〜効果測定・分析体制の確立など、戦略的なSEO対策へのシフトが進む〜

企業のWebコーポレートコミュニケーションを総合的に支援する株式会社インフォネットは、自社のSEOマーケティングに携わっているマーケティング担当者111名を対象に、【2024年版】企業のSEO対策トレンド実態調査を実施しましたので、お知らせいたします。

■調査サマリー

1. 2024年の新規SEO対策、「生成AI活用によるコンテンツ制作の効率化」が50.5%、その理由、「競合サイトとの差別化」（62.9%）が最多
2. 検索上位表示を狙うために活用しているAIの用途、「キーワード分析」が53.2%でトップ
3. 今後のSEO対策で注力したい項目、第1位「効果測定・分析体制の確立」（54.1%）、第2位「最新テクノロジー（AI等）の導入」（50.5%）

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■調査概要

調査名称：【2024年版】企業のSEO対策トレンド実態調査
調査方法：IDEATECHが提供するリサーチデータマーケティング「リサピー®︎」の企画によるインターネット調査
調査期間：2024年11月11日〜同年11月12日
有効回答：自社のSEOマーケティングに携わっているマーケティング担当者111名

※合計を100%とするため、一部の数値について端数の切り上げ処理を行っております。そのため、実際の計算値とは若干の差異が生じる場合がございます。

≪利用条件≫

1. 情報の出典元として「株式会社インフォネット」の名前を明記してください。
2. Webサイトで使用する場合は、出典元として、下記リンクを設置してください。URL：https://www.meglassfinder.jp/

■回答者の83.8％が、自社Webサイトの運用に「責任者/専任担当者として携わっている」

　「Q1.あなたは自社のWebサイト運用にどのように携わっていますか。」（n=111）と質問したところ、「責任者として携わっている」が64.0%、「担当者として専門的に携わっている」が19.8%という回答となりました。

• 責任者として携わっている：64.0%
• 担当者として専門的に携わっている：19.8%
• 担当者だが、他業務と兼務している：10.8%
• わからない/答えられない：5.4%

■自社で実施しているSEO対策、第1位「定期的なコンテンツの更新」、第2位「キーワード分析に基づいた記事作成」

　「Q2.自社で行っているSEO対策を具体的に教えてください。（複数回答）」（n=111）と質問したところ、「定期的なコンテンツの更新」が66.7%、「キーワード分析に基づいた記事作成」が62.2%、「内部リンクの最適化」が54.1%という回答となりました。

• 定期的なコンテンツの更新：66.7%
• キーワード分析に基づいた記事作成：62.2%
• 内部リンクの最適化：54.1%
• ユーザーニーズに応える質の高いコンテンツ作成：53.2%
• サイトマップの最適化：37.8%
• サイト表示速度の改善：36.9%
• メタタグ（title, description）の最適化：32.4%
• モバイルフレンドリーな設計対応：30.6%
• 画像のALTテキスト最適化：28.8%
• 画像型SNSの運用：25.2%
• 短文型SNSの運用：24.3%
• 外部サイトからの被リンク獲得：23.4%
• 構造化データの実装：20.7%
• Core Web Vitalsの改善対応：18.9%
• その他：0.0%
• わからない/答えられない：4.5%

■2024年に新規で取り組んだSEO対策、「生成AI活用によるコンテンツ制作の効率化」が50.5％で最多

　「Q3.2024年に新たに開始したSEO対策の取り組みがあれば、具体的に教えてください。（複数回答）」（n=111）と質問したところ、「生成AI活用によるコンテンツ制作の効率化」が50.5%、「ショート動画への対応」が42.3%という回答となりました。

• 生成AI活用によるコンテンツ制作の効率化：50.5%
• ショート動画への対応：42.3%
• E-E-A-T（経験・専門性・信頼性）を意識したコンテンツ制作：41.4%
• 動画コンテンツのSEO対策：41.4%
• 画像・動画の最適化：28.8%
• 既存SNSの運用強化：27.9%
• モバイルファーストインデックス（MFI）対応の改善：27.0%
• AIツールを活用した競合分析：26.1%
• Core Web Vitals対策の強化：25.2%
• パーソナライズド検索への対応強化：25.2%
• 新規SNSの運用：18.9%
• 音声検索最適化（VSO）への対応：18.0%
• ローカルSEOの強化：17.1%
• その他：0.0%
• 特にない：9.0%
• わからない/答えられない：3.6%

■取り組みを新たに開始したSEO対策の理由、「競合サイトとの差別化のため」や「アクセス数の伸び悩みのため」など

Q3で「特にない」「わからない/答えられない」と回答した方以外に、「Q4.その取り組みを新たに開始した理由を教えてください。（複数回答）」（n=97）と質問したところ、「競合サイトとの差別化のため」が62.9%、「アクセス数の伸び悩みのため」が57.7%、「コンテンツ制作の効率化のため」が54.6%という回答となりました。

• 競合サイトとの差別化のため：62.9%
• アクセス数の伸び悩みのため：57.7%
• コンテンツ制作の効率化のため：54.6%
• 検索エンジンのアルゴリズム変更への対応のため：44.3%
• ユーザー体験の向上のため：36.1%
• AI技術の進展による新しい可能性を試すため：34.0%
• モバイル検索に最適化するため：27.8%
• 予算や人員体制の変更があったため：23.7%
• 他社の成功事例を参考にしたため：21.6%
• 外部からの提案や助言があったため：19.6%
• Core Web Vitalsスコアの改善のため：16.5%
• その他：0.0%
• わからない/答えられない：0.0%

■SEO対策のためのコンテンツ作成において、活用しているツールや技術、「Google Search Console」や「アクセス解析ツール」が上位に

「Q5.SEO対策のためのコンテンツ作成において、どのようなツールや技術を活用していますか。（複数回答）」（n=111）と質問したところ、「Google Search Console」が67.6%、「アクセス解析ツール」が62.2%、「SEO分析ツール（Ahrefs、Semrushなど）」が54.1%という回答となりました。

• Google Search Console：67.6%
• アクセス解析ツール：62.2%
• SEO分析ツール（Ahrefs、Semrushなど）：54.1%
• キーワードプランナー：46.8%
• 画像編集ツール：33.3%
• コンテンツ作成支援AI：30.6%
• 内部リンク分析ツール：29.7%
• 構造化データ生成ツール：21.6%
• ページスピード測定ツール：18.9%
• 競合分析ツール：12.6%
• その他：0.9%
• わからない/答えられない：4.5%

■6割以上が、SEO対策の効果測定のために「キーワードごとの順位変動チェック」を実施

「Q6.SEO対策の効果測定の方法を教えてください。（複数回答）」（n=111）と質問したところ、「キーワードごとの順位変動チェック」が63.1%、「Google Analyticsでの流入数分析」が53.2%、「コンバージョン率の計測」が46.8%という回答となりました。

• キーワードごとの順位変動チェック：63.1%
• Google Analyticsでの流入数分析：53.2%
• コンバージョン率の計測：46.8%
• ページごとのアクセス数推移確認：45.0%
• 直帰率・滞在時間の分析：43.2%
• エンゲージメント率の計測：32.4%
• 検索クエリレポートの確認：31.5%
• ユーザー行動分析：29.7%
• ヒートマップ分析：28.8%
• Core Web Vitalsスコアの確認：14.4%
• 競合サイトとの比較分析：14.4%
• その他：0.0%
• わからない/答えられない：5.4%

■SEO対策の年間予算「300万円以上」が約6割、「1,000万円以上」は22.5％

　「Q7.現在のSEO対策における年間予算規模を教えてください。」（n=111）と質問したところ、「1,000万円以上」が22.5%、「300万円〜500万円未満」が18.0%、「500万円〜1,000万円未満」が16.2%という回答となりました。

• 50万円未満：7.2%
• 50万円～100万円未満：11.7%
• 100万円～300万円未満：15.3%
• 300万円～500万円未満：18.0%
• 500万円～1,000万円未満：16.2%
• 1,000万円以上：22.5%
• わからない/答えられない：9.0%

■検索上位表示を狙うために活用しているAIの用途、「キーワード分析」や「コンテンツのアイデア出し」など

「Q8.SEO対策に関して、検索上位表示を狙うためにAIを活用している場合、主な用途を教えてください。(複数回答)」（n=111）と質問したところ、「キーワード分析」が53.2%、「コンテンツのアイデア出し」が48.6%、「タイトルタグの最適化」が38.7%という回答となりました。

• キーワード分析：53.2%
• コンテンツのアイデア出し：48.6%
• タイトルタグの最適化：38.7%
• 記事の執筆補助：37.8%
• メタディスクリプションの作成：34.2%
• アクセス解析データの分析：26.1%
• 構造化データの生成：25.2%
• レポート作成の効率化：25.2%
• 競合分析：24.3%
• 画像のALTテキスト作成：22.5%
• その他：0.0%
• AIを活用していない：11.7%
• わからない/答えられない：4.5%

■今後のSEO対策、半数以上の企業が「効果測定・分析体制の確立」や「最新テクノロジー（AI等）の導入」に注力

「Q9.今後のSEO対策において、注力したい項目を教えてください。（複数回答）」（n=111）と質問したところ、「効果測定・分析体制の確立」が54.1%、「最新テクノロジー（AI等）の導入」が50.5%、「SEO対策の予算拡大」が45.9%という回答となりました。

• 効果測定・分析体制の確立：54.1%
• 最新テクノロジー（AI等）の導入：50.5%
• SEO対策の予算拡大：45.9%
• 社内メンバーのスキル育成：42.3%
• SEO専任チームの立ち上げ・強化：38.7%
• 外部パートナーとの連携強化：36.9%
• SEO効果の可視化・数値化：34.2%
• グローバル対応の強化：32.4%
• 社内の部門間連携強化：23.4%
• 経営層へのレポーティング体制構築：22.5%
• その他：0.0%
• 特にない：1.8%
• わからない/答えられない：2.7%

■まとめ

今回は、自社SEOマーケティングに携わっているマーケティング担当者111名を対象に、【2024年版】企業のSEO対策トレンド実態調査を実施しました。

まず、現在実施しているSEO対策では、「定期的なコンテンツ更新」（66.7%）が最も多く、2024年に新たに開始した施策は、「生成AI活用によるコンテンツ制作の効率化」が50.5%でトップとなりました。この施策の背景には、「競合サイトとの差別化」（62.9%）や「アクセス数の伸び悩み」（57.7%）が理由として挙げられています。また、活用しているSEOツールは、「Google Search Console」（67.6%）や「アクセス解析ツール」（62.2%）が主流で、効果測定には「キーワードごとの順位変動チェック」（63.1%）や「Google Analyticsでの流入数分析」（53.2%）が活用されています。さらに、SEO対策の年間予算については、「300万円以上」が約6割を占め、そのうち「1,000万円以上」と回答した企業は22.5%にものぼります。最後に、今後のSEO施策として「効果測定・分析体制の確立」（54.1%）に最も注力したい意向がわかりました。

今回の調査では、多くの企業が2024年のSEO対策に、AIを取り入れていることが明らかになりました。特に、競合との差別化や効率化を目指し、生成AIの活用が進んでいる一方で、効果測定や分析体制の確立が、重要な課題として認識されています。今後のSEO戦略においては、AIなどの最新テクノロジーを効果的に活用しながら、その効果を適切に測定・分析できる体制づくりが重要となるでしょう。

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