株式会社電通（本社：東京都港区、社長：五十嵐 博）は、スマートフォンアプリの位置情報を用いてOOH（屋外・交通）広告に接触した生活者の実行動分析を行い、統合メディア視点でOOH広告のプランニングから効果検証までを行うことができる手法「OOH LIQUID」を開発しました。2018年に開発した「STADIA OOHプラス」（β版）を拡充したもので、OOH媒体ごとの推計広告接触人数をタイムリーに週次で把握でき、その値や増減推移を可視化するダッシュボード機能を搭載。この度正式版としてリリースし、広告主への企画提案に活用してまいります。

■概要

従来のOOH広告は、出稿時に広告接触状況を可視化することが難しく、そのため実際の効果が把握しにくいという課題がありました。電通では、GroundTruth社※1がユーザーの許諾を得て匿名取得する高精度な位置情報データを活用することで、OOH広告の媒体単位（媒体社が販売しているメニュー単位）で人流を分析し、推計広告接触人数を算出することを可能にしました。さらに、OOH媒体ごとに三つの切り口で推計広告接触人数を捉えるダッシュボード機能を実装しました。

■ダッシュボードで把握できる推計広告接触人数（2020年12月時点）

①　推計広告接触人数の週次推移※2
②　任意週における、性年代別※3の推計広告接触人数
③　特定の期間と比較した推計広告接触人数の増減率（前週、前月との比較が可能）

これにより、OOH広告の推計広告接触人数に基づいた出稿時期の検討や、出稿後の効果検証が可能になります。

さらに「OOH LIQUID」では、テレビの実視聴ログに基づき広告配信・効果検証を行う統合マーケティングプラットフォーム「STADIA※4」との連携や、電通グループ独自のデータ基盤である「People Driven DMP®※5」の活用で、「サイト来訪」や「店舗送客」などのKPIに沿った、高度なOOHのプランニング・効果検証が可能です。

■OOH LIQUIDの仕組み

今後も当社は、統合プランニングにおけるOOHメディア価値の可視化に向けて、各種データや最新のテクノロジーを有する企業との提携、および独自のソリューション開発により、「People Driven Marketing」の強化を推進していきます。

※1　2018年3月に電通が資本業務提携した米国の位置情報データ会社。
※2　2020年1月13日以降推移を計測。
※3　GroundTruth社の独自ロジックで推計。また、性年代区分はGroundTruth社が独自に設定。
※4　STADIAは、テレビをはじめとする”オフライン”メディアと、スマートフォンやPC上の”オンライン”メディアのデータを統合し、より効果的なマーケティングを実現させるオンオフ統合ソリューションです。2020年11月時点で約670万台のテレビの視聴ログデータと、約1,300万台のモバイル広告IDや約1.4億件のCookie IDのオーディエンスデータ規模を有しています。
※5　People Driven DMP®は、PCやスマートフォン由来のオーディエンスデータと、テレビの視聴ログデータ（STADIA）、ウェブ広告接触データ、OOH広告接触データ、ラジオ聴取ログ、パネルデータ、購買データ、位置情報データなどを人（People）基点で活用することができる、People Driven Marketingのデータ基盤です。詳細はサイトを参照ください。https://www.dentsu.co.jp/business/pdm/

■関連リンク

●株式会社電通
●位置情報データで人の流れを把握し、統合メディア視点で OOH広告のプランニング・効果検証を行う「OOH LIQUID」を開発