“旅好き女子”のリアルな声で読み解く、2025年夏の旅行トレンド

総フォロワー130万人国内最大級の女子旅SNSと女子旅メディアを運営する株式会社Voyagestonは、ミレニアル世代の旅行好きをターゲットに「夏の旅行の予定」に関するアンケート調査を実施し、2025年の夏のトレンドが判明いたしました。

調査結果サマリー

・89％がSNSを見て実際に訪問しており、SNSによる実体験の投稿が購買行動を強力に後押し。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　・旅行情報の取得源は98％がSNSやWEBを活用。「SNS＋WEB併用」50％が最多で、デジタルハイブリッド検索が主流。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
・54％が今年の夏の旅行を予定していることが判明。国内旅行が88％、海外旅行が12％。

アンケート結果

1. 旅先を決定する時、ホテルを探すときSNSやWEBで調べる？（n=1,904）

98%がデジタル経由で情報収集。SNS＋WEBのハイブリッド検索が主流に。

ショート動画でリアルな雰囲気を確認しつつ、WEB記事で詳細を調べるという二段階での検索が主流。非デジタル層はわずか2％と少数に。

2. SNS投稿を見て旅行、ホテル、グルメへ実際に行ったことがある？（n=1,178）

88％がSNSを見て行動したという圧倒的な数字に。

SNSでスポットを知り、旅するきっかけを後押ししていることが顕著。グルメ・絶景・ホテルや旅館の宿泊レビューによる体験投稿が送客の起点に。
WEB広告より友人・インフルエンサーの実録動画が購入意欲を高める傾向。

3. 今年の夏は旅行に行く？（n=2,412）

旅行意向58％と過半数が「行く」と回答。旅行の潜在需要が顕在化。

行かない派42％の主因は「物価高」「仕事都合」で、感染症懸念はわずか。

4. この夏は海外へ行く？（n=2,575）

海外派は14.6％と少数だが、円安や航空券高騰下でも一定の強いニーズが存在。

渡航先は韓国、台湾、ベトナムと近距離のアジアリゾートが多いが、ハワイやスペイン、ロンドンと長距離路線も引き続き人気。

5. この夏行く都道府県・国は？（自由回答n=493）

海・涼・グルメがキーワード！近距離＆リピーター需要が浮上

<国内TOP10>
沖縄・北海道・東京・大阪・長野・静岡(伊豆)・福岡・京都・千葉・新潟

<海外TOP10>
韓国・台湾・ベトナム・ハワイ・タイ・オーストラリア・フランス・スペイン・イタリア・スイス

「この夏行く都道府県」トレンド考察

・北海道（13.9％）が１位
──酷暑回避の“避暑ニーズ”に加え、グルメや絶景など非日常を求める声が多い。

・沖縄も人気（13.2％）
──新規テーマパークの開業もあり、海水浴とリゾート滞在を求める“真夏のご褒美旅”需要が旺盛。

・東京／大阪が続伸
──ライブや推し活での遠征、テーマパークなどレジャースポットを目的に大都市回帰が進行。

・静岡（伊豆）／新潟／長野など海と高原の二極化
──避暑地として高原を訪れたり、夏ならではの海やプールなどのレジャーを楽しむ

・福岡／熊本など九州勢が上位入り
──LCCの就航路線も多く、食や温泉目的でのショートトリップが人気

自由回答には「五島列島」「ハワイ」「オーストラリア」など“離島”やリゾート志向も散見。

全体として「海（リゾート）」「涼（高原・離島）」「食（ご当地グルメ）」の三大テーマが際立ち、コスパ＆タイパを重視しつつ“この夏でしか体験できない”経験を求める傾向が強まっている。

【調査概要】

• 調査方法：ユーザーアンケート調査
• 調査期間：2025年7月30日
• 有効回答数：8,562

SNS時代の“旅行マーケティング”にVoyagestonが効く理由

① 企画から送客までワンストップ
・リール／TikTok／Youtube／旅行ライターによるWEBメディアによる記事を一気通貫で制作。
・予約リンク導線により総客も可能

② “行ってよかった”実体験のみ発信
・クリエイターおよび土曜日の小旅行ライターが年間250泊超の現地取材
・フォロワーの信頼度を担保し、指名検索を創出

③ コラボの再現性
・ホテル様とのコラボプランを作成。SNS総再生回数1,500万回超・予約数500件突破！と大好評

（詳細は2025年5月8日 弊社発表のプレスリリースへ）

「土曜日の小旅行」について

「土曜日の小旅行」は、“週末ひとり旅”の魅力を発信する女子旅メディア。総フォロワー数130万人超のユーザーをInstagramやTikTok、YoutubeなどSNSを中心に、実体験をもとにしたリアルな旅の提案で人気を集め、ミレニアル世代の旅好き女性を中心に共感を得ています。

公式HP：https://short-trip.jp/
URL：https://www.instagram.com/short___trip/
URL：https://www.instagram.com/tonchan_travel/

関連リンク

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