表示される広告をユーザーの属性や興味・関心に合わせてカスタマイズ可能に

ヤフー株式会社（以下、Yahoo! JAPAN）は本日、プライバシーに対する取り組み強化の一環として、ユーザー情報の広告への利用範囲について、ユーザー自身がより自由に細かく選択・設定できるようになる「アドパーソナライズセンター」の提供を開始します。

Yahoo! JAPANでは、ユーザーに適した広告を表示するために、ユーザーの登録情報や行動履歴情報といったデータ（※1）を利用して広告などを配信しています。これまで、ユーザーが行動履歴情報を広告配信へ利用するかどうかを選択する機能（行動ターゲティング広告の設定）（※2）を提供していましたが、利用範囲を細かく設定する機能は含まれていませんでした。

今回、Yahoo! JAPAN IDでログインしているユーザーを対象（※3）に「アドパーソナライズセンター」を提供することで、広告に使われる情報をユーザーがより細かく管理し、表示される広告を自身の興味・関心に合わせてカスタマイズすることが可能になります。これにより、ユーザーはより自身の興味・関心に合った情報を受け取ることができます。

Yahoo! JAPANが実施した広告のデータ利用に関するユーザーアンケート（※4）によると、「自身に興味のない広告が表示されるより、データを活用されて興味のある広告が表示されたほうがいい」と回答した人は、「データを活用されるより、自身に興味のない広告が表示されたほうがいい」と回答した人の約2倍で、特に若い世代のデータ活用意向が高い傾向がみられました。

「アドパーソナライズセンター」では、ユーザーの興味・関心に関連するさまざまなトピックの広告について、トピックごとに表示頻度を減らすかどうかをユーザー自身で設定でき、より興味・関心のある広告を表示させることができます。また、広告表示に利用するユーザーの登録情報（性別、年齢、属性など）を確認したり、設定を変更したりすることも可能です。アドパーソナライズセンターで設定した内容は、8月23日（水）より広告配信に適用されます。

「アドパーソナライズセンター」で設定可能なデータは、Yahoo! JAPANサービスの行動履歴情報や属性情報です。外部サイトでの行動履歴情報を広告配信に利用するかどうかは、これまで通り「行動ターゲティング広告の設定」（※2）で行う必要があります。
また、Yahoo! JAPAN IDでログインしているユーザーで、これまで「行動ターゲティング広告の設定」（※2）により行動ターゲティング広告が配信されないように設定していたユーザーが、今後も同様の設定をしたい場合は、「アドパーソナライズセンター」で新たに設定が必要です。

「アドパーソナライズセンター」についての詳細は、以下をご確認ください。
https://ad-personalize-center.yahoo.co.jp/

「アドパーソナライズセンター」利用イメージ

画像左：広告の表示設定 – トピック
画像右：プライバシー管理

※表示トピックは変更の可能性があります。

※1：検索履歴や購買履歴のような、単体で特定のどなたの情報であるかは識別できないものの「誰かの情報ではある」という程度の識別性を有している情報を利用しています。

※2：これまでは「広告の最適化設定」の名称で提供していましたが、「アドパーソナライズセンター」の提供開始に伴い「行動ターゲティング広告の設定」に名称が変更されます。

※3：Yahoo! JAPAN IDでログインしていないユーザーは、これまで通り「行動ターゲティング広告の設定」で広告配信に利用するデータの設定を行う必要があります。

※4：アンケート実施期間：2023年2月27日～2月28日、対象：18～69歳の男女3,095人、アンケート実施方法：インターネットリサーチ

関連リンク

●ヤフー株式会社
●アドパーソナライズセンター