【未利用のマーケター必見】96.1%の広報・マーケターが調査リリースの活用経験あり！94.5%が「効果を感じた」と回答

2024.09.18

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調査リリースの活用効果は「問い合わせ数が増えた」が最多で50%以上

「調査リリース」とは広報施策の一つで、自社商品・サービスに関する市場調査を実施し、その調査結果をプレスリリースとして発信することを指します。
ユーザーを対象に実施した客観的な調査データを、商品・サービスに絡めて発信することによって、メディアにもアプローチしやすくなります。
では、広報・マーケティング担当者の方はどれくらい「調査リリース」について認知しているのでしょうか？

そこで今回、株式会社リンクアンドパートナーズ（https://www.prizma-link.com/press）は、広報・マーケティング担当者505名を対象に、「調査リリースの認知度に関する調査」を行いました。

本調査レポート資料はこちら

調査設問
94.2%が調査リリースがどのようなPR施策か認知している結果に
96.1%が「調査リリースを活用したことがある」と回答
94.5%が「調査リリースに効果を感じた」と回答
調査リリースの活用効果は「問い合わせ数が増えた」が最多で50%以上
95.2%が「今後、広報・マーケティング活動において調査リリースが重要になる」と回答
まとめ
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関連リンク

調査設問

Q1：「調査リリース」という言葉を聞いたことがありますか？
Q2：「調査リリース」はどのようなPR施策か知っていますか？
Q3：「調査リリース」と「通常リリース」の違いを知っていますか？
Q4：「調査リリース」は「通常リリース」とどんな点が異なると思いますか？（複数回答可）
Q5：これまでに調査リリースを活用したことはありますか？
Q6：調査リリースは通常リリースと比べて、効果を感じましたか？
Q7：調査リリースを活用することで、得られた効果は何ですか？（複数回答可）
Q8：調査リリースを作成する際、重要だと考える要素は何ですか？（複数回答可）
Q9：今後、広報・マーケティング活動において調査リリースが重要になると思いますか？
Q10：その理由を教えてください（複数回答可）

※原則として小数点以下第2位を四捨五入し表記しているため、合計が100%にならない場合があります。

以下に、調査結果の一部を紹介いたします。

本プレスリリースの転載ではなく、記事内容/グラフ/データなどを引用される際は、必ず下記リンクを出典元としてご記載いただくよう何卒ご協力お願い申し上げます。

https://www.prizma-link.com/press/whitepaper/form/whitepaper58

94.2%が調査リリースがどのようなPR施策か認知している結果に

「Q2：「調査リリース」はどのようなPR施策か知っていますか？」と質問したところ、『知っている（94.2%）』『知らない（5.8%）』という結果になりました。

また、「Q3：「調査リリース」と「通常リリース」の違いを知っていますか？」と質問したところ、『知っている（90.1%）』『知らない（9.9%）』という結果になりました。

「調査リリース」は「通常リリース」とどんな点が異なると思いますか？

の回答はこちらからご覧ください：

詳細はこちら

96.1%が「調査リリースを活用したことがある」と回答

「Q5：これまでに調査リリースを活用したことはありますか？」と質問したところ、『はい、頻繁に活用している（29.9%）』『はい、時々活用している（56.8%）』『はい、過去に一度だけ活用した（9.4%）』『いいえ、活用したことがない（3.9%）』という結果になりました。

94.5%が「調査リリースに効果を感じた」と回答

「Q6：調査リリースは通常リリースと比べて、効果を感じましたか？」と質問したところ、『非常に効果がある（32.5%）』『ある程度効果がある（62.0%）』『あまり効果がない（5.3%）』『全く効果がない（0.2%）』という結果になりました。

調査リリースの活用効果は「問い合わせ数が増えた」が最多で50%以上

「Q7：調査リリースを活用することで、得られた効果は何ですか？（複数回答可）」と質問したところ、『問い合わせ数が増えた（50.1%）』と回答した方が最も多く、次いで『PV数が増えた（47.9%）』『メディア掲載が増えた（34.7%）』と続きました。

95.2%が「今後、広報・マーケティング活動において調査リリースが重要になる」と回答

「Q9：今後、広報・マーケティング活動において調査リリースが重要になると思いますか？」と質問したところ、『非常に重要になる（43.5%）』『ある程度重要になる（51.7%）』『あまり重要にならない（4.3%）』『全く重要にならない（0.4%）』という結果になりました。

まとめ

今回、株式会社リンクアンドパートナーズ（https://www.prizma-link.com/press）は、広報・マーケティング担当者505名を対象に、「調査リリースの認知度に関する調査」を実施しました。

9割以上の方が「調査リリースがどのようなPR施策か認知」しており、さらにその内の9割の方が「調査リリース」と「通常リリース」の違いを知っていることが分かりました。

広報・マーケティング担当者の間では、「調査リリース」は1つのPR施策として浸透していることがうかがえます。

また、実際に「調査リリースを活用したことがある」方は96.1%と、活用経験が非常に高いことも分かりました。

その中で「効果を感じた」方は94.5%と、非常に高い結果も出ています。

具体的な効果としては、上位から「問い合わせ数が増えた」「PV数が増えた」「メディア掲載が増えた」であることが示されました。

今後の展望では、「広報・マーケティング活動において調査リリースが重要になる」と回答した方が95.2%いることから、「調査リリース」は重要なPR施策の1つであることがうかがえます。

資料では、詳細の理由などもまとめていますので、ぜひご覧ください。

・広報・マーケティング活動において調査リリースが重要になる理由は？
・調査リリースを作成する際、重要だと考える要素は何ですか？
・「調査リリース」は「通常リリース」とどんな点が異なると思いますか？

本調査レポート資料はこちら

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