テレビの視聴データを活用した、効果的なマーケティングが可能に

株式会社マイクロアド（以下マイクロアド）の、マーケティングデータプラットフォーム「UNIVERSE」は、国内大手テレビメーカーが、利用者から同意を得た上で取得するコネクテッドテレビ（※）の視聴データと連携し、ターゲティング広告配信サービス「UNIVERSE TV-Audience Targeting」を開始いたします。これにより、ユーザーのテレビ視聴態度に合わせた、デジタル広告配信が可能となります。
※コネクテッドテレビ（以下、CTV）：インターネット回線に接続されたテレビ端末

マイクロアドが提供する「UNIVERSE」は、2016年の提供開始からこれまで、自社保有のオーディエンスデータに加え、約210のパートナー企業やメディアから多種多様なデータ提供を受けております。連携する各種データを、独自開発のデータ収集基盤によって統合的に集積・分析し、さまざまな業界業種に特化したデータプロダクトを提供しております。

「UNIVERSE TV-Audience Targeting」は、ユーザー同意に基づいた、CTV視聴データを活用することで、特定のテレビ番組やCMを視聴したユーザーに対して、インターネットメディア上で広告配信を行うことが可能になります。これにより、テレビCMとの相乗効果が見込めます。また、テレビの視聴時間が短い傾向にある若年層や、自社のテレビCMを未視聴のユーザーに対して、インターネット上でアプローチをすることが可能となります。

そのほか、特定の番組視聴者層を捉えた、広告配信のパッケージサービスも提供いたします。
「ママパッケージ」は、乳幼児向け教育番組の視聴者層である、未就学児のお子様をもつ親に対して、ライフステージの変化により、需要が高まる商品やサービスを訴求することが可能です。
「ビジネスパッケージ」は、経済・ビジネス番組の視聴者層である、ビジネスマンや企業の決済者層に対して、BtoB向けの商材などを訴求することが可能です。

「UNIVERSE TV-Audience Targeting」を利用することで、広告主は、ユーザーのテレビ視聴態度に合わせた、ターゲティング広告配信が可能になります。広告配信後の効果計測として、広告に反応をしたユーザーの興味関心傾向などを可視化・分析したレポートをご提供いたします。広告配信から分析レポートの提供まで、トータルにサポートすることで、今後のプロモーションに活かすことができます。

「UNIVERSE TV-Audience Targeting」の特徴

1. CTV視聴データを活用したターゲティング広告配信
「UNIVERSE」と、国内大手テレビメーカーが利用者から同意を得た上で取得、保有するCTVの視聴データが連携することで、テレビ視聴態度に合わせた広告配信が可能になります。

2. 多様な広告配信のセグメント設定
特定のテレビ番組・CMの視聴ユーザー、曜日、視聴時間帯のほか、月間のテレビ視聴が90時間を超えるハイテレ層や、38時間未満のローテレ層など、視聴時間ごとにセグメント設定をすることが可能です。

3.広告配信後の分析レポートの提供
広告配信後の効果計測として、広告に反応をしたユーザーの、興味関心傾向などを可視化・分析し、レポーティングいたします。

「UNIVERSE TV-Audience Targeting」のパッケージサービス

「UNIVERSE TV-Audience Targeting」は、企業における課題に対し、UNIVERSEの保有する多種多様なデータと、テレビの視聴データを掛け合わせた、精度の高いマーケティングサービスをご提供いたします。

関連リンク

●株式会社マイクロアド
●新たに「UNIVERSE TV-Audience Targeting」の提供を開始　テレビの視聴データを活用した、効果的なマーケティングが可能に