意識データと注視データからコネクテッドTVの視聴実態を明らかに【クロス・マーケティング調査】

2024.04.23

この記事をシェアする

URLとタイトルをコピーする

-クロス・マーケティング、REVISIO社と共同研究結果第2弾「コネクテッドTV白書2024」を発表-

株式会社クロス・マーケティングは、ご家庭に人体認識技術を搭載した機器を設置しテレビスクリーンへの「注視」を測るREVISIO株式会社と、コネクテッドTVの視聴傾向について研究結果をまとめた資料「コネクテッドTV白書2024」を共同で発表いたします。

昨年発表した「コネクテッドTV白書2023」の反響が大きく、2024年度版も発表することとなりました。急速に市場の拡大を遂げているコネクテッドTVの視聴実態を明らかにしています。

共同研究の背景と目的
研究結果の概要
関連リンク

共同研究の背景と目的

昨今、インターネットに接続したテレビいわゆる「コネクテッドTV」（以下、CTV）の普及に伴い、これに対応した広告市場も拡大が進んでいます。広告主の方々のCTVへの注目度が高まる一方、CTVを評価し分析するための意識データや視聴データはまだ数が少ない状況です。
そこで本研究では、意識データと注視データを掛け合わせることで、CTVユーザーの実態を深く分析しています。動画サービス毎の視聴データや、共視聴（2人以上で視聴すること）の傾向などを様々な切り口でまとめており、今後のCTVの展望を考えるにあたってのヒントになるものと考えています。
本研究ではクロス・マーケティングが実施したスクリーニング調査35,000名、本調査2,000名のアンケートデータと、REVISIOが保有する関東エリア 2,000世帯から得られるCTV視聴データを利用しております。また、本研究も二年目に入ったことで昨年との比較も白書内に含めることができました。経年データを追うことで、新しい観点を引き続き提供していければと考えております。

※CTV利用世帯における、テレビデバイスでの地上波テレビ＋動画サービスの平均利用時間/日
※REVISIO計測によるデータを元に集計

■結果詳細レポートのダウンロードはこちら
共同研究結果をまとめた資料では、本リリースで取り上げた内容以外にも数多くのデータを掲載しております。下記ページからダウンロードいただけますので、ぜひご活用ください。

クロス・マーケティングの資料ダウンロードはこちら：https://www.cross-m.co.jp/report_all　
REVISIOの資料ダウンロードはこちら：https://revisio.co.jp/download

研究結果の概要

CTVの視聴時間は順調に伸び、「YouTube」が「日テレ」に続いて2位に
CTV視聴世帯における各動画サービスの平均視聴時間は、「YouTube」が53.4分/日でした。「YouTube」は、昨年からさらに視聴時間が順調に伸び、地上波も合わせたランキングで2位になりました。

※CTV利用世帯における、テレビデバイスでの地上波テレビ＋動画サービスの平均利用時間/日
※REVISIO計測によるデータを元に集計

動画サービスの利用デバイスは既にテレビ＞スマホとなっている動画サービスも　
Disney+、Netflix、Hulu、Amazon Prime Videoなど一部動画サービスでは、CTVでの視聴がスマートフォンの視聴を上回る結果となりました。これらの動画サービスは大作のコンテンツが多く、テレビデバイスでの視聴を選ばれる傾向があると考えられます。一方、YouTubeはスマートフォンでの視聴がCTVの結果を大きく上回る結果となりました。YouTubeは視聴されるコンテンツや視聴の仕方が多様になるため、視聴する場所が限定されるCTVでの視聴よりもスマートフォンの視聴の方が高くなると考えられます。

※クロス・マーケティングによるアンケートデータを元に集計

共視聴は地上波番組を視聴可能な動画サービス「U-NEXT」や「TVer」で高い　
視聴実測データを動画サービスごとに見ると、「U-NEXT」、「TVer」、「地上波」の順で共視聴割合(時間ベース)が高い結果となりました。「TVer」と「U-NEXT」には地上波コンテンツが多いという共通点があります。とくに、「U-NEXT」は昨年、「Paravi（パラビ）」と合併し、人気コンテンツである『VIVANT』をはじめとする多くの地上波コンテンツが視聴可能となりました。地上波コンテンツは共視聴されやすいと言えます。