GumGum、Tumblrとの業界初のコンテクスチュアルパートナーシップを発表

2022.06.17

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GumGum、ソーシャルネットワークTumblrとの業界初のコンテクスチュアルパートナーシップを発表
背景と概要
GumGumについて
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GumGum、ソーシャルネットワークTumblrとの業界初のコンテクスチュアルパートナーシップを発表

背景と概要

Tumblrは、GumGum独自のコンテキスト解析ソリューションであるVerity™に対応した最初のソーシャル・プラットフォームとなります。また、GIFを一般的なビジュアルメッセージとして確立させたTumblrは、ビデオ、オーディオ、テキスト、画像のシグナルをフレーム単位で読み取ることができる最先端技術を利用できるようになり、コンテキストおよびブランドセーフティに関する分析やターゲティングを大幅に強化できるようになります。このパートナーシップの一環として、GumGumはGIFサポートを提供する最初のコンテクスチュアル・プロバイダとなる予定です。

コンテクスチュアル広告のグローバルリーダーであるGumGum（本社：米国カリフォルニア州、CEO：フィル・シュレーダー、以下GumGum）はAutomattic社が所有・運営するソーシャルネットワークTumblrと提携し、GumGumの高度なコンテキストターゲティング機能をプラットフォーム全体に導入することを発表しました。
Tumblrは、GumGum独自のコンテキスト解析ソリューションであるVerity™に対応した最初のソーシャル・プラットフォームとなります。また、GIFを一般的なビジュアルメッセージとして確立させたTumblrは、ビデオ、オーディオ、テキスト、画像のシグナルをフレーム単位で読み取ることができる最先端技術を利用できるようになり、コンテキストおよびブランドセーフティに関する分析やターゲティングを大幅に強化できるようになります。このパートナーシップの一環として、GumGumはGIFサポートを提供する最初のコンテクスチュアル・プロバイダとなる予定です。

GumGumは、独立系アドテク企業として初めて、コンテキスト解析・ブランドセーフティ・ブランド適合性に関するMRC (Media Rating Council) のコンテンツレベルの認定を取得しました。これは、GumGumのコンテキスト解析ソリューションVerity™が、テキスト、画像、動画、音声など、デジタル環境内のすべての主要なシグナルを分析できることを認めたものです。

「GumGumは、コンテクスチュアルターゲティング技術がデジタルエコシステムの未来を担っていると常に考えています。なぜなら、コンテクスチュアルターゲティング技術は本質的に個人のデータへの依存を排除し、ディープラーニングツールを活用して消費者にとって重要な瞬間に消費者にとって関連する広告を提供することができるからです。Tumblrのようなソーシャルプラットフォームに当社独自の技術を提供し、GIFベースのメディアをサポートする最初のコンテクスチュアルプラットフォームとなることに我々は興奮しています」と、GumGumのVerity™責任者のWilliam Merchanは語っています。

「GumGumは、メタデータを超えた画像レベルのコンテキスト分析が可能な唯一のパートナーであり、Tumblrの画像中心のプラットフォームにとって理想的なパートナーでした」「Verity™により、ユーザーの個人情報を犠牲にすることなく、適切で安全、かつ邪魔にならない広告をサポートできるようになります」と、Automattic社の広告パートナーシップ担当Vice PresidentのJulia Wilson氏は述べました。
Tumblrのブランドセーフティとコンテクスチュアルターゲティング機能を強化するためのパートナーシップに加え、TumblrはGumGumのメディアパートナーになり、コンテクスチュアル広告のリーダーである3万以上のパブリッシャーネットワークに加わります。これによりGumGumのクライアントはTumblr独自のインベントリーにアクセスできるようになります。

Tumblrの親会社であるAutomattic社は、今後数ヶ月の間にWordPress.comにVerity™を導入し、GumGumとのパートナーシップを拡大します。これにより世界中の数億人のユーザーにリーチしていく予定です。

詳細については、japan@gumgum.comまでお問い合わせください。

GumGumについて

GumGumは、個人情報を使用せずに人々の注目を集めることのできる、コンテクスチュアルファーストなグローバル広告プラットフォームです。行動履歴ではなく、消費者の能動的な思考の枠組みを理解することで、より公平で安全な未来のデジタル広告エコシステムを築くことができると考えています。GumGumは、2008年に設立され、カリフォルニア州サンタモニカに本社を置き、世界19カ国で事業を展開しています。詳細については、japan@gumgum.comまでお問い合わせください。