ChatGPT広告とは

ChatGPT広告とは、ユーザーがChatGPTで情報収集や商品比較、サービス検討をしている際に、会話内容と関連性の高い広告を表示できる広告サービスです。

OpenAIは2026年2月に米国で広告表示のテストを開始し、その後、広告主が直接キャンペーンを作成できる「OpenAI Ads Manager Beta」の提供を開始しました。2026年7月現在、日本を含む複数の国で広告主向けのセルフサーブ機能が利用可能です。日本の広告主も、広告アカウントを作成し、予算や入札価格、広告クリエイティブなどを設定してキャンペーンを配信できます。 大きな特徴は、検索キーワードだけではなく、ユーザーとChatGPTの会話文脈や検討意図をもとに広告との関連性が判断されることです。

例えば、ユーザーがChatGPTに「社員10人程度の会社に向いている勤怠管理システムを比較したい」と相談している場合、単に「勤怠管理」という言葉だけではなく、「小規模企業向け」「比較検討中」「導入を検討している」といった会話全体の意図を踏まえて、関連する広告が選ばれる可能性があります。

Google検索広告が検索キーワードを起点とする広告だとすれば、ChatGPT広告は、より詳しい会話の背景や目的を起点とする「会話型・文脈型広告」と捉えることができます。

ChatGPT広告はどこに表示されるのか

ChatGPT広告は、ChatGPTが生成した回答の下部に表示されます。

広告には主に以下の情報が掲載されます。

• 広告主名
• 広告主のロゴまたはファビコン
• 広告タイトル
• 説明文
• リンク先ページ
• 画像クリエイティブ

広告は「スポンサー」などのラベルによって明確に広告であることが示され、ChatGPTの回答とは視覚的に区別されます。広告主が料金を支払ったからといって、ChatGPTの回答内容や商品・サービスの推奨順位を変更できる仕組みではありません。 GPTの回答そのものに広告文が紛れ込むのではなく、回答とは独立した広告枠として表示されます。

この点は、ChatGPT広告を検討するうえで重要です。「ChatGPTに自社商品をおすすめさせる広告」ではなく、ユーザーが商品やサービスを検討している会話の近くに、関連広告を表示する広告サービスだからです。

ChatGPT広告が表示されるユーザー

2026年7月時点では、ChatGPTの無料版およびGoプランを利用するユーザーに広告が表示される場合があります。

一方、Plus、Pro、Business、Enterprise、Eduの各プランには広告が表示されません。また、18歳未満と申告しているユーザーや、OpenAIが18歳未満と判断したアカウントについても、テスト期間中は広告表示の対象外です。 ChatGPTの全ユーザーへ一律に広告を配信できるわけではありません。広告表示の対象となるプランや地域、会話内容、広告在庫などによって、実際の配信量は変動します。

ChatGPT広告はまだベータ段階にあり、OpenAIも業界別・キャンペーン別のCTRやCPC、コンバージョン率などの標準ベンチマークを公表していません。配信開始時には、Google広告やMeta広告と同じ水準の配信量を前提にせず、テスト予算から実績を蓄積する考え方が必要です。

ChatGPT広告のターゲティングの仕組み

ChatGPT広告では、広告と会話の関連性を判断するために、複数のシグナルが使用されます。

主な判断材料は、現在の会話の内容や意図、広告タイトル、広告説明文、リンク先ページの内容、画像クリエイティブ、広告主が設定する「コンテキストヒント」などです。ユーザーが広告のパーソナライズを有効にしている場合には、ChatGPTでの過去の利用状況など、一部の追加シグナルが利用される場合もあります。

コンテキストヒントとは

コンテキストヒントとは、自社の商品やサービスが、どのような会話や課題、検討場面に関連するかを広告主が入力する項目です。

例えば法人向けの動画制作サービスであれば、次のような情報が考えられます。

「新商品のプロモーション動画を制作したい企業」
「採用動画の制作会社を比較している人事担当者」
「テレビCMより低予算で動画広告を配信したい企業」
「AIを活用した動画制作サービスを探しているマーケティング担当者」

ただし、コンテキストヒントは検索広告における完全一致キーワードのような指定ではありません。特定の単語が入力されたときだけ広告を表示する設定ではなく、広告との関連性を判断するためのテーマや文脈のシグナルとして使用されます。 ChatGPT広告では、単語を大量に登録するよりも、「誰が」「どのような課題を持ち」「何を検討しているときに役立つサービスなのか」を自然な文章で整理することが重要になります。

ChatGPT広告の料金体系

ChatGPT広告では、2026年7月時点で主に次の3種類のキャンペーン目的が用意されています。

CPM課金

広告が1,000回表示されるごとに料金が発生する方式です。認知拡大やリーチの獲得を目的とするキャンペーンに向いています。

CPC課金

ユーザーが広告をクリックした場合に料金が発生する方式です。自社サイトへのアクセスやサービスページへの誘導を目的とする場合に適しています。

oCPC

oCPCは、コンバージョン獲得に向けて配信を最適化するクリック課金方式です。

問い合わせ、購入、会員登録など、あらかじめ設定したコンバージョンにつながりやすいクリックを増やすように配信が最適化されます。ただし、課金自体はコンバージョン単位ではなく、クリック単位で行われます。 キャンペーンの最低日額予算は、2026年7月時点で1キャンペーンあたり2,500円です。予算は日額予算またはキャンペーン全体の予算として設定できます。

「ChatGPT広告の平均CPCはいくらか」「CTRはどの程度か」といった共通の相場は、現時点では公表されていません。広告費を試算する際には、想定CPCやCTRを断定するのではなく、テスト配信を通じて業種別の実績値を確認する必要があります。

広告の配信順位はどのように決まるのか

ChatGPT広告では、関連性を加味したセカンドプライス方式のオークションが採用されています。

広告主が設定した入札価格だけではなく、会話との関連性や期待される成果などを含めて広告が選ばれます。単純に高い入札価格を設定した広告が必ず表示されるわけではありません。 ChatGPT広告では入札価格の調整だけでなく、次の要素が成果を左右すると考えられます。

• 広告グループのテーマが明確になっているか
• コンテキストヒントが具体的に記載されているか
• タイトルからサービス内容が理解できるか
• 説明文に利用者や利用場面が書かれているか
• 広告とリンク先ページの内容が一致しているか
• ユーザーの検討行動につながる価値が示されているか

特に、抽象的なキャッチコピーだけの広告よりも、「誰に、どのようなメリットがあるサービスなのか」が伝わる広告のほうが、ChatGPT広告の配信ロジックと相性がよいと考えられます。

OpenAIも広告制作の指針として、具体的で、便益が明確で、ユーザーにとって役立つ広告文を推奨しています。複数のタイトルや説明文を作成し、それぞれ異なる訴求軸をテストすることも重要です。

ChatGPT広告の効果測定

OpenAI Ads Manager Betaでは、主に次の指標を確認できます。

• 広告表示回数
• クリック数
• 広告費
• CTR
• 平均CPC
• 平均CPM
• コンバージョン数

レポートはキャンペーン、広告グループ、広告単位で確認でき、CSV形式で出力することも可能です。 計測には、OpenAI PixelまたはConversions APIを使用できます。問い合わせフォームの送信、商品の購入、会員登録などのイベントを送信することで、広告クリック後の成果を計測できます。

広告のリンク先URLにはUTMパラメータを設定できるため、Google Analyticsなどのアクセス解析ツールと組み合わせた評価も可能です。計測精度を高めるためには、OpenAI PixelとConversions APIを併用し、広告クリック情報をページ遷移後も保持することが推奨されています。

ChatGPT広告で会話内容は広告主に共有されるのか

ChatGPT広告を検討する際、ユーザーの会話内容が広告主へ共有されるのではないかと不安を感じる人もいるでしょう。

OpenAIによると、ユーザーとChatGPTの会話、チャット履歴、メモリ、個人情報が広告主へ共有されることはありません。また、ユーザーデータを広告主へ販売することもないと説明されています。

広告主が確認できるのは、広告の表示回数やクリック数など、個人を特定しない集計データです。広告はChatGPTの回答を生成するシステムとは別の仕組みで配信され、広告主が回答内容や回答順位を変更することもできません。

Chat GPT広告へ出稿する方法

ChatGPT広告への出稿は、OpenAI Ads Manager Betaから行います。

基本的な流れは次のとおりです。

1. OpenAIアカウントでAds Managerへ登録する
2. 企業名、Webサイト、業種などを入力する
3. 広告主や事業者の確認手続きを行う
4. 請求情報とクレジットカードを登録する
5. キャンペーンの目的、予算、配信期間、地域を設定する
6. 広告グループとコンテキストヒントを作成する
7. 広告タイトル、説明文、画像、リンク先を登録する
8. 審査完了後に広告配信を開始する

広告アカウントの開設には事業者確認があり、申請後すぐに広告を配信できるとは限りません。また、広告主ごとに個別のアカウントが必要となるため、広告代理店が複数のクライアントを運用する場合は、原則として広告主単位でアカウントを作成します。

ChatGPT広告で配信できない業種・表現

ChatGPT広告には、広告を表示できる会話内容と、広告可能な商品・サービスの両方にポリシーが設けられています。

初期段階では、生活用品、家庭用品、地域サービス、旅行、体験、デジタル商品、教育などの一般消費者向け分野が中心です。

一方、ギャンブル、政治、武器、タバコ、違法薬物、成人向けサービスなどは広告掲載が禁止されています。金融、医療、ヘルスケアなどについても制限があり、広告主や広告内容によって個別の審査が必要になる場合があります。法律サービスの広告は原則として認められていません。

広告文や画像だけでなく、リンク先ページの内容も確認されます。広告では問題のない表現を使用していても、リンク先に禁止商品や誤解を招く表現が含まれている場合は、広告が承認されない可能性があります。

ChatGPT広告を実施するメリット

ChatGPT広告の最大のメリットは、ユーザーが具体的な課題を整理し、選択肢を比較しているタイミングに接触できる点です。

一般的なディスプレイ広告では、ユーザーの興味関心は分かっても、「現在どのような問題を解決しようとしているのか」までは把握しにくいケースがあります。

ChatGPTでは、ユーザー自身が課題、条件、予算、目的などを会話のなかで詳しく説明します。その文脈に関連する広告を表示できるため、情報収集から比較検討へ進んだユーザーに接触できる可能性があります。 一定の説明を必要とするBtoBサービス、SaaS、教育、旅行、地域サービス、デジタル商品などでは、ChatGPT広告独自の活用方法が生まれると考えられます。

ChatGPT広告を始める際の注意点

ChatGPT広告は、新しい媒体だから出稿するだけで成果が出るわけではありません。

検索広告用の広告文をそのまま転用するのではなく、ユーザーがChatGPTで相談する場面を想定し、広告グループやコンテキストヒントを設計する必要があります。

また、現時点では業界別の配信量、CTR、CPC、CVRなどの十分なベンチマークがありません。そのため、最初から大規模な予算を投下するよりも、複数の広告テーマとクリエイティブを用意し、小規模なテストから始めることが現実的です。

当社では、ChatGPT広告のアカウント開設、広告設計、コンテキストヒントの作成、広告クリエイティブ制作、コンバージョン計測、配信後の分析まで一貫して支援しています。

「自社の商品がChatGPT広告に向いているか知りたい」
「どのような会話や検討場面を狙うべきか分からない」
「Google広告やMeta広告と組み合わせてテストしたい」

このような課題をお持ちの企業様は、当社へお気軽にご相談ください。

ChatGPT広告に関するよくある質問

ChatGPT広告は日本でも出稿できますか？

はい。2026年7月時点で、日本はOpenAI Ads Manager Betaの利用可能国に含まれています。日本向けキャンペーンの最低日額予算は、1キャンペーンあたり2,500円です。

ChatGPT広告はキーワードを指定して配信できますか？

検索広告のような完全一致キーワードによる配信ではありません。広告主が設定するコンテキストヒントや広告文、リンク先ページ、会話内容などをもとに関連性が判断されます。

ChatGPT広告の料金はいくらですか？

CPM、CPC、oCPCの課金方式があります。広告費は入札や配信状況によって変動し、業界別の平均CPCやCTRは現時点で公表されていません。

ChatGPTの回答内に広告を掲載できますか？

広告はChatGPTの回答とは分離され、回答の下にスポンサー広告として表示されます。広告主がChatGPTの回答内容や推奨順位を変更することはできません。

ChatGPT広告の成果は計測できますか？

表示回数、クリック数、CTR、平均CPC、平均CPM、コンバージョン数などを確認できます。OpenAI Pixel、Conversions API、UTMパラメータを利用した効果測定も可能です。

当社では、ChatGPT広告のアカウント開設、広告設計、コンテキストヒントの作成、広告クリエイティブ制作、コンバージョン計測、配信後の分析まで一貫して支援しています。下記よりお気軽にお問い合わせください。