MMDLabo株式会社が運営するMMD研究所は、18歳～69歳の男女7,000人を対象に2023年3月17日～3月20日の期間で「ショート動画とコマースに関する調査」を実施いたしました。調査結果は以下のとおりです。

調査結果サマリー

• ショート動画で視聴している割合が高いサービスは「YouTube ショート」「Instagram Reels」「TikTok」視聴するタイミングは「夜寝る前」が最多
• ショート動画で好きなジャンルは男性が「スポーツ」「音楽」「ニュース」
  女性が「ペット・動物」「料理」「有名人・タレント」
• ショート動画を視聴して商品を購入した経験がある人は32.2％
  男性の購入経験は34.8％、女性は29.4％
  購入したものは男性が「食品」、女性が「化粧品」が最多
• ショート動画を視聴して商品を購入しようと思ったきっかけは「商品の内容（見た目）」「詳細な商品の説明」「好きなブランドの投稿」

ショート動画で視聴している割合が高いサービスは「YouTube ショート」「Instagram Reels」「TikTok」
視聴するタイミングは「夜寝る前」が最多

18歳～69歳の男女7,000人を対象に、ショート動画が視聴できるデバイスの所有に関して聞いたところ、94.4％が「所有している」と回答した。
次に、ショート動画が視聴できるデバイスを所有している6,610人を対象に、YouTube ショート、Instagram Reels、TikTok、LINE VOOM、Likeeの利用状況について聞いたところ、「視聴のみしている」と「視聴も投稿もしている」合わせて視聴していると回答した人の割合は、YouTube ショートが38.5％と最も多く、次いでInstagram Reelsが23.1％、TikTokが20.6％となった。

ショート動画を視聴している3,210人を対象に、ショート動画を視聴するタイミングを聞いたところ（複数回答可）、「夜寝る前」が48.4％と最も多く、次いで「休憩時間」が44.7％、「休日」が34.6％となった。

ショート動画で好きなジャンルは男性が「スポーツ」「音楽」「ニュース」
女性が「ペット・動物」「料理」「有名人・タレント」

ショート動画を視聴している3,210人を対象に、ショート動画の好きなジャンルを聞いたところ（複数回答可）、「ペット・動物」が32.5％と最も多く、次いで「音楽」が31.4％、「料理」が29.5％となった。
これを性別で見ると、男性（n=1,671）は「スポーツ」が32.2％と最も多く、次いで「音楽」が30.5％、「ニュース」が26.9％となり、女性（n=1,539）は「ペット・動物」が39.6％、次いで「料理」が38.7％、「有名人・タレント」が33.7％となった。

ショート動画を視聴して商品を購入した経験がある人は32.2％
男性の購入経験は34.8％、女性は29.4％
購入したものは男性が「食品」、女性が「化粧品」が最多

ショート動画を視聴している3,210人を対象に、ショート動画を視聴して商品を購入したことがあるか聞いたところ、32.2％が「購入したことがある」と回答した。
これを性別で見ると、購入経験があると回答したのは男性（n=1,671）が34.8％、女性（n=1,539）が29.4％と女性より男性の方が5.4ポイント多い結果となった。

次に、ショート動画を視聴して商品の購入をしたことがある1,035人を対象に、購入したものを聞いたところ（複数回答可）、「食品」が30.0％と最も多く、次いで「雑貨（靴、バッグ、アクセサリー）」が23.7％、「化粧品」が23.2％となった。
これを性別で見ると、男性（n=582）は「食品」が30.2％と最も多く、次いで「雑貨（靴、バッグ、アクセサリー）」が24.4％、「日用品・文房具」が23.7％となり、女性（n=453）は「化粧品」が36.6％と最も多く、次いで「食品」が29.6％、「雑貨（靴、バッグ、アクセサリー）」が22.7％となった。

ショート動画を視聴して商品を購入しようと思ったきっかけは「商品の内容（見た目）」「詳細な商品の説明」「好きなブランドの投稿」

ショート動画を視聴して商品の購入をしたことがある1,035人を対象に、ショート動画を見て商品を購入しようと思ったきっかけを聞いたところ（複数回答可）、「商品の内容（見た目）」が46.7％と最も多く、次いで「詳細な商品の説明」が42.4％、「好きなブランドの投稿」が31.6％となった。

※本調査レポートは小数点以下任意の桁を四捨五入して表記しているため、積み上げ計算すると誤差がでる場合があります。
※回答者の属性は会員登録後に無料レポートよりご確認いただけます。

調査のローデータを販売

販売商品：ショート動画とコマースに関する調査
納品物　：調査票・ローデータ・GT表
販売金額：50,000円＋消費税5,000円
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注意事項

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• ショート動画を視聴して商品を購入した経験がある人は32.2％男性の購入経験は34.8％、女性は29.4％購入したものは男性が「食品」、女性が「化粧品」が最多