AIによる商品選定の自動最適化により、高度なデータフィード広告配信が可能に

ソウルドアウト株式会社の連結子会社であり、マーケティングテクノロジーの力で地方活性化を推進するSO Technologies株式会社が提供するEC向けフィード広告支援サービス「フォーカセル」が、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社のコマースDX横断対応組織「CROSS COMMERCE Studio」と連携し、eコマース領域における支援サービスを拡充・強化します。
本サービスは、博報堂ＤＹグループのEC領域に特化した組織横断型プロジェクト「HAKUHODO EC+」の取り組みの一環です。

概要

DACのCROSS COMMERCE Studioが提供するデータフィードコンサルティングサービスでは、プラットフォームを横断した統合プランニングや、データフィードマネジメントシステム「seil（ザイル）Powered by Sherpa（以下「seil」）」（※1）を活用したダイナミック広告・ショッピング広告の運用コンサルティングなど、自社ECサイトの売上最大化を総合的に支援しています。（※2）

また、SO Technologiesが提供するEC向けフィード広告支援サービス「フォーカセル」では、大規模な自社ECサイトにおける広告経由の売上最大化を目的とした、自動最適化機能を提供しています。ショッピング広告やダイナミック広告を配信する際に、商品単位の広告配信実績や売上データに基づいて独自のロジックで分析し、KPI目標に寄与する商品を自動選定・配信することで、広告パフォーマンスを最大化します。

このたび、両社サービスを連携することで、大規模な自社ECサイトにおいて、データフィード広告運用の更なる効率化・高度化を実現し、より一層の顧客獲得や売上拡大に貢献します。

■「フォーカセル」×データフィードコンサルティングサービス連携の特長

●広告設計～技術的サポートまで一気通貫したコンサルティングサービス
これまでの豊富な運用実績に基づき、プラットフォームの選定・広告配信設計・広告運用改善を統合して行う広告運用支援サービスとともに、データを効果的に活用し、データフィードやタグの設計・実装・運用などテクニカルな領域のコンサルティングサービスをワンストップで提供します。これにより、迅速かつ円滑な広告施策を実現します。

●「seil」と「フォーカセル」の双方の強みを活かしたツール連携による機能拡張
「seil」のデータフィードマネジメント機能と「フォーカセル」の自動最適化機能を連携することで、双方の強みを活かした機能拡張が実現します。
「seil」のテキスト改善機能でCTR120％向上、画像加工機能ではCVR200％向上、「フォーカセル」の自動最適化機能では導入前後比でROASが2倍に改善、購入顧客単価が178％に上昇、といった改善実績があり、双方のツールを連携することで、更なる広告効果の最大化が期待できます。

今後も、SO TechnologiesとDACは、コンサルティングサービスやソリューションサービスの連携を図ることで、自社ECを展開する企業のビジネス拡大や課題解決を支援してまいります。

※1 DACのグループ会社である株式会社トーチライトが開発・提供する、複数プラットフォームのデータフィード管理・運用を支援するソリューション。ソーシャルメディアだけではなく、Google や Criteo など主要なダイナミック広告に対応しています。https://solutions.dac.co.jp/seil
※2 データフィードコンサルティングサービスについて https://solutions.dac.co.jp/data-feed-consulting

フィード広告支援サービス「フォーカセル」について

多品種ECサイト向けに開発されたフォーカセルは、フィード広告で商品単位の最適な広告配信ができるサービスで、導入企業の85%以上で広告経由の売上増加実績があります（Google アナリティクス計測）。データ分析から広告の最適化まで自動化されるため、最低限の作業でフィード広告経由の売上最大化をご支援します。すべての機能・サービスにてGoogle ショッピング広告とCriteoに対応。フィード広告の導入支援においては2媒体に加え、Facebook / Instagramダイナミック広告、awoo AIにも対応しています。

サービス提供内容
・フィード広告導入支援（初期設定、フィード自動作成・更新、クリエイティブ運用）
・フィード広告運用代行
・カテゴライズ機能（広告データ取得、注力・非注力推奨商品分析、自動最適化）
サービスサイト　https://focusell.jp/

CROSS COMMERCE Studio について

DACの「CROSS COMMERCE Studio」は、ECモール、自社EC、ソーシャルコマースに関する既存のサービス、ツール、ソリューションを1つに統合し、eコマース領域を横断的かつシームレスに支援する体制。施策管理・進行および、各個別領域を横断したシームレスな形でのコンサルティング、ツール・制作機能を提供し、企業のeコマース領域におけるマーケティング活動の最適化支援を行います。

サービスサイト https://www.dac.co.jp/press/2022/20220510_ccs

HAKUHODO EC+

「HAKUHODO EC+」は、博報堂やDACなど博報堂ＤＹグループ内各社および協⼒会社のナレッジやスキルを集約し、ECを起点とした企業のさまざまな価値創造 DXの推進をワンストップでサポートするために、EC領域に特化した博報堂ＤＹグループ横断型プロジェクトです。新しいコマース、新しいECの可能性をいち早くキャッチし、市場分析・課題発⾒・戦略構想からシステム開発・ECサイト構築、実装・集客・CRM、さらにはフルフィルメントやコンタクトセンター等の運⽤に⾄るまで、あらゆるバリューチェーンにおいて企業のマーケティング DX・事業成⻑をフルファネルで⽀援してまいります。
「HAKUHODO EC+」は博報堂をはじめとするグループ9社が推進する、オンライン／オフライン領域で生活者に新しい買物体験を提供する戦略組織「ショッパーマーケティング・イニシアティブ®」の傘下の取り組みとして活動してまいります。

HAKUHODO EC+ https://www.hakuhodo.co.jp/ecplus
ショッパー マーケティング・イニシアティブ https://smi-wow.jp/

関連リンク

●SO Technologies株式会社
●フィード広告支援サービス「フォーカセル」がDACのデータフィードコンサルティングサービスと連携

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https://syncad.jp/interview/43338/

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