デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社（以下 DAC）と株式会社トーチライト（以下 トーチライト）は、トーチライトが開発・提供するデータフィードマネジメントツール「seil（ザイル）Powered by Sherpa（以下　seil）」を活用し、企業のECサイトと、ひらめきを行動に変えるプラットフォーム「Pinterest」を連携するデータフィードコンサルティングサービスの提供を開始いたします。

本サービスは、博報堂ＤＹグループのEC領域に特化した組織横断型プロジェクト「HAKUHODO EC+」の取り組みの一環です。

EC市場の拡大とともに、GoogleやInstagramをはじめとした各プラットフォームにおいて、ショッピングやダイナミック広告の機能が次々とアップデートされています。Pinterestにおいても、2022年6月の Pinterestアドの提供開始以降、データフィード（商品リスト）を活用した広告メニューがリリースされるなど、その注目度はますます高まっています。

一方で、企業がショッピングやダイナミック広告を実施するには、プラットフォームごとに自社商品との連携を行う必要があります。各プラットフォームのフォーマットに合わせたデータフィードの生成や、データ取得のための高度なタグの実装など、企業にとっては導入・運用のハードルが高く、新機能のキャッチアップも課題となっています。

こうした課題を解決するため、DACの「CROSS COMMERCE Studio」では、トーチライトの「seil」（※）を活用し、プラットフォームを横断してショッピングやダイナミック広告のコンサルティングを一手に担うデータフィードコンサルティングサービスを提供しています。両社の強みを組み合わせた、Google、Criteo、Meta（Facebook／Instagram)、Yahoo! JAPAN、LINE、SmartNewsなどの、各プラットフォームにおけるパフォーマンス最大化を目的とする高度なソリューションとなっています。このたび、サービス対象として新たにPinterestを追加することにより、ソーシャルコマースの活用を支援する統合的なサービスをさらに強化します。

Pinterest向けサービスの概要は次の通りです。

①テンプレート機能による簡易なデータフィード連携
「seil」は、2020年からPinterestの「プロダクトピン」（検索結果や企業アカウントにECサイトの商品リストを掲載できる機能）に対応し、先行してサービスを提供してきました。そして2022年6月のPinterestアドの提供開始により各種広告フォーマットの需要が高まったことを受け、さまざまな企業とPinterestのデータフィード連携を容易にする「テンプレート機能」に対応しました。これにより、他のプラットフォームや自社ECとのPinterest連携を簡易に行えるほか、Pinterestの特徴に合わせ効果的なデータフィード連携を実現するオプション機能も有しています。

＜Pinterest向け機能＞
・Pinterestの仕様に合わせ簡易的に適用できるテンプレート機能
・サイトクローリングによるマスターデータの自動生成機能
・商品画像加工機能
・テキスト加工機能

②アカウント開設から運用・改善までのワンストップ支援
企業がPinterestで自社の商品を訴求するためには、「seil」（ツール）の導入だけではなく、アカウントの開設・データフィードやタグの実装などのオペレーションサービス、「プロダクトピン」を効果的に表示させ広告パフォーマンスを最大化するためのコンサルティングサービスが重要です。DACとトーチライトは、こうしたデータフィードの導入から運用までの全工程をワンストップで支援する体制を構築しています。

今後も、DACとトーチライトは、相互のコンサルティングサービスやソリューションサービスの連携を図ることで、自社のECサイトを展開する企業のビジネス拡大や課題解決を支援してまいります。 

■Pinterestについて
Pinterest は、インスピレーションを与えてくれるクリエイターや新しい商品、生活を彩るアイデアなどを探すことができるひらめきを行動に変えるプラットフォームです。インテリア、料理、旅行など、さまざまなインタレスト（興味分野）で 3,000 億近くの「プロダクトピン」（コンテンツ）が保存されています。企業やブランドは、Pinterestにデータフィードを連携することで、自社ECサイトで販売する商品をプロダクトピンとして一括掲載できます。ユーザーの検索行動に応じて自社の商品がピンとして表示されるため、ECサイトへの誘導や購入への効果が見込まれます。

■CROSS COMMERCE Studioについて
DACの「CROSS COMMERCE Studio」は、ECモール、自社EC、ソーシャルコマースに関する既存のサービス、ツール、ソリューションを1つに統合し、eコマース領域を横断的かつシームレスに支援する体制。施策管理・進行および、各個別領域を横断したシームレスな形でのコンサルティング、ツール・制作機能を提供し、企業のeコマース領域におけるマーケティング活動の最適化支援を行います。https://www.dac.co.jp/press/2022/20220510_ccs

■HAKUHODO EC+について
「HAKUHODO EC+」は、博報堂ＤＹグループ内各社および協⼒会社のナレッジやスキルを集約し、EC を起点とした企業のさまざまな価値創造 DX の推進をワンストップでサポートするために、EC 領域に特化した博報堂ＤＹグループ横断型プロジェクトです。新しいコマース、新しいECの可能性をいち早くキャッチし、市場分析・課題発⾒・戦略構想からシステム開発・EC サイト構築、実装・集客・CRM、さらにはフルフィルメントやコンタクトセンター等の運⽤に⾄るまで、あらゆるバリューチェーンにおいて企業のマーケティング DX・事業成⻑をフルファネルで⽀援してまいります。
「HAKUHODO EC+」は博報堂をはじめとするグループ9社が推進する、オンライン／オフライン領域で生活者に新しい買物体験を提供する戦略組織「ショッパーマーケティング・イニシアティブ®」の傘下の取り組みとして活動してまいります。https://www.hakuhodo.co.jp/ecplus

本件についてのお問い合わせ先
デジタル・アドバタイング・コンソーシアム株式会社
戦略統括本部 広報担当　　E-mail： ir_inf@dac.co.jp

株式会社トーチライト
コーポレート局　TEL： 03-5447-7160　E-mail: partner_alliance@torchlight.co.jp

関連リンク

●デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社
●DACとトーチライト、企業のECサイトとPinterestを連携するデータフィードコンサルティングサービスを提供開始