MMDLabo株式会社（東京都港区、代表取締役：吉本浩司）が運営するMMD研究所は、予備調査では15歳～69歳の男女6,000人、本調査ではiPhone 15シリーズ購入意向者481人を対象に2023年9月13日～9月14日の期間で「iPhone 15シリーズに関する購入意向調査」を実施いたしました。調査結果は以下のとおりです。

調査結果サマリー

• iPhone 15シリーズ、iPhoneユーザーの25.9％、Androidユーザーの8.4％が購入意向
  前回シリーズに比べ、iPhoneユーザーは2.1ポイント、Androidユーザーは0.5ポイント増加
• 購入検討しているiPhone 15シリーズの人気上位は「iPhone 15（128GB）」「iPhone 15（256GB）」「iPhone 15（512GB）」
• iPhone 14シリーズ以前の端末が安くなったら購入検討する割合は、iPhoneユーザーが32.6％、Androidユーザーが11.7％
  どちらも半数以上が「セール価格になっても購入する気はない」と回答
• スマートフォンの買い替え頻度、3年に1回以上の割合はiPhoneユーザーが41.9％、Androidユーザーが41.4％
  前回シリーズに比べ、iPhoneユーザーは6.1ポイント、Androidユーザーは3.2ポイント減少
• 今後日本で発売するスマートフォンがeSIMのみ対応の仕様になることについて、iPhone購入意向者は「賛成」が76.7％、「反対」が23.3％

iPhone 15シリーズ、iPhoneユーザーの25.9％、Androidユーザーの8.4％が購入意向
前回シリーズに比べ、iPhoneユーザーは2.1ポイント、Androidユーザーは0.5ポイント増加

15歳～69歳の男女6,000人のうちiPhoneユーザー3,184人とAndroidユーザー2,210人を対象に、iPhone 15シリーズを購入したいかOS別で聞いたところ、iPhoneユーザー（n=3,184）は「購入する予定」が9.1％、「購入を検討している」が16.8％と購入意向は合わせて25.9％となり、Androidユーザー（n=2,210）は「購入する予定」が2.9％、「購入を検討している」が5.5％と購入意向は合わせて8.4％となった。

前回のiPhone 14シリーズの調査と比べると、購入意向はiPhoneユーザーが2.1ポイント、Androidユーザーが0.5ポイントそれぞれ増加した。

購入検討しているiPhone 15シリーズの人気上位は「iPhone 15（128GB）」「iPhone 15（256GB）」「iPhone 15（512GB）」

予備調査から抽出した、iPhone 15シリーズ購入意向者481人を対象に、購入を検討しているシリーズを複数回答で聞いたところ、「iPhone 15」「iPhone 15 Pro」「iPhone 15 Plus」「iPhone 15 Pro Max」の順で多数の回答となった。

続いて、各シリーズを容量ごとにみると、「iPhone 15（128GB）」が34.7％と最も多く、次に「iPhone 15（256GB）」が22.9％、「iPhone 15（512GB）」が14.1％となった。

iPhone 14シリーズ以前の端末が安くなったら購入検討する割合は、iPhoneユーザーが32.6％、Androidユーザーが11.7％
どちらも半数以上が「セール価格になっても購入する気はない」と回答

iPhoneユーザー3,184人とAndroidユーザー2,210人を対象に、iPhone 14シリーズ以前の端末が安くなったら購入したいかどうか聞いたところ、「購入する予定」と「購入を検討している」を合わせた購入意向はiPhoneユーザー（n=3,184）が32.6％、Androidユーザー（n=2,210）が11.7％となった。「セール価格になっても購入する気はない」はiPhoneユーザー（n=3,184）が59.7％、Androidユーザー（n=2,210）が85.5％となった。

スマートフォンの買い替え頻度、3年に1回以上の割合はiPhoneユーザーが41.9％、Androidユーザーが41.4％
前回シリーズに比べ、iPhoneユーザーは6.1ポイント、Androidユーザーは3.2ポイント減少

iPhoneユーザー3,184人とAndroidユーザー2,210人を対象に、スマートフォンの買い替え頻度を聞いたところ、iPhoneユーザー（n=3,184）は「3年に1回程度」が24.2％と最も多く、次に「4年に1回程度」が21.1％、「5年に1回程度」が15.8％となり、Androidユーザー（n=2,210）は「3年に1回程度」が25.3％と最も多く、次に「4年に1回程度」が16.4％、「買い替えたことがない」が15.8％となった。「3年に1回以上」の割合はiPhoneユーザー（n=3,184）が41.9％、Androidユーザー（n=2,210）が41.4％となった。

前回のiPhone 14シリーズの調査と比べると、3年に1回以上の割合はiPhoneユーザーが6.1ポイント、Androidユーザーが3.2ポイントそれぞれ減少となった。

今後日本で発売するスマートフォンがeSIMのみ対応の仕様になることについて、iPhone購入意向者は「賛成」が76.7％、「反対」が23.3％

iPhone 15シリーズ購入意向者481人を対象に、今後日本で発売するスマートフォンがeSIMのみ対応の仕様になることについて聞いたところ、「賛成」が32.6％、「どちらかというと賛成」が44.1％と合わせて76.7％が賛成となり、「どちらかというと反対」が17.0％、「反対」が6.2％と合わせて23.3％が反対という結果となった。

※本調査レポートは小数点以下任意の桁を四捨五入して表記しているため、積み上げ計算すると誤差がでる場合があります。
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販売商品：iPhone 15シリーズに関する購入意向調査
納品物　：＜予備調査＞調査票・ローデータ・GT表
　　　　　＜本調査＞調査票・ローデータ・GT表
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