株式会社セプテーニは、各広告媒体のデータクリーンルーム環境との接続によりデータの統合分析・活用を支援するソリューション「PRECOG DCR」において、コネクテッドTV（CTV）広告の効果評価スキーム「CCC(CTV Cross Consideration) Method」を構築し、運用を開始いたしました。

近年、CTVでの動画配信サービスの視聴が普及・拡大し、マーケティングにおけるCTV広告の重要度が高まっています。
しかしながらCTV広告においては、TV画面上でクリックが発生しないことや、購買行動が複数のデバイス間を跨いで行われることなどから、従来の広告計測タグを用いた手法では正確に広告効果を計測・評価することが難しいという課題があります。

この度セプテーニが構築した「CCC Method」は、広告媒体が提供するデータクリーンルーム環境(※)と接続し、デバイスごとの広告配信データと広告主様が保有する1st Party Dataなどをかけ合わせて統合的に分析するスキームです。本スキームの活用により、CTV広告の効果をより正確に評価することが可能となり、CTV広告の予算配分や接触回数の最適化など、マーケティング戦略の改善を図ることができます。

セプテーニでは今後も、顧客企業のビジネス成長に最も向き合うパートナーとして、認知から顧客育成まで一気通貫で捉え、統合的にマーケティングを支援してまいります。

※2024年12月現在、Googleが提供する「Ads Data Hub(ADH)」を活用しています。

■「PRECOG DCR」について
各種広告媒体が提供するデータクリーンルーム環境との接続を柔軟に実現するソリューションです。
広告媒体保有データと、広告主様保有データをかけ合わせた分析に加え、分析結果から有効なセグメントを抽出できるため、広告配信やLINE公式アカウントでのメッセージ配信にもご活用いただけます。

関連リンク

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●セプテーニ、PRECOG DCRにおいてコネクテッドTV広告の効果評価スキーム「CCC(CTV Cross Consideration) Method」を構築し、運用を開始