「BUMP」で培ったショートドラマ制作力と広告運用ノウハウを融合し、企業のマーケティング成果最大化を支援

emole株式会社は、株式会社電通デジタルと共同で、TikTokを中心とした縦型動画プラットフォーム向けの「TikTokショートドラマ広告ソリューション」を開発し、提供を開始したことをお知らせします。

本ソリューションは、ショートドラマアプリ「BUMP」の運営を通じて培ったemoleのショートドラマ企画・制作ノウハウと、デジタルマーケティング支援を展開する電通デジタルの配信設計・運用知見を掛け合わせた新たなマーケティングソリューションです。

企業の商品やサービスの魅力をショートドラマとしてコンテンツ化し、ユーザーが自然に視聴したくなる体験を創出することで、認知拡大から商品理解、興味関心の醸成までを支援します。

また、本取り組みは、2025年の電通ベンチャーズによるemoleへの出資を契機に進めてきた、電通グループによるスタートアップ成長支援の一環として実現したものです。emoleがショートドラマ領域で培ってきた知見を企業マーケティング領域へ展開する取り組みとして、電通デジタルとの共同開発・提供開始に至りました。（詳細は電通グループのニュースリリースをご参照ください　URL：https://www.group.dentsu.com/jp/news/release/001772.html）

開発背景 ：拡大を続けるショートドラマ市場

近年、スマートフォンを中心としたコンテンツ消費の変化を背景に、短時間で高い没入感を生み出す「ショートドラマ」が世界的に急成長しています。

ショートドラマ市場は世界で約8.7兆円規模、日本国内でも2026年には約1,500億円規模へ成長すると予測（※2）されており、映画市場に匹敵する新たなエンターテインメント市場として注目されています。

（※2 出典：YHリサーチ「縦型ショートドラマの世界市場レポート」より）

TikTokにおけるショートドラマの存在感が拡大

ショートドラマはTikTok上でも主要コンテンツジャンルの一つへと成長しています。

2024年にはトレンドコンテンツとして注目を集め、2025年にはTikTok Awardsの部門として採用。さらに2026年にはショートドラマ専用の配信面が登場するなど、TikTok内におけるプレゼンスは急速に高まっています。

こうした変化を背景に、企業のマーケティング活動においてもショートドラマは単なるエンターテインメントではなく、生活者との新たなコミュニケーション手法として期待されています。

新たな広告コミュニケーション手法として注目

従来の広告クリエイティブでは、ユーザーに広告として認識された瞬間にスキップされてしまうケースも少なくありません。

一方、ショートドラマ広告はストーリーを通じて商品やサービスの魅力を自然に伝えることができるため、高い視聴完了率や共感形成が期待できます。

調査によると、TikTok上のショートドラマ広告について、Z世代の86％がポジティブな印象を持つと回答し、79％がショートドラマ広告をきっかけに商品・サービス・ブランドへ興味を持った経験があると回答しています。（※Z総研による調査結果より）

TikTokショートドラマ広告ソリューションについて

emoleは、累計500万ダウンロードを超えるショートドラマアプリ「BUMP」を運営しています。また、「BUMP」で培った視聴データやユーザーインサイトを活用しながら、ショートドラマの配信を行ってきました。

さらに、「BUMP」公式SNSから発信するショートドラマコンテンツの累計再生回数は70億回を超え、数多くのヒットコンテンツを創出しています。

今回提供を開始するソリューションでは、こうした「BUMP」運営で培った知見を活用しながら、電通デジタルの配信設計・運用知見を掛け合わせることで、広告主の認知拡大から興味関心の醸成、ブランドリフトまでを一気通貫で支援します。

ソリューションの特徴

1. 「BUMP」の知見を活用したショートドラマ設計

「BUMP」の運営を通じて蓄積した視聴維持率や離脱ポイントなどの知見を活用し、ユーザーが最後まで見たくなるショートドラマクリエイティブを企画・制作します。

2. 制作から広告配信・効果検証までワンストップで支援

ショートドラマの企画・制作に加え、TikTok広告運用、ブランドリフト調査を含む効果検証までを一気通貫で提供します。

3. 潜在層にも自然に届く広告体験

TikTokユーザーとの親和性が高いショートドラマフォーマットを活用することで、広告色を抑えながらブランドや商品の魅力を自然に伝えることが可能です。認知・理解促進・検討喚起といった幅広いマーケティング課題に対応します。

提供内容

• マーケティング戦略設計
• ショートドラマ企画開発
• 脚本制作
• キャスティング
• 撮影・編集
• TikTok広告配信設計
• 広告運用最適化
• ブランドリフト調査を含む効果分析・レポーティング

活用イメージ

• 新商品・新サービスの認知拡大
• ブランド好意度向上
• 若年層向けプロモーション
• 商品・サービス理解促進
• アプリインストール促進
• キャンペーン認知施策

今後の展望

emoleは今後も「BUMP」の運営を通じて蓄積した企画・制作ノウハウを活用し、企業のマーケティング課題解決を支援してまいります。

また、電通デジタルとの連携を通じてショートドラマ広告市場のさらなる発展と新たな広告価値の創出を目指します。

企業と生活者をつなぐ新しいコミュニケーション手法としてショートドラマ活用の普及を推進し、より効果的なマーケティング体験の実現に貢献してまいります。

関連リンク

●emole株式会社
●emole、電通デジタルとTikTokショートドラマ広告ソリューションを共同開発・提供開始