セミナー概要

昨今のCookie規制やIDFAのポリシー変更をはじめとする個人情報保護の規制強化を受け、これまでデジタルマーケティングで主流となっていた膨大なデータを活用したターゲットリーチの獲得や広告配信後の計測、分析といった「枠から人へ」の手法を見直す必要が出てきています。

「人から枠(面)、コンテンツへ」の回帰といった議論も生まれるなか、では実際に、企業が潜在層へのアプローチとして、どのようなメディアを選定し、どのようなコンテンツでコミュニケーションを行っていけばよいかとなったときに、オーディエンスの属性や興味関心はもちろん、メディアの世界観や、オーディエンス同士やオーディエンスとメディア・コンテンツとの関係性、コンテンツ接触時のモード・文脈等、また、そこにおける企業・ブランドの適合性といった、その枠/面における「コミュニティ」がどのようなものであるかということが重要な視点のひとつになってくると考えます。

ポストクッキー時代を見据え、これからブランド企業が潜在層に対し質の高いマーケティング・コミュニケーションを行っていくうえで考えたい「コミュニティ視点」でのメディア活用について、第一線で活躍する実務家の皆さんとの議論を通じてお届けします。
ぜひ奮ってご参加ください。