〜音声のインフルエンサーが商品の魅力を声で伝える“ホストリード”広告で、広告効果が平均50%増加。〜

株式会社オトナル（以下オトナル）は、ポッドキャスト配信者による音声広告『PODCASTER PROMOTION（ポッドキャスタープロモーション）』の提供を開始しました。

インターネットラジオの1つである「ポッドキャスト」は、音声コンテンツおよび音声配信手法の代表格として、近年注目をあつめています。
GoogleやAmazon、Spotifyといった大手ITプラットフォーマーの参入や、ワイヤレスイヤホンの普及を背景に、米国のポッドキャスト広告市場は成長を続け2022年には2100億円(*1)を超える見込みであり、デジタル音声広告市場の成長を牽引する音声メディアとなっています。

日本国内においても、2021年に朝日新聞社と行った共同調査(*2)では国内のインターネットユーザーの7人に1人が毎月ポッドキャストを利用しており、そのうち40.4%が1年以内にポッドキャストを聞き始めたと回答していることからも新しいユーザーの増加がうかがえます。

*1 IAB「U.S. Podcast Advertising Revenue Study Full-Year 2020 Results & 2021-2023 Growth Projections」
*2 株式会社オトナル／株式会社朝日新聞社『PODCAST REPORT IN JAPAN ポッドキャスト国内利用実態調査2021』

広告効果が平均50%増加。高い効果を発揮する音声広告手法「ホストリード広告」

ポッドキャストや音声メディアにおいて、番組のホスト（パーソナリティ）が広告を読み上げる手法は「ホストリード広告」と呼ばれ、その高い効果が実証されています。

番組のテイストに合わせてパーソナリティ自身の言葉で商品やサービスの紹介を行うことで、リスナーの親密度や共感度が上がり、購買意欲の増加や記憶に残るプロモーションを実現します。

米国の調査会社ニールセンの調査（*3）では、ホストリード広告は、アナウンサーなどによるホストリードではない音声広告と比較して、購買意向などの広告効果が平均で50%以上高くなることが調査結果として示されています。

*3 Nielsen「Host-Read Podcast Ads Pack a Brand Recall Punch」

人気のポッドキャスターがそれぞれのテイストを活かして音声広告を読み上げ

『PODCASTER PROMOTION（ポッドキャスタープロモーション）』は、 国内でもランキング上位のポッドキャスト配信者が、番組内で自身の持ち味を活かして商品やサービスを紹介する音声広告プランです。

広告主がプロモーションを行いたい商材とマッチする番組を、当社がプランニングし、ポッドキャスト番組内のホストリード広告で商品を紹介します。

本広告プランでは、幅広い番組ジャンル、配信属性に対応しており、広告商材に合わせた最適な番組とのタイアップを実施できます。

文脈とマッチし、リスナーの聴取体験を損なわない広告手法

本広告プランの手法である”ホストリード広告”は番組のホスト（パーソナリティ）が広告を読み上げる手法であるため、番組コンテンツの文脈にマッチしやすく、リスナーの聴取体験を損ないにくいという特徴があります。

広告であることを明示した上で、コンテンツとしても楽しめる音声広告

商材を宣伝する際、配信者はタイアップ広告であることを明確に明示した上で広告を読み上げます。

リスナーに宣伝であることを伝えた上で、商品紹介をパーソナリティ自身の言葉と声で番組内のテイストにそって自由に行うことで、リスナーや消費者に愛されブランドに対する信頼や共感を生むような広告を実現します。

下記から実際の音声広告の配信事例をお聴きいただけます。
https://promotion.podcast-ads.jp/

本プランにて広告実施可能なポッドキャスト番組一覧

『PODCASTER PROMOTION（ポッドキャスタープロモーション）』では下記のポッドキャスト番組でホストリード広告を行うことができます。
対象番組は今後も追加予定です。

▼広告実施可能番組の一覧（五十音順）
あ、わかる！和 英会話で楽々リスニング – GoGoエイブ会話 –
Image Cast
いんよう！
裏技英語
英語聞き流し | サクラ・イングリッシ
絵本で英会話 (Picture Books English)
All ears English
主に日本の歴史のことを話すラジオ
ゲイと女の5点ラジオ
ゲームなんとか
研エンの仲
ごはんのおとも
コペテンナイト
サイエントーク
シノブとナルミの毒舌アメリカンライフ
そろそろ美術の話を…
そんない雑貨店
そんない放送部「そんなことないっしょ
楽しいラジオ「ドングリFM」
眠れるラジオ – 眠くなる音楽と他愛もない話
ノウカノタネ
backspace.fm
「話し方」のハナシ
Hapa英会話 Podcast
流行りモノ通信簿
ハンニバル・レクチャー博士
MOOKSTUDY日本の歴史（ムックスタディー 日本の歴史）
ゆとりは笑ってバズりたい
ゆる言語学ラジオ
ゆるコンピューター科学ラジオ
ラジレキ【新聞解説ながら聞き】〜ニュースをほぐして解説中！〜
ラジレキ 〜ラジオ歴史小話〜
ほか

株式会社オトナルについて

株式会社オトナルは、デジタル音声広告事業を展開する”デジタル音声広告カンパニー”です。
クリエイティブ×データ運用を得意としたデジタル音声広告のエージェンシーとして、国内において500件以上の音声広告プランニング実績と、100案件以上の広告主の出稿・運用改善をサポートしてきました。
音声×マーケティング施策をトータルサポートできる体制により、データ活用による音声広告のプランニングから、ナレーターや声優によるクリエイティブ制作、広告配信、レポーティング、音声コンテンツ制作を支援します。
また音声のアドテクノロジー提供を通じて、音声アプリやラジオ局などへのデジタル音声コンテンツの実装サポートを行い、新たな音声メディア・音声広告枠の開発にも取り組んでいます。
オトナルは、デジタル音声広告と音声コンテンツに特化したマーティング＆メディアカンパニーとして、音声ソリューションの開発・提供を通じ、国内における音声広告市場の発展をミッションとしています。

関連リンク

●株式会社オトナル
●音声広告のオトナル、人気のポッドキャスターが広告を読み上げる『PODCASTER PROMOTION』の提供を開始