～月間アクティブユーザーあたりの平均アプリ内収益（ARPMAU IA）が最も高いのは日本ということが判明 ～

モバイルアプリの計測・分析ツールを提供するAdjust（https://www.adjust.com/ja/）は、「モバイルゲームレポート2024（https://www.adjust.com/ja/resources/ebooks/gaming-app-insights/）」を発表しました。本レポートは、世界のモバイルゲームアプリを基にしたデータや、AppLovin（https://www.applovin.com/ja/）と同社クリエイティブユニットのSparkLabs（https://www.applovin.com/sparklabs/）による専門的なインサイトを紹介しており、マーケターだけでなくゲームスタジオや開発者にも役に立つ情報を掲載しています。2023年に顕著な伸びを見せたゲームアプリのインストール数やアプリ内収益は、2024年も成長を続けています。多くのサブカテゴリーでパフォーマンスが回復しており、AIの活用やコネクテッドTVの導入など、成功やスケールアップのための新たなフレームワークの可能性が広がっています。

AppLovin グローバルビジネス開発部門VP、ダニエル・チェルナホフスキー（Daniel Tchernahovsky）

市場の激化が一因となってモバイルゲームアプリが停滞しているという認識は、この競争が弾みとなって得られる『成長』というプラスの面を見落としています。私が日々出会うパートナーは、速いペースで新製品をリリースしながらも成功を収めています。例えば最近では『Monopoly GO!』というアプリが2023年にリリースされ、同年で最も収益を上げたゲームとなりました。

モバイルゲームを拡大させて成長させるためのルートは変化しており、ユーザーやオーディエンスのニーズや技術開発、計測の複雑さにも対応していく必要があります。こういった背景を踏まえ、「モバイルゲームレポート」は、Adjustが計測する上位5,000のアプリをはじめ、すべてのアプリを集計したデータに基づいて最新のトレンドに焦点を当て、広告主が戦略的かつデータに裏付けされた意思決定を行い、競合と差をつけるためのインサイトを提供します。

AdjustとAppLovinの共同制作による本レポート（https://www.adjust.com/ja/resources/ebooks/gaming-app-insights/）では、キャンペーンを効率化するために「ジェネレーティブAI」とも呼ばれる生成AIの活用方法や、コネクテッドTVがいかに成長の鍵となるパフォーマンスチャネルか、ということについても解説します。

レポートの主な内容

• 月間アクティブユーザーあたりの平均アプリ内収益（ARPMAU IA）が最も高いのは日本MAUからのアプリ内収益が最も高いのは日本(1.15ドル)で、北米(1.08ドル)と米国(1.05ドル)がそれに続く結果となりました。
• ハイブリッドカジュアルゲームが好調な理由が判明各ゲームにアプリ内収益化の要素が追加されたことが主な要因となり、ハイパーカジュアルと比較すると、月間アクティブユーザー数（MAU）あたりの平均収益は800%、クリック率は30%といずれも高く、全体的にハイパーカジュアルを上回り、UXに収益化要素を加えることの有効性を示しています。
• ゲームアプリにおけるアプリ内収益は増加傾向2023年には前年比6%増と顕著な伸びを示したほか、12月には年間平均を17%上回って前年比で21%増加しました。2024年も成長は続き、1月のアプリ内収益は前年比で13%増加する結果となりました。
• インストール数が最多だったのはレースゲームとシミュレーションゲームレースゲームは前年比61%、シミュレーションゲームは前年比53%と、それぞれ大きく増加しました。その後に続くアーケードゲームはインストール数が38%、セッション数が19%増加しました。
• ゲームアプリにおけるATTオプトイン率は他アプリカテゴリーよりもはるかに高い2023年第1四半期は36%だったのに対し、2024年第1四半期の世界平均は39%まで上昇しました。オプトイン率が最も高い国はインドネシア、アラブ首長国連邦、ブラジルで、いずれも49%という結果となりました。

また、今回のレポートでは、Hypercell GamesやMamboo Games、VividJoan、Widogameなどの大手ゲーム開発者やパブリッシャーによる、現場からのインサイトや効果的な方法も紹介しています。

Adjust　日本ゼネラルマネージャー　佐々直紀

適切なツールに投資して、次世代技術、AI、パーソナライゼーションを活用することが非常に重要になっています。ゲーム開発者やスタジオは、新しいチャネルやプラットフォームでスケールすることで、インストール数とセッション数を回復させると同時に、ゲームをプレイしつつ課金もしてくれるユーザーを見つけることができるでしょう。ハイパーグロース時代が終わり、以前のような収益化が困難な今、マーケティングの成功とスケーリングには新しいフレームワークが必要です。そこで不可欠なのは、デバイスレベルのデータに依存することなく同じレベルの成長を可能にする、プライバシー重視の次世代技術ソリューションを取り入れることです。

さらに詳しい情報については、「モバイルゲームレポート」をダウンロードしてご覧ください。https://www.adjust.com/ja/resources/ebooks/gaming-app-insights/

2024年に重要性がさらに高まるクロスプレイとクロスデバイスを活用してモバイルゲームアプリをPCやコンソールに拡大させる方法については、Adjustの最新ツール「PC・コンソール計測（https://www.adjust.com/ja/solutions/pc-console/?utm_medium=release&utm_campaign=GAMING_REPORT_2024_PC_CONSOLE_PR-AAA-）」をご確認ください。

関連リンク

●adjust株式会社
●AdjustとAppLovin、モバイルゲームの最新トレンドやデータを紹介する「モバイルゲームレポート」を発表