コンテンツマーケティングへの変革・市場拡大を目的に、記事型タイアップの標準化を推進

コンテンツマーケティングプラットフォーム「PrimeAd（プライムアド）」を運営する株式会社オールアバウト（以下「オールアバウト」）は、広告会社・代理店と提携メディアのビジネスマッチングを支援する「PrimeAd BMP」において、記事型タイアップのDXに向けた標準化を推進しております。その一環として、広告代理店がPrimeAd BMPで募集する記事型タイアップのメディアプランにおいて、保証形態を「PV保証」で統一することが2023年1月11日より可能となりました。

取り組みの背景

デジタルメディアが提供する記事型タイアップ広告の保証形態には、「掲載期間保証」と「PV保証」の二種類があり、メディア毎で提供メニューが異なります。しかしながら、保証形態の統一を求める広告主は多く、その度に代理店とメディア間で保証形態を統一する調整が発生していました。また「掲載期間保証」であっても、想定PV数もあわせて提示することが一般的で、想定PV数が保証する掲載期間を過ぎても未達の場合は、代理店とメディアで対応が必要となることがあります。そこでPrimeAd BMPでは、記事型タイアップの保証形態の標準化を目的に、募集する記事型タイアップのメディアプランにおいて、保証形態を「PV保証」で統一できるようにいたしました。

コンテンツマーケティングへの変革のため、記事型タイアップを標準化

記事型タイアップには大きく２つの課題があります。一つは、メディア毎で仕様やレギュレーションが異なり、これらを管理・進行・調整する膨大なコミュニケーションコストが代理店とメディアの双方に発生し、業務が煩雑であるということ。もう一つは、メディア毎に計測項目や計測方法が異なるため、PVの質・コンテンツの質を踏まえた正しい効果測定が確立されていないことです。

本来、記事型タイアップには、ユーザーに近しいメディアが作り出す良質なコンテンツによって、商品・サービスに対するユーザーの興味喚起と理解を深める効果があります。しかしながら、本質的価値であるコンテンツ制作以外にも、煩雑かつ膨大な業務に工数がかかるほか、広告効果が十分に証明できず、大きな機会損失となっています。PrimeAdは、これら課題を引き起こす要因は、記事型タイアップの標準化がなされていないことにあると考えています。

今後PrimeAdは、記事型タイアップDXに向けた標準化を推進することで上記の課題を解決してまいります。さらには、記事型タイアップを、予約型広告から運用型広告へ変化させ、コンテンツマーケティング市場の拡大を図っていきます。

今後もオールアバウトは、コンテンツマーケティング業界全体のDXを推進し、ここに携わる広告主・広告会社・代理店・メディア全ての方々の関連業務の効率性向上と広告効果の最大化を目指すと同時に、市場の拡大にも寄与する事業を行っていきます。

「PrimeAd BMP」の概要

https://primead.jp/product/bmp/
～タイアップ広告の発注相談が、より柔軟かつ効率的に～
PrimeAd BMPは広告会社・代理店経由で、提携する約200の優良メディアにタイアップをはじめとするメディア施策のプランニングの依頼、発注申し込み、制作進行まで行えるコンテンツマーケティングプラットフォームです。メディアへの問い合わせは媒体資料に記載された既存メニューに限らず、広告主の課題に即して自由に相談できるほか、テキスト・動画などフォーマットを限定せず幅広くコンテンツ制作協力を依頼できます。「PrimeAd BMP」で提示される媒体メニューは、相談内容に応じて価格や内容をメディアが都度調整するため、広告主の課題解消に必要なプランを厳選し提供することが可能になります。また、「PrimeAd BMP」ではオプションとして提携優良メディア限定の広告配信によって、親和性の高い生活者へ効率的にリーチができる「PrimeAd Boost」と、統一指標によるレポーティング機能「PrimeAd Report」の利用が可能です。

関連リンク

●株式会社オールアバウト
●広告会社・代理店と提携メディアのビジネスマッチングプラットフォーム PrimeAd BMP 広告代理店が募集するメディアプランを「PV保証」で統一可能に