サードパーティCookieの代替としてのIDソリューションをワンタグで簡単に

データ接続プラットフォーム「LiveRamp」を活用し、Cookieレスの広告配信を実現したピープル・ベースドマーケティングを支援するLiveRamp®は、株式会社フォーエムが提供するWEBメディア・アプリ・ECサイトのためのAll-in-One プラットフォーム「AnyManager」において、「Authenticated Traffic Solution (ATS)」の導入支援を発表しました。

※1「ピープル・ベースドマーケティング」：複数のデバイスを跨いでも利用する個人を識別し、その個人に向けた訴求を可能にする考え方
※2「Authenticated Traffic Solution (ATS)」：LiveRampが提供する、ログイン認証を使用した人ベースのIDソリューション

ポストCookie、モバイル広告IDはもう始まっています。
改めてブラウザのマーケットシェアを言うと、デスクトップ、スマホ＆タブレットを総合してみれば、Safari、Firefox、そしてEdgeのように既にサードパーティCookieのサポートを終了しているブラウザの利用シェアは、約47%で、まだサポートをしているChromeの約45%より若干とはいえ、大きいのが現実です。

在庫の価値を認識する「ATS」は、LiveRampが提供する、ログイン認証を使用した人ベースのIDソリューションです。
パブリッシャーが会員登録時などに同意を得ているファーストパーティデータを活用したログイン認証をきっかけに、これまでのサードパーティCookieやモバイル広告IDといった識別子に代わり、パブリッシャーの在庫をLiveRampの人ベースの識別子であるRampIDによって識別出来るようにすることが可能になります。
これにより広告主/ブランドの人ベース広告の実現が可能になります。

パブリッシャーの皆さんから相談されること

導入を進めるにあたり、パブリッシャーの皆さんから相談を受けることのひとつに、技術的なサポートがあります。
「ATS」の導入にあたっては、WEBサイトにおいてはサイトに「ATS」を実装する、1～数行の「ATS.jsタグ」を挿入いただきます。そしてもうひとつ対応していただくのは、実装されているPrebidを介して識別子であるRampIDを正しくSSPに渡し、ビッドストリームに含めることを可能にする必要があります。

「ATS」の実装を容易にする支援

パブリッシャーの皆さんが導入を進めているポストCookie、モバイル広告IDを、既に導入しているPMPやコンテキスト広告といったソリューションを提供する企業と連携することにより、導入へのハードルを下げ、現在の関係を維持、拡大することで、「ATS」の導入も支援しています。また株式会社フォーエムのAnyManagerのようなパートナーを強化することで、パブリッシャーの皆さんのポストCookie、モバイル広告IDを更に支援していきます。

詳細はLiveRampのサイトをご確認ください。

AnyManagerについて

AnyManager（エニーマネージャー）は、Webメディア・アプリ・ECサイトのための All-in-One プラットフォームです。広告収益やサイト分析、キーワード分析を行う「Analytics」、メディアやECの表示スピードを高速化し、アプリのようなサクサク感を提供する「Speed」、Push通知やアプリ内メッセージを実現、コミュニケーションを活性化させる「Engage」、ワンタグで広告収益を最大化させる「Monetize」、AMPやWeb Storiesなどを簡単に実装できる「Build」の5つのサービスを提供しています。現在、AnyManagerはアジア全域の1,000以上のWeb Publisherによる1500を超えるWebサイト及び250以上のアプリで利用されています。（2021年4月末時点）
URL：https://anymanager.io/ja/

LiveRampについて

LiveRampは、データを安全かつ効果的に活用するためのデータ接続プラットフォームです。 IDソリューションを軸に、比類のないネットワークを提供したLiveRampは、企業とそのパートナーがデータをより適切に接続、管理、有効化して、カスタマーエクスペリエンスを変革し、より価値のあるビジネス成果を生み出すことを可能にします。 LiveRampの完全に相互運用可能な中立的なインフラストラクチャは、世界のトップブランド、代理店、およびパブリッシャーにエンドツーエンドのアドレッサビリティを提供しています。 詳細については、www.liveramp.co.jpをご覧ください。

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