TOPICS

■直近1年間に広告表示された人のうち、内容を読む人は34%。表示された際に「広告を閉じた」「広告を間違えてクリックした」が各5割強、「広告をクリックした（意図的に）」が2割強

■インターネット広告で不快に感じるものは「消せない広告、閉じにくい広告」が5割弱、「画面全体に表示」「興味がない・関係ない内容の広告」「別画面やポップアップで自動的に表示」も各40%台

マイボイスコム株式会社は、6回目となる『インターネット広告』に関するインターネット調査を2024年3月1日～5日に実施しました。表示されたネット広告や読んだ状況などについて聞いています。調査結果をお知らせします。

【調査対象】MyVoiceのアンケートモニター
【調査方法】インターネット調査
【調査時期】2024年3月1日～3月5日　【回答者数】9,405名
【調査結果詳細】 https://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=30808

1.直近1年間に表示されたインターネット広告の種類

直近1年間に、インターネット利用時に表示されたインターネット広告の種類は（複数回答）、「画面端に表示される画像の広告（バナー広告）」が77.2%、「画面端に表示される動画の広告（動画広告）」「コンテンツや記事の間に表示される広告」は各6割弱となっています。過去調査と比べて、「画面全体に表示される」が増加傾向です。

2.インターネット広告の内容を読む度合い

直近1年間にインターネット広告が表示された人のうち、広告の内容を読む人は、「だいたい読む」「内容やタイミングなどによっては、読むこともある」を合わせて34%です。
男性10・20代でやや高くなっています。

3.内容を読んだインターネット広告、広告の種類

直近1年間にインターネット広告が表示された人に、内容を読んだ広告や広告の種類を聞きました。

内容を読んだ広告は（複数回答）、「興味がある商品・サービス・企業等」が41.8%です。10・20代では「印象に残る」、男性10・20代では「知っている企業・店舗や商品」が高くなっています。

内容を読んだ広告の種類は（複数回答）、「画面端に表示される画像の広告（バナー広告）」が16.8%、「コンテンツや記事の間に表示される広告」が9.5%、「YouTube等の動画サイトの、スキップできない動画広告」が8.0%となっています。

4.インターネット広告が表示された際に行ったこと

直近1年間にインターネット広告が表示された際に行ったことは（複数回答）、「広告を閉じた」「インターネット広告を、間違えてクリックした」が広告表示者の各5割強、「インターネット広告をクリックした（意図的に）」が22.6%となっています。
過去調査と比べて、「広告を閉じた」「その広告が表示されたWebサイト・アプリを見るのをやめた」が増加傾向です。
「インターネット広告を、間違えてクリックした」は女性や若年層で高く、女性10～40代では各60%台となっています。

※グラフの続きは、【こちら】から見ることができます。

5.インターネット広告で不快に感じるもの

インターネット広告で不快に感じるものは（複数回答）、「消せない広告、閉じにくい広告」が49.1%、「画面全体に表示される」「興味がない・関係ない内容の広告」「別画面やポップアップで自動的に表示される」も各40%台となっています。
「YouTube等の動画サイトの、スキップできない動画広告」は、10・20代で比率が高くなっています。

※グラフの続き・時系列グラフは、【こちら】から見ることができます。

回答者のコメント

☆インターネット広告でネガティブ・不快に感じるもの（全4,535件）

調査結果詳細

＜今 回＞（2024/3）https://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=30808
上記設問の他に、「インターネット広告についての考え方」も聞いています。
＜第5回＞（2023/3）https://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=29611
＜第4回＞（2022/3）https://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=28409

◇調査結果に関するお問合せ
MAIL： otoiawase@myvoice.co.jp ／ TEL： 03-5217-1911

関連リンク

●マイボイスコム株式会社
●【インターネット広告に関する調査】直近1年間に広告表示された人のうち、内容を読む人は34%。表示された際に「広告を閉じた」「広告を間違えてクリックした」が各5割強、「広告をクリックした」が2割強