「ATS」との連携でパブリッシャーに新たな収益機会を提供

データ接続プラットフォーム「LiveRamp」を活用し、Cookieレスの広告配信を実現した
ピープル・ベースドマーケティングを支援するLiveRamp®は、当社が提供する認証トラフィックソリューション「Authenticated Traffic Solution（ATS）」の「Amazon Publisher Services（APS）」への連携を発表。
これにより「APS」を使用している何万ものパブリッシャーは、認証済みの自社インベントリを世界中の広告主の需要に応じて、効果的に提供することが可能になります。

本提携の背景および効果

これまでインターネット広告配信で広く活用されてきたサードパーティCookieと消費者データの利用に対する規制など、世界的にプライバシー保護の動きが強まっており、日本では2022年4月より改正個人情報保護法が施行される見込みです。
これに伴い、プログラマティック広告による媒体社の広告収益が低下する可能性について懸念されており、新たな施策が求められています。
これはパブリッシャーにとっては在庫の収益性の減少、広告主にとっては、ターゲット可能な在庫が減少してしまっていることを意味します。
LiveRampが提供する「ATS（認証トラフィックソリューション）」の「APS」への連携により、
「APS」のクラウドベースのサービスを利用するパブリッシャーは、自社の高品質なインベントリを広告主の需要に上手く結び付け、サードパーティCookieやデバイスIDへの依存度を下げることができます。

また、人ベースのIDソリューションを提供できるようにすることで、パブリッシャーにとっての新たな収益の機会がもたらされます。
APS Connections Marketplaceによる「ATS」の有効化は、数回のクリックで且つノーコード環境で実行できます。
それによって、パブリッシャーは、レイテンシー（転送要求を出してから実際にデータが送られてくるまでに生じる通信の遅延時間）を削減しつつ、広告スタックをアップグレードし、ユーザーエクスペリエンスを最適化できます。
「APS」カスタマーサポート、モニタリング、および継続的な最適化サービスも利用可能です。

LiveRamp「ATS」について

在庫の価値を認識する「ATS」は、LiveRampが提供する、ログイン認証を使用した人ベースのIDソリューションです。パブリッシャーが会員登録時などに同意を得ているファーストパーティデータを活用したログイン認証をきっかけに、これまでのサードパーティCookieやモバイル広告IDといった識別子に代わり、パブリッシャーの在庫をLiveRampの人ベースの識別子である「RampID」によって識別出来るようにすることが可能になります。これにより広告主/ブランドの人ベース広告の実現が可能になります。

「ATS」の可用性とグローバル規模の拡大は、RampIDで取引するマーケターがアクセスできる認証済みのインベントリが増えることを意味します。AmazonのヘッダービッダーであるTransparent Ad Marketplaceは、「ATS」をサポートし、パブリッシャーインベントリをDSPやSSPでより広く利用可能にすることで、広告エコシステムの統一を推進します。アドレッサブルなインベントリの拡大により、マーケターは、すべてのメディア購入の、パフォーマンスを高め、チャネル全体において個人レベルで測定可能にすることができるようになります。この新しい連携は、米国、英国、フランス、イタリア、スペイン、ドイツ、日本、シンガポールで展開されます。ブラジル、メキシコ、アルゼンチンでは、今年後半に展開される予定です。

今回の発表に続いて、Microsoft、CafeMedia、Leaf Groupなどを含む、世界中で8,000を超えるドメインが「ATS」に統合されます。さらに、「ATS」はcomScoreの上位20位のパブリッシャーの80%、上位50位のパブリッシャーの80%に採用されています。

LiveRampのAddressability Ecosystem SVPのTravis Clingerのコメント

オープンインターネットの未来は、2つの原理により、改善されていきます。それは、消費者に対する透明性と信頼性の向上と、オーディエンスに対するコントロールを維持し原理、収益を向上させるために必要なツールのパブリッシャーへの提供です。APS Connections Marketplaceとの連連携によって、その両方を達成できます。
また、パブリッシャーは、APS Connections Marketplaceを通じて実績のあるソリューションにアクセスできるだけでなく、プライバシーを基準に、消費者を優先する、サステナブル、かつ拡張可能な認証ソリューションを活用することにより、より多くの利益を広告主にもたらすことができるということを確信します。詳細はLiveRampのサイトをご確認ください。

関連リンク

●LiveRamp Japan株式会社