日本人192名調査。SNSインフルエンサーの信頼・共感・購買影響を可視化し、最新動向を解説

hotice株式会社は、全国の日本人192名を対象に「インフルエンサーに対する印象と購買行動への影響」に関するインターネット調査を実施しました。

本調査では、ユーザーがインフルエンサーに抱く信頼性・共感度・購買影響力を定量的に可視化しています。調査は合同会社 RASA JAPANの協力のもと実施しました。

詳細な分析データはhotice公式ブログにて公開中です。

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■ 調査背景と目的

SNSの浸透により、インフルエンサーは「情報発信者」から「購買を促す信頼メディア」へと進化しています。hoticeではこの変化を定量データで捉え、企業のSNSマーケティング戦略に資することを目的に本調査を行いました。

■ 調査概要

• 調査主体：hotice株式会社
• 調査協力：合同会社RASA JAPAN
• 調査方法：インターネットアンケート
• 調査期間：2025年4月28日
• 調査対象：全国の日本人10代〜50代以上
• 有効回答数：192名

■ 主な調査結果

全国の日本人10代〜50代以上、192名のうち70.8％が「インフルエンサーの投稿が購入のきっかけになった」と回答。

• フォロー理由（複数回答）
• 参考になる情報：65.1％
• 世界観／投稿の雰囲気：57.4％
• 共感できる：51.5％

人気ジャンルトップ３

• グルメ・料理（42.2％）
• ファッション（35.4％）
• 美容・コスメ（34.4％）
• PR投稿へのスタンス：「内容による」が最多（80件）
• 75％がステルスマーケティングや誇張表現に違和感

■ 詳細分析

【フォロー理由】 実用情報と共感・世界観の両立がフォローの動機。日本人は情報だけでなく、感情的なつながりも重視。

【人気ジャンル】 Z世代ではエンタメ・マンガ、ミドル層では実用性重視（料理・美容・ファッション）と世代間での違いも顕著。

【購買影響力】 投稿の画像・動画が魅力的（78件）、投稿内容の詳しさ（70件）、使用感のリアルさ（66件）が購買意欲を後押し。

【PR表記・ステマ意識】 PR表記は内容次第で信頼される傾向。63%がステマや誇張表現に対して違和感を抱く結果に。

【投稿後の行動】 1位:Google検索（114件）、2位：ECサイト検索（105件）、3位：SNS検索（80件）、4位：レビュー動画検索（88件）、5位：店舗で確認（58件）。即購入は7.8%（15件）。

■ 今後のマーケティングへの示唆

日本市場では「信頼」「共感」「世界観」がSNSマーケティング成功の鍵です。hoticeではインフルエンサーの選定から投稿設計、分析まで一貫して支援しています。

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■ お問い合わせ

【hotice株式会社】

• メール：contact@hotice.jp
• お問い合わせフォーム（日本語）：https://hotice.jp/contact
• お問い合わせフォーム（英語）：https://hoticeglobal.com/contact/
• 英語資料請求ページ（英語）：https://hoticeglobal.com/document-request/

関連リンク

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