コマースメディアを展開するCriteoは、年間消費支出1兆ドル超の実購買データと、Criteoと提携している世界数千の小売業者とブランドのうち、パネルとして選定した5,877社の小売業者から抽出したデータに基づき、年末商戦の重要期間であるブラックフライデーを含む感謝祭からサイバーマンデーまでの5日間（2025年11月27日から12月1日）の購買行動トレンドレポート「サイバー５（ファイブ）」を発表しました。本調査から、より情報に精通し、購買に対してより慎重な買い物客が、今年の大型セールスシーズンを牽引していることが明らかになりました。

サイバー５の各地域の購買傾向a

• 世界中で成長するサイバー５：購入行動には地域差が見られたものの、世界の消費者支出は前年比9%増となり、サイバー５期間を通じて消費者の購買活動が活発であったことを示した。
  
• 欧州が世界の成長を牽引：欧州はトラフィック1が25%増、購入数が18%増となり、世界の成長を牽引。中でもドイツはトラフィックが25%増、購入数が17%増と、この期間で最も好調な成長率を記録した。
  
• 南北アメリカ大陸全域でトラフィックが堅調に増加：
  – 米国ではトラフィックが 14% 増加したものの、購入は選択的になり、購入額は3% 増に留まる。
  – 中南米ではトラフィックが13%増加した一方、購入の伸びは5%と緩やかな結果となり、消費者の関心は高いものの、価格比較を行っていることを示唆している。
  
• サイバー５の勢いを増すAPAC：APAC では、トラフィックと購入が12% 増加。韓国では急増し（トラフィック+20%、購入 +15%）、日本ではトラフィックが緩やかに増加（+3%）したものの、購入は堅調に増加（+7%）した。

買い物客の注目を集めたカテゴリ （グローバル）b

• スポーツ＆アウトドア：トラフィックが前年比34%増、支出が前年比15%増となり、世界の主要業種の中で最も力強い伸びを示した。
  
• トラフィックの大幅な伸びを示したカテゴリ：フラワーギフト＆グリーティング(29%)、ライフスタイル＆健康グッズ（+26%）、ホーム＆ガーデン(23%)
  
• 定番商品も堅調に推移：家電・テクノロジーはトラフィックが前年比11%増、トランザクション数（購入）が前年比13%増、購入額が前年比16%増となり、消費材（CPG）はトラフィックが前年比13%増、トランザクション数が前年比11%増、購入額が前年比9%増となった。

購入までの期間c

 （ ）＝前年同時期での比較日数

■出展概要 データソース：Criteoコマースデータ
期間・対象：
a = サイバー5期間中の全小売業における買い物客支出の前年比
b = サイバー5期間中の全小売業におけるトラフィック（サイト訪問数）、トランザクション（購入）、支出の前年比
c = ブラックフライデーの週末（金曜から月曜）に完了した売上における、初回訪問から取引完了までの時間。 25年と24年を比較