広告効果測定プラットフォーム「アドエビス」を提供する株式会社イルグルムは、Cookie規制対策をすでに実施しているマーケティング担当者214名を対象に、WebのCookie規制対策に関する実態調査を実施しましたので、お知らせいたします。

調査の背景

ChromeのサードパーティーCookie廃止が年内に迫る中、今まで通りの効果を期待するためには、計測や配信への対策が必要になります。そこでCookie規制対策をすでに実施している、マーケティング担当者214名を対象に、実態調査を実施しました。

調査結果全体をご覧になりたい方はこちらから資料をダウンロードしてご確認ください。https://go.ebis.ne.jp/lp_cookie_restrictions_survey3?argument=xZuM6q2X&dmai=a6604d5471a33a

調査結果

1.   実施したCookie規制対策の中で、最適だと感じる対策、第1位「ファーストパーティーCookieを使用した計測ツールの活用」

「Q3.実施したCookie規制対策の中で、最適だと感じる対策があれば教えてください。（複数回答）」（n=181）（※）と質問したところ、「ファーストパーティーCookieを使用した計測ツールの活用」が44.8%、「サードパーティーCookieを使わないオーディエンスターゲティング広告等への予算の再配分」が32.6%、「コンバージョンAPIの活用」が31.5%という回答となりました。

・ファーストパーティーCookieを使用した計測ツールの活用：44.8%
・サードパーティーCookieを使わないオーディエンスターゲティング広告等への予算の再配分：32.6%
・コンバージョンAPIの活用：31.5%
・媒体の詳細マッチングや拡張コンバージョンの設定：27.1%
・GTMサーバーサイドの設置：25.4%
・統計データを使用したMMM等の活用：18.2%
・共通IDソリューションの活用：18.2%
・プライバシーサンドボックスの活用：12.7%
・上記にはない：6.6%
・その他：0.0%
・わからない/答えられない：1.1%

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※「Q1. 実施したことのある、Cookie規制対策の内容を教えてください。（複数回答）」で「上記にはない」「わからない/答えられない」以外を回答した方

２.   約7割が、Cookie規制対策の実施において「障壁」を実感

　「Q5.Cookie規制対策の実施において、何か障壁はありましたか。」（n=214）と質問したところ、「とてもあった」が21.9%、「ややあった」が43.5%という回答となりました。

・とてもあった：21.9%
・ややあった：43.5%
・あまりなかった：15.9%
・全くなかった：8.9%
・わからない/答えられない：9.8%

３.   直面した障壁、「代替技術/ツールの導入に手間がかかる」や「知識補完が追いつかない」など

Q5で「とてもあった」「ややあった」と回答した方に、「Q6.直面した障壁はどのようなことですか。（複数回答）」（n=140）と質問したところ、「代替技術/ツールの導入に手間がかかる」が48.6%、「知識補完が追いつかない」が48.6%、「代替技術/ツールの選定に時間がかかる」が45.0%という回答となりました。

・代替技術/ツールの導入に手間がかかる：48.6%
・知識補完が追いつかない：48.6%
・代替技術/ツールの選定に時間がかかる：45.0%
・既存の広告戦略の再構築が難しい：39.3%
・技術的な問題やバグの修正に苦労した：32.1%
・新しい戦略の目標設定が難しい：21.4%
・社内への理解が得られにくい：21.4%
・対策のための予算確保が難しい：11.4%
・その他：0.0%
・わからない/答えられない：0.0%

4.　まとめ
今回は、Cookie規制対策をすでに実施している、マーケティング担当者214名を対象に、Cookie規制対策に関する実態調査を実施しました。

まず、実施したことのあるCookie規制対策については、「ファーストパーティーCookieを使用した計測ツールの活用」が約半数を占めました。実施したCookie規制対策の中で、最適だと感じる対策について尋ねると、第1位「ファーストパーティーCookieを使用した計測ツールの活用」、第2位「サードパーティーCookieを使わないオーディエンスターゲティング広告等への予算の再配分」、第3位「コンバージョンAPIの活用」といった結果になりました。また、Cookie規制対策の実施においては、約7割が「障壁」を実感しており、具体的には、「代替技術/ツールの導入に手間がかかる」や「知識補完が追いつかない」など、手間やスキル面への不安による障壁が上位となりました。

尚、上記以外にも、実施したことのあるCookie規制対策の内容やその理由等を資料ではご紹介しています。以下より、本調査をダウンロードしてご覧ください。https://go.ebis.ne.jp/lp_cookie_restrictions_survey3?argument=xZuM6q2X&dmai=a6604d5471a33a

調査概要

調査概要：WebのCookie規制対策に関する実態調査
調査方法：IDEATECHが提供するリサーチPR「リサピー®︎」の企画によるインターネット調査
調査期間：2024年2月29日〜同年3月4日
有効回答：Cookie規制対策をすでに実施している、マーケティング担当者214名
※構成比は小数点以下第2位を四捨五入しているため、合計しても必ずしも100とはなりません。

「アドエビス」について

アドエビスは、高精度なデータで意思決定を支える広告効果測定プラットフォームです。 ユーザーのプライバシーにも配慮した計測データと、その分析・活用を通して企業がすすむべき未来を示します。
https://www.ebis.ne.jp/

関連リンク

●株式会社イルグルム
●【Cookie規制への対策済みWeb広告担当者214名に調査】最適な「Cookie規制」対策の第1位は、「ファーストパーティーCookieを使用した計測ツールの活用」