―テレビCM×オンライン動画広告のより効果的なメディアプラニングが可能に―

株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ（本社：東京都港区、代表取締役社長：矢嶋弘毅）、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長CEO：島田雅也）、株式会社博報堂ＤＹホールディングス（本社：東京都港区、代表取締役社長：水島正幸）は、テレビCMとオンライン動画広告による広告効果を予測するプラニングツール「TV Cross Simulator」において、このたびヤフー株式会社（以下、Yahoo! JAPAN）が提供する主要な動画広告「Yahoo! JAPAN ブランドパネル　クインティ（動画）」「スマートフォン版Yahoo! JAPAN ブランドパネル（動画）」「Yahoo!ディスプレイアドネットワーク（YDN） 動画広告（インフィード枠用）」への対応を開始いたしました。

背景と概要

「TV Cross Simulator」とは、テレビCMとオンライン動画広告をクロスメディアで出稿し、マーケティング効果の最大化を図ることを目的とした、博報堂ＤＹグループオリジナルのシミュレーションツールです。企業によるキャンペーンの目的（リーチ・認知の拡大や関心・購入意向の喚起など）やターゲット層（性別や年齢など）、予算規模に応じて、業種や商材など10種類以上のパラメーターを設定することで、テレビCMとオンライン動画広告の最適な出稿配分を事前に予測し、より効果の高いメディアプランを策定することが可能となっています。博報堂ＤＹグループでは、2015年に本ツールの提供を開始して以降、主要なプラットフォーム／デジタルメディアと連携し、さまざまなオンライン動画広告に対応してまいりました。

このたび、「TV Cross Simulator」が「Yahoo! JAPANブランドパネル　クインティ（動画）」「スマートフォン版Yahoo! JAPAN ブランドパネル（動画）」「YDN 動画広告（インフィード枠用）」との連携を実現したことで、テレビCMとYahoo! JAPANの主要な動画広告をクロスメディアでプラニングできるようになり、ターゲットリーチの獲得や商品認知の向上といったブランディング指標において、企業はより効果的な広告出稿が可能となります。なお、今回の連携に当たっては、Yahoo! JAPAN、株式会社ビデオリサーチインタラクティブ、データサイエンス事業を営む株式会社デルタバリューズによる協力のもと効果検証が行われております。

なお、「TV Cross Simulator」は、博報堂ＤＹグループの高度なマーケティング・ソリューション群「生活者DATA WORKS」（※）の一つです。今後も博報堂ＤＹグループは、「TV Cross Simulator」の機能を拡張していくことでより効果的な広告出稿を広告主企業に提案していくとともに、長年の運用実績があるテレビCMと最先端のオンライン動画広告を組み合わせ、広告投資効果を最大化させるソリューションを提供してまいります。

※ 「生活者DATA WORKS」：国内最大級の生活者データをもとに、従来一方向的で分断されがちなマーケティング戦略とメディア施策を相互に有機的に統合することで、顧客創造・獲得から顧客育成までのフルファネルでの成果創出を約束する、統合マーケティング・ソリューションです。これまでに200社を超える得意先企業の活用実績を積み上げています。

関連リンク

●株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ
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