近年、都市部を中心にBtoB企業のDX、マーケティング、SaaSからD2C商品などタクシーを活用したデジタルサイネージ広告を観る機会が増えました。本記事ではタクシー広告が持つ魅力や成功事例をはじめ、活用ポイントについて詳しく解説いたします。

タクシー広告は、主に2種類あり一つ目が「車外デザインのラッピング広告」二つ目が「車内デジタルサイネージ」です。各広告はリーチ力、タクシーを利用するターゲットの富裕層への訴求力が特徴になります。

成功事例を通してBtoB市場でのブランディング戦略、商品やサービスの認知拡大、企業イメージ向上の具体的な方法から、タクシー広告のメリット・デメリットや出稿・運用ポイントも併せてご紹介します。

タクシー広告の魅力と効果

タクシー広告は移動性と車両数、目立つデザインが魅力であり、企業にとって効果的なマーケティング手段となっています。タクシーは都市部を中心に広範囲を移動するため、多くの人々にリーチが可能です。また、タクシー広告には車外デザインのラッピング広告、車内デジタルサイネージなど様々な形態が存在しターゲットに合わせた訴求ができます。これらの理由から多くの企業がタクシー広告を活用している状況です。タクシー広告は富裕層や決裁者への訴求力が高いという点も注目すべきメリットになっています。

タクシーラッピング広告の車外デザインの影響力

タクシー広告の車外デザインは、デザイン性が高く影響力を持っています。その理由はタクシーが都市部を移動しながら広告を掲載しているため、多くの人々の目に触れる機会があるからです。

独特のデザインやカラーリングが用いられることが多く、ブランディングに適しており人々の興味を引き付けます。具体的にはタレントを活用したラッピングや自社のオリジナルイラストが取り入れられることがあります。また、車外デザインは通常の媒体とは異なり、乗車中の乗客と街中を歩いている人たちが広告に気づく確率も高まります。このような要素が車外デザインの高い影響力を生み出しています。

車内デジタルサイネージのリーチ力

車内デジタルサイネージは、タクシー広告の中でも特にリーチ力が高いとされています。これは乗車中の乗客が1to1で目にすることができるため、ダイレクトに商品やサービスの情報を提供できるからです。デジタルサイネージには動画や音声を利用することが可能で訴求力が高いメッセージを提供できます。車内での視聴時間が長く、乗客がじっくりと広告を見ることができる点もリーチ力の高さに繋がります。また、GPS機能を活用したエリアターゲティング広告も可能でより効果的な訴求ができます。

富裕層へのターゲット訴求力

タクシー広告は、富裕層への訴求力が高いという特徴があります。インバウンド需要の回復により、決裁権を持つビジネスマンから訪日外国人観光客が利用することが多いため、高付加価値な商品やサービスをアピールするのに適しています。

タクシー利用者は渋滞など移動中に時間を持て余すことがあるため、広告に興味を持ちやすく深く情報を理解することができます。これによりタクシー広告は高いブランディング効果がえられます。

成功事例で見るタクシー広告活用術

タクシー広告は多くの人々が乗車することでリーチが大きく、車内空間では目の前のタブレットに表示され車内での時間も長いため、効果的なメディアと言えます。タクシー広告を活用した具体的な手法をご紹介いたします。

タクシー広告を活用し、車内のデジタルサイネージに広告配信を実施し、動画コンテンツの制作や募集を行いマーケティング戦略の一環として配信しました。結果として認知度の向上やターゲット層への訴求力を高めることができました。

また、タクシー広告はオフィス街を中心に走るため、BtoB市場においても効果があります。例えばSaaSや高級商品などサービスを提供する企業がタクシー広告を活用し、富裕層の利用が多いエリアで出稿することにより決裁者や富裕層のターゲット層にリーチしリード獲得に繋がりました。

テレビCMやSNSなど他のメディアと組み合わせて運用することも一つの活用法です。タクシー広告で目に留まり、他のメディアで詳細を知ることによりリーチが拡大します。

成功事例を参考に自社の商品やサービスに合った戦略を立てることが重要です。

BtoB市場でのブランディング戦略

BtoB市場においては、企業同士の取引が主となります。ブランディング戦略は、企業イメージの向上や信頼性の獲得が目的です。具体的な方法は以下になります。

①タクシー広告によるターゲット企業への訴求
タクシーを利用する富裕層が多いエリアを狙い撃ち、企業のブランディングを行います。

②コンテンツマーケティングの活用
タクシー広告による認知拡大と併せて、自社サイトやSNSで有益な情報を発信し、信頼性を高めます。

③顧客の声や成功事例の公開
すでに取引のある顧客からの声や成功事例をタクシー広告や自社サイトに掲載し、企業イメージの向上を図ります。

タクシー広告を活用した戦略を実行することで、BtoB市場でのブランディングが成功することが期待できます。

商品やサービスの認知拡大の実践例

商品やサービスの認知拡大にはタクシー広告が効果的です。具体的な実践例を見ていきましょう。

①タクシー広告を利用したプロモーション
新商品やサービスの情報をタクシー広告でアピールし、広範囲の人々にアプローチします。

②テレビCMやSNSとの連動
タクシー広告で訴求した情報を他のメディアで補完し、リーチを広げます。

③車内でのデジタルサイネージ活用
車内に設置したデジタルサイネージで商品やサービスの情報を伝え、乗客の注目を集めます。

これらの方法を活用し、商品やサービスの認知拡大からリード獲得を実現することができます。

企業イメージ向上の具体的な方法

企業イメージの向上は、顧客の信頼を得るために重要です。具体的な方法を以下に示します。

①タクシー広告での企業理念のアピール
企業の理念や取り組みをタクシー広告に盛り込むことで、イメージ向上が図れます。

②環境や社会貢献に関する取り組みの訴求
SDGsやCSR活動など、企業の取り組みをタクシー広告でアピールし、好感度を向上させます。

以上の方法を活用し、企業イメージの向上を果たすこともできます。

タクシー広告のメリット・デメリット

タクシー広告は、企業がサービスや商品の認知度を向上させるために利用する一つの手段です。一方、他の広告メディアと比べて、タクシー広告には以下のようなメリットとデメリットも存在します。

メリット

• タクシーは都市部に多く存在し、特に富裕層が利用することが多いため、広告はターゲット層に直接リーチすることが可能です
• タクシーは移動手段であり、広告は常に目に入るため、さまざまな場所でサービスや商品の認知に繋がります
• 車内デジタルサイネージを活用した広告では、動画やテキスト、画像等のコンテンツを組み合わせることができ、見る人に興味を持たせる効果があります

デメリット

• 他の媒体に比べて広告費用が割高であり、予算の確保と広告宣伝費の配分に慎重になる必要があります
• タクシーだけに広告を出稿すると、リーチ圏外の人々には認知されづらい
• タクシー広告は通常一定期間のみ掲載されるため、長期的なブランディングや継続的な訴求には不向きです

タクシー広告はターゲット層を絞り込んで効果的にアプローチできる一方で、タレントの起用から動画制作など費用と広告効果のバランスを慎重に考える必要がある手法です。

タクシー広告の費用対効果とROI（投資収益率）

タクシー広告の費用対効果は、企業の目的やターゲットに応じて異なる。一般的に、タクシー広告のROIを向上させるためには以下の要素が重要です。

①ターゲット層の明確化
広告を見ることが多く、反応する可能性が高いターゲット層を特定する

②配信エリアの選定
広告配信エリアを適切に絞り込むことで、無駄な広告費用を削減し効果を高める

③コンテンツの魅力
広告コンテンツ（例：動画、メッセージ、画像等）が魅力的であれば、タクシー利用者の注目を集め、高い成果が期待できる

上記の要素を考慮しながら、企業はタクシー広告の効果と費用のバランスを適切にとりながら、ROIを最大化しましょう。

タクシー広告の活用シーンと制約

タクシー広告は以下のようなシーンで活用されることが一般的です。

1. 新規サービスや商品のリリース時
2. 企業イベントやキャンペーンの告知
3. 既存サービスや商品のリブランディング時

しかし、タクシー広告にも制約が存在し、以下のような場合には効果が得られにくくなります。

1. ターゲット層が非常に広範であり、特定の層にアプローチする必要がない場合
2. 長期間にわたる継続的な宣伝活動を行いたい場合
3. 限られた広告予算で最大限のリーチを目指す場合

企業はタクシー広告の活用シーンと広告デザインなど制約を理解し、他の広告手法と組み合わせることで最適な宣伝戦略を立てることが求められます。

_{参考：公益社団法人 東京屋外広告協会 Ⅴ．ラッピングタクシー広告自主審査基準
参考：タクシール（https://www.taxiseal.jp/ ）}

タクシー広告出稿・運用のポイント

タクシー広告の出稿・運用においては、以下のポイントを押さえることが重要です。

①ターゲット層の明確化
効果的な広報を実現するため、ターゲット層を絞り込み、適切なメッセージを伝える

②配信エリアと期間の設定
タクシーの運行エリアや広告の配信期間を効果的に設定し、広告費用を最適化する

③広告コンテンツの工夫
動画や画像、テキストを組み合わせた魅力的な広告コンテンツを作成し、タクシー利用者の関心を引く

④効果測定と改善
広告効果の測定を行い、改善点があれば改良を行うことで、広告効果を最大化させる

これらのポイントを踏まえた上でタクシー広告出稿・運用を実施することにより、企業はその効果を最大限に発揮することができます。

適切な媒体選定とメディアプランニング

タクシー広告の効果を最大限に引き出すためには、適切な媒体選定とメディアプランニングが重要です。ターゲットとなる富裕層を中心にした乗車エリアを調査し、広告掲載の最適なエリアを選びます。社内デジタルサイネージやラッピング広告などタクシー広告の種類を検討し、顧客に露出できるポイントを狙って広告を設置します。

広告制作にあたっては、ターゲットに対して訴求力の高いメッセージやビジュアルを選び、短い時間でインパクトのある内容にすることが重要です。広告運用を開始したら、リーチや視聴率、乗車データなどの効果測定を行い、改善策を見つけ出し適宜媒体プランニングを見直していくことが求められます。適切な媒体選定とメディアプランニングを行うことで、タクシー広告のブランディング効果を高めることができるでしょう。

タクシー広告の効果測定と改善方法

タクシー広告の効果測定はビジネスの成果向上に不可欠です。主にリーチや視聴率、乗車データをもとに効果を評価します。またデジタルサイネージを活用すれば、広告表示の頻度や時間帯などを調整することが可能です。これにより効果測定が容易になります。

効果測定の結果をもとに広告の改善策を考えます。具体的にはターゲットエリアの再検討や広告のデザインやメッセージの変更、さらなるタクシー数の増加などが考えられます。SNSやウェブサイトなどのデジタルメディアと連携させることで広告効果を一層高めることができます。

タクシー広告の効果測定と改善方法を繰り返すことで、効果を最大化していくことが可能です。

まとめ：タクシー広告でブランディング効果を最大化

タクシー広告は、多くの人にリーチできる媒体です。適切な媒体選定とメディアプランニングを行うことでブランディング効果を最大化することができます。広告効果の測定と改善を繰り返すことで、効果をさらに高めることが可能です。

また、タクシー広告はセンイル広告（推し広告）にも使われています。自社ビジネスの成長に役立つタクシー広告を活用し、より多くのターゲットにアピールしましょう。