほろよい」のテレビCMでした。

※出所：サントリー公式チャンネル（SUNTORY）「ほろよいで話そ。 30s」2023/04/14　(https://www.youtube.com/watch?v=siHvYXRp5qI)

「ほろよいで話そ。」をキーワードに「ほろよい」を片手に親子がリラックスしながら談笑する様子を前半はアニメーション、後半は実写で作られたCMです。

今回のCMで古川さんとCharaさんは初共演をしており、またCM楽曲にはCharaさんのヒット曲「やさしい気持ち」をシンガーソングライター・プロデューサーの春野さんがオリジナルアレンジで軽やかに歌っているのも印象に残った方が多いのではないでしょうか。

2位は映画「エスター ファースト・キル」のCMでした。

2009年に上映された映画「エスター」は様々なメディアや映画ファンから大反響を呼び起こしたサイコホラー映画。その映画のエピソード0として作られた本作は、テレビCMでもエスターのサイコパスな様子が切り取られ、前作を知っている人もそうでない人にも、強烈な印象を残したCMとなっていました。CMを見た人が気になり映画を検索したことが推測されます。

今月は、この「ほろよい」のCMがなぜ指名検索スコアが高かったのかを分析します。

「ほろよい」CM分析

これはずばり「古川さんとCharaさんの親子役初共演が目を引いたから」と考えます。

「ほろよい」とともに検索されているキーワードを調べてみると、「女優」「曲」が大半を占めており、出演者やCMソングに対する関心が高いことが分かります。

※出所：ヤフー・データソリューション DS.INSIGHT
※期間は2023/4/1～2023/4/30

付随して親子関係に関する検索も生まれており、商品よりもCMの動画自体に強い興味を引いたことが伺えます。また、検索者も40代の女性が一番多く、90年代後半のCharaさんの楽曲に影響を受けていた世代がCMに感化されているようでした。

※出所：ヤフー・データソリューション DS.INSIGHT
※期間は2023/4/1～2023/4/30

また、ほろよいは通年でテレビCMを放映しており、古川琴音さんを起用し、アニメーションと実写を組み合わせた映像に平成に流行った楽曲をマッシュアップさせたCMソングを掛け合わせたクリエイティブは新バージョンが放映されるたびに注目を集め、指名検索数が伸びています。

過去2年間で最も検索に波及した結果となり一定のインパクトを与えることに成功していると考えられます。

※出所：ヤフー・データソリューション DS.INSIGHT
※期間は2023/4/1～2023/4/30
※指名検索数は、推計値であり、Yahoo!検索での検索実数ではありません

本レポートでは、検索効果における新商品リリースの有効性をお伝えしておりましたが、新しい勝ちパターンの切り口が見えてきたかと思います。驚きのある出演者として「古川琴音さんのお母さんって誰？」と思わせるCharaさんの起用や、マッシュアップ楽曲も若い世代にとっては「この曲誰の曲？」、平成を過ごした世代にとっては「歌っているのは誰？」と気になるポイントをいくつも仕込んだことで、検索してもっと調べたくなる余白を用意したことが功を奏したといえます。

実際に「ほろよいで話そ。」はWEBサイトでのキャンペーンも実施しています。検索した方がサイトにたどり着くことで、キャンペーン参加のために「ほろよい」を購入するきっかけが作られています。CMを起点としたマーケティング設計がとても上手くいっている事例ではないでしょうか。

2023年4月に放映されたテレビCMは、「ほろよい」を中心にランキング内のCMの指名検索数が伸びていました。テレビのながら視聴が増えている現在、CMを見ながらどれだけ検索されているかを知ることで、世の中のトレンドや関心度がうかがえます。

今後も、ノバセルでは視聴者が実際に行動した（指名検索をした）テレビCMにスポットライトを当て、情報を発信してまいります。

関連リンク

●ノバセル株式会社
●ラクスル株式会社
●2023年4月 視聴者が検索したテレビCMランキング