独自開発のYouTubeマーケティングダッシュボードを活かし、CTRやコンバージョン数のプロモーション効果を事前予測

株式会社サイバーエージェント（本社：東京都渋谷区、代表取締役：藤田晋、東証一部上場：証券コード4751、以下サイバーエージェント）は、芸能人・有名人のSNSプラットフォーム上での活躍を支援する専門組織「おもしろ企画センター」にて提供するYouTubeマーケティングダッシュボード「Promotion Insight Report （プロモーション インサイト レポート）」において、データに基づいた分析から、タイアップ動画広告に伴うCTRやコンバージョン数の効果予測を可能にするシミュレーション機能を追加いたしました。

背景と概要

おもしろ企画センターでは、当社のインターネット広告事業における強みである広告運用力と企画力を活かし、YouTubeをはじめとする各ソーシャルメディアのプロモーション企画・運用・制作・広告販売のサポートまで幅広く行っております。
また、提供する独自のYouTubeマーケティングダッシュボード「Promotion Insight Report」は、YouTube内タイアップ動画広告において、配信データを多角的に分析することで、配信実績と商品売上の相関関係を計測可能にし、これを活用したマーケティング支援を広告主企業向けに行っております。

近年、企業によるYouTube内タイアップ動画広告が増える中、数あるタレント・YouTuberのチャンネルの中から商品の訴求に最適なキャスティングを行う際、事前に効果予測を立てることは困難な上、属人的なシミュレーションでは精度にかなりの差が発生するという課題がありました。

このような課題を解決するため、新たに「Promotion Insight Report」へ追加した効果予測シミュレーション機能は、訴求商品の特性に合わせた想定CTR・想定CVR・想定コンバージョン数を、実績データの分析に基づき算出するというものです。膨大なキャスティングデータを加味することで、さらに精度の高い効果予測を実現し、同条件における複数キャストと比較したうえで、キャスティングを決定することが可能となります。
また、継続的にプロモーションを実施されている広告主企業のみなさまにおいては、画一的なシミュレーション結果ではなく、個社の実績に基づいた効果予測と商品のプロモーション特性を加味した幅広いバリエーションの提案により、最適なプランニングが可能となります。

おもしろ企画センターでは、芸能人・有名人のチャンネル開設支援にあたり、タレントご自身の個性やキャラクターを活かしたチャンネル制作、企画・運営によって、初投稿動画が100万回再生を突破、急上昇ランキング入りするといった事例を複数手掛けてまいりました。
多くの視聴者数を獲得したチャンネル上で、視聴者の嗜好や年齢層に合わせたプロモーションを実施するとともに、当社独自サービスである「Promotion Insight Report」によって、精微な効果検証を可能にいたします。

当社は今後も、おもしろ企画センターを通じ、YouTubeを始めとする各ソーシャルメディアのプロモーション企画など新しいマーケティングの支援を幅広く行うとともに、広告主企業のみなさまの広告効果最大化に尽力してまいります。

■「おもしろ企画センター」とは
当社のインターネット広告事業における強みである広告運用力および企画力を活かし、タレント・芸人・アーティストのSNSプラットフォーム上での活躍をサポートすることを目的とした専門組織です。
本組織では、タレントのYouTubeチャンネルの開設から企画・運用・制作・広告販売のサポートや、タレントのオリジナル商品の企画開発および制作・販売などD2C事業の支援、またタレント・インフルエンサーなどの映画・アニメなどエンターテインメント領域における動画コンテンツ開発の推進・支援を行うほか、広告キャスティングやInstagram・Twitter等のSNSを活用したプロモーションセールス、コンテンツ企画制作、小売り連携などを幅広く行っております。

■YouTubeマーケティングダッシュボード「Promotion Insight Report 」について
https://www.cyberagent.co.jp/news/detail/id=26396

関連リンク

●株式会社サイバーエージェント
●YouTubeプロモーションにおける、訴求商品×タレントキャスティングの効果予測シミュレーションを実現するマーケティングサービスを開始