動画マーケティングは、ブランド認知の向上や売上貢献の可能性を秘めた強力なツールです。しかし、多くの企業が「効果を測定できない」「PDCAが回せない」「制作リソースが足りない」といった課題に直面し、思うような成果を出せていないのが現状です。本記事では、Fireworkがこれらの課題をどのように解決し、グローバル市場で動画マーケティングの未来を切り開いているのかを詳しく解説します。

国内外でマーケティングを経験して見えた課題と可能性

私はこれまで、大手Web制作会社でチーフデータアナリストとしてDMPの構築や広告運用に従事し、その後、マルケトでシニアビジネスコンサルタントとしてMAツールの導入・戦略構築支援を担当してきました。さらに、複数の事業会社でマーケティング戦略立案、大規模カンファレンスの企画運営、オウンドメディアの構築など、幅広い業務を経験してきました。現在は、Fireworkのマーケティング責任者として、企業の動画マーケティングを支援しています。

今回の記事では、Fireworkがグローバルで急成長している背景と、企業の動画マーケティングにおける課題をどのように解決するのかについて、詳しくご紹介します。

動画マーケティングの現状と課題

視聴数は伸びても売上につながっているのか？

企業が動画マーケティングに投資する際、経営層からよく求められるのが「どれだけの売上に貢献しているのか」という問いです。これまでのマーケティング活動では、広告のクリック数やコンバージョン数など、定量的に成果を測る指標が存在しました。しかし、動画マーケティングの場合、視聴数やいいね数、コメント数は計測できても、それがどれだけ売上や顧客獲得につながったのかを正確に把握するのは容易ではありません。

例えば、ライブコマースを実施した企業からは「売上は伸びたが、それがライブコマースの影響なのか、それとも他のマーケティング施策が寄与したのか分からない」という声をよく聞きます。明確なデータがないため、次回の施策にどのような改善を加えるべきか判断しづらく、PDCAを適切に回せないという問題が発生します。

PDCAが回らないと動画マーケティングは続かない

動画マーケティングの効果を測定できないと、企業は試行錯誤の過程で迷走してしまうことがあります。たとえば、動画コンテンツのトピックやスタイルを変更する際に「どの要素が成果につながったのか」を明確に把握できなければ、闇雲に方向転換してしまい、結果的に継続が難しくなります。

このような理由から、多くの企業が動画マーケティングに一度挑戦するものの、継続的な運用に課題を抱え、途中で諦めてしまうケースが増えています。

Fireworkでは、こうした企業の課題を解決するために、ライブコマースの運用支援や動画制作のアウトソーシングサービスを提供しています。これにより、企業は最小限のリソースで高品質な動画コンテンツを継続的に配信できるようになります。

グローバル市場で進む動画マーケティングの進化

米国企業の事例 : プロが運営するライブコマースとは

動画マーケティングに関する課題は、日本だけのものではありません。米国では、マーケティングや開発をインハウスで運用する企業が多いものの、動画制作の負担は日米共通の課題です。

FireworkのUS本社では、プロのライブコマース出演者（コマーサー）を雇用し、社内スタジオで商品紹介を実施しています。企業は商品を送るだけで、Fireworkが動画制作・ライブ配信を代行するため、企業側の負担を大幅に軽減することができます。

ちなみに、日本でも企画立案から、企業担当者がライブコマース運用を自走できるまでの伴走サポートまで提供しています。

まとめ -Fireworkとともに動画マーケティングで成功を –

動画マーケティングは企業にとって重要な施策である一方、

• 効果測定の難しさ
• PDCAの回しづらさ
• 継続的な動画制作の負担

といった課題が存在します。Fireworkは、データ連携による成果の可視化、動画制作・運用支援、グローバル市場での展開とAI活用を通じて、企業の動画マーケティングの成功を支援しています。

動画活用を本格的に進めたい企業は、ぜひFireworkのソリューションを検討してみてください。