アイキャッチ（Eyecatch）とは、ユーザーの目を引き、行動意欲を刺激する画像イメージのこと。目立つ画像イメージを掲載することで、ターゲットユーザーの注意をひき、広告のクリック意欲を刺激することを目的とする。一般的には、メディアにおける記事ページの見出し画像や広告画像などを指し、画像やイラストにキャッチコピー（テキスト）が追加されたデザインが多い。

アイキャッチには、静的表現と動的表現の二つがあります。静的表現では、テキストの文字色を一部変更する、たくさんの写真を並べて特定の写真にインパクトのある表現にするなどが多くみられ、動的表現ではGIF画像、シネマグラフを用いた表現が多くみられる。