根拠の95%以上は第三者サイト。PerplexityはPR TIMESとnote、Googleは自社サービスとYouTubeを多く引用

株式会社Iteraは、AI検索での企業の言及・引用を計測するツール「LLMOチェキ」の計測データをもとに、ChatGPT、Gemini、Perplexity、Claude、GoogleのAI Overview・AIモードの回答に含まれる引用を分析しました。直近30日だけで、AIが回答の根拠として示したWebサイトの引用は120万件を超えました。

分析の結果、AIの回答で自社の名前が挙がる割合は、自社サイトが回答の根拠として使われているかどうかで約7倍の差がありました。一方で、根拠の95%以上は自社以外のサイトであり、どのサイトが使われやすいかはAIサービスごとに大きく異なることがわかりました。

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調査結果サマリー 

• 自社サイトが根拠に占める割合が5%以上の企業は、AIの回答に名前が挙がる割合が平均32.3%。0%の企業（4.7%）の約7倍 
• AIが示す根拠のうち、企業の自社サイトは1〜3%にとどまり、95%以上は第三者のサイト 
• Perplexityは直近30日でPR TIMES（約1.2万件）とnote（約1.1万件）を突出して根拠に使用 
• 90日間に公開された160本の記事のうち50本（31%）がAIの根拠として使われ、初めて使われるまでの日数は中央値14日 
• 同じ企業の45日間の変化では、Geminiで平均2.3ポイント、Googleの「AIモード」で平均7.5ポイント、名前が挙がる割合が低下 

調査の背景 

生成AIに質問して情報を集める行動が広がっています。当社が2026年7〜8月に実施した調査では、日本語のGoogle検索897クエリのうち86.5%でAIによる概要（AI Overview）が表示されました。

AIの回答に名前が挙がらない企業は、比較の候補にすら入らない可能性があります。そこで当社は、AIの回答に企業名が挙がるかどうかと、AIが根拠として示すWebサイトの関係を、実際の計測データから分析しました。

 結果1：自社サイトが根拠に使われる企業は、名前が挙がる割合が約7倍 

自社サイトが根拠全体に占める割合と、AIの回答に企業名が挙がる割合（平均）の関係は次のとおりです。

•  自社サイトの割合 0%：4.7% 
• 自社サイトの割合 0〜2%：18.7% 
• 自社サイトの割合 2〜5%：20.3% 
• 自社サイトの割合 5%以上：32.3% 

自社サイトがわずかでも根拠に入っている企業は、まったく入っていない企業に比べて、名前が挙がる割合が約4倍でした。この傾向は、すべてのAIサービスに共通して見られました。なお、本結果は相関関係を示すもので、因果関係を証明するものではありません。

 結果2：根拠の95%以上は第三者サイト。使われやすいサイトはAIごとに異なる 

AIが示す根拠のうち、企業の自社サイトは1〜3%でした。どの第三者サイトが根拠として多く使われるかは、AIサービスごとに明確に分かれました。

•  Perplexity：PR TIMES（約1.2万件）、note（約1.1万件）が突出 
• ChatGPT：厚生労働省や自治体などの公的機関、食べログなどの大手ポータル 
• Claude・Gemini：一休、ホットペッパー、Retty、オズモール、mybest、ITトレンドなどの予約・比較サイト 
• GoogleのAI Overview・AIモード：Google自身のサービス（Googleビジネスプロフィール等）とYouTube 

海外で重要とされることの多いWikipedia、Reddit、G2は、いずれのAIサービスでも数十件程度の引用にとどまりました。

 結果3：公開した記事の約3割が、約2週間でAIの根拠に 

90日間に対象企業が公開した記事160本のうち、50本（31%）がAIの回答の根拠として使われました。公開から初めて根拠に使われるまでの日数は中央値14日、最短2日でした。反応が早かったのはClaude、Perplexity、ChatGPTの順で、GoogleのAIモードでの使用は20件にとどまりました。

 結果4：何もしなければ、名前が挙がる割合は下がる 

同じ企業の45日間の変化（平均）は次のとおりです。

•  ChatGPT：+1.8ポイント 
• AI Overview：+2.0ポイント 
• Claude：−2.2ポイント 
• Gemini：−2.3ポイント 
• AIモード：−7.5ポイント 

Claude、Gemini、AIモードでは、低下した企業の数が改善した企業の数を大きく上回りました。AIサービス側で、根拠に選ぶサイトの傾向が変化していると考えられます。

 企業がとれる対応 

• AIが根拠として使える自社ページ（実績の数値、料金、よくある質問など）を用意する 
• Perplexity向けにはプレスリリースとnote記事を活用する 
• GoogleのAI向けにはGoogleビジネスプロフィールの整備とYouTubeを活用する 
• Claude・Gemini向けには予約・比較サイトの掲載情報を充実させる 
• 定期的に計測し、低下したAIサービスに対応する 

代表取締役 武藤尭行のコメント 

AI検索では、検索順位のように一つの指標を追えば済むわけではありません。今回のデータで、AIサービスごとに根拠に使うサイトがまったく違い、しかもその傾向が短期間で変わることがわかりました。企業に必要なのは、自社がどのAIで、どのサイトを経由して紹介されているのかを把握することです。当社は計測データを継続的に公開し、企業がAI時代の情報発信を判断できる材料を提供していきます。 

調査概要 

• 調査名：AI検索の言及・引用傾向に関する実測分析 
• 調査主体：株式会社Itera（LLMOチェキ） 
• 調査対象：LLMOチェキで計測中の約250プロジェクト（店舗ビジネス中心） 
• 対象AIサービス：ChatGPT、Gemini、Perplexity、Claude、Google AI Overview、Google AIモード 
• 調査期間：直近90日（根拠サイトの分析は直近30日、変化の分析は同一プロジェクトの45日間） 
• 備考：数値はすべて実測値。対象に店舗ビジネスが多いため、予約・口コミサイトが上位に出やすい構成です 

本調査の引用について 

本調査のデータは、出典として「LLMOチェキ調べ（株式会社Itera）」をご記載いただければ、引用・転載自由です。

 「LLMOチェキ」について 

AI検索での自社の言及・引用を計測し、改善まで実行できる国産ツールです。ChatGPT、Gemini、Perplexity、Claude、Google AI Overview、AIモードなど8つのAIエンジンを横断して、自社や競合が回答に登場する割合と、根拠として使われたサイトを日次で計測します。

•  料金：月額29,800円（税別）〜、初期費用0円 
• 無料トライアル：7日間（カード登録不要） 
• 無料診断：URLを入力するだけ・登録不要 
• サービスサイト：https://llmocheki.com/ 

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