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ネイティブ広告

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広告の掲載面に広告を自然に溶け込ませて表示する広告の総称。具体的な広告フォーマットを指した言葉ではない。広告をサイトやアプリのデザインと上で違和感なく自然に表示することにより、媒体社が提供するコンテンツの一部として見てもらい、広告に対するユーザーの違和感・警戒心を取り除こうとする概念である。インフィード広告や記事広告、レコメンドウィジェットなどが該当する。

近年、インターネット広告市場の成長にはネイティブ広告が大きく影響していると考えられている。従来の純広告やバナー広告と比べ、ユーザーからの反応が良くコンバージョン転換率も良い傾向にあるため、出稿企業は増加傾向にある。

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