【コンテンツマーケティング最新調査】コンテンツ1本の適正予算は「5〜30万円」が6割超、4割以上が「予算設定」「専門知識不足」に課題

2025.05.02

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実施しているコンテンツマーケティング施策、ブログ・オウンドメディア・ウェビナーが3トップ、質の高いコンテンツへの道筋が明らかに
調査概要
コンテンツマーケティング施策、約半数が「ブログ/コラムの定期配信」を実施
コンテンツ発信頻度、約6割が「週に2～3回」以上のペース
コンテンツ1本あたりの適正コストは「5万円～30万円未満」が過半数
マーケティング効果測定では、約半数が「コンバージョン数」を重視
コンテンツの質を高める鍵、「ターゲットのニーズを捉えたメッセージ」と「専門知識」が上位に
コンテンツマーケティングの成果に「満足」が8割超
満足していない主な理由、「ターゲットに届いていないから」が50.9%
コンテンツマーケティングを実施する上で直面している課題、「コンテンツ配信のための専門知識やノウハウの不足」が42.5%
「効果の不明瞭さ」や「人的リソース不足」が主な課題として浮き彫りに
- ＜自由回答・一部抜粋＞
まとめ
質の高いコンテンツ制作なら『リサピー®』『レポピー®︎』
関連リンク

実施しているコンテンツマーケティング施策、ブログ・オウンドメディア・ウェビナーが3トップ、質の高いコンテンツへの道筋が明らかに

　ワンストップでリサーチデータマーケティングを実現する「リサピー®️」（https://ideatech.jp/service/research-pr）を運営する株式会社IDEATECHは、コンテンツマーケティング（SNS投稿、ブログ、動画、ホワイトペーパー等）の企画や運用に関わっている方328名を対象に、マーケティングコンテンツの活用レベル実態調査を実施しましたので、その結果をお知らせいたします。

01｜自社で実施しているコンテンツマーケティング施策、、ブログ配信（45.4%）、オウンドメディア（41.8%）、ウェビナー（39.9%）
02｜マーケティングコンテンツ1本あたりの適正コストは「10〜20万円未満」が25.8%で最多
03｜コンテンツマーケティングを実施する上で直面している課題、「専門知識不足」（42.5%）や「予算の設定/確保」（41.2%）

本調査のダウンロードはこちら：https://ideatech.jp/download/228/?utm_source=pr_250422

調査概要

調査名称：マーケティングコンテンツの活用レベル実態調査
調査方法：IDEATECHが提供するリサーチデータマーケティング「リサピー®︎」の企画によるインターネット調査
調査期間：2025年4月11日〜同年4月12日
有効回答：コンテンツマーケティング（SNS投稿、ブログ、動画、ホワイトペーパー等）の企画や運用に関わっている方328名

※合計を100%とするため、一部の数値について端数の処理を行っております。そのため、実際の計算値とは若干の差異が生じる場合がございます。

≪利用条件≫

1　情報の出典元として「リサピー®︎」の名前を明記してください。

2　ウェブサイトで使用する場合は、出典元として、下記リンクを設置してください。

URL：https://ideatech.jp/service/research-pr

コンテンツマーケティング施策、約半数が「ブログ/コラムの定期配信」を実施

　「Q1.あなたの会社で実施しているコンテンツマーケティング施策として、以下のうちどれに取り組んでいますか。（複数回答）」（n=328）と質問したところ、「ブログ/コラムの定期配信」が45.4%、「オウンドメディアの運営」が41.8%、「ウェビナー/オンラインセミナーの開催」が39.9%という回答となりました。

・ブログ/コラムの定期配信：45.4%
・オウンドメディアの運営：41.8%
・ウェビナー/オンラインセミナーの開催：39.9%
・企業/サービスのSNSアカウント運用：39.0%
・動画コンテンツの制作：33.5%
・ホワイトペーパー/調査レポートの作成：30.8%
・顧客事例/導入事例の制作：26.2%
・その他：4.3%
・特に実施していない：6.7%
・わからない/答えられない：0.3%

コンテンツ発信頻度、約6割が「週に2～3回」以上のペース

　Q1で「特に実施していない」以外を回答した方に、「Q2.自社で制作・発信しているマーケティングコンテンツ（SNS投稿、記事、動画など）の平均的な発信頻度を教えてください。」（n=306）と質問したところ、「週に2～3回」が33.7%、「毎日」が22.2%という回答となりました。

・毎日：22.2%
・週に2～3回：33.7%
・週に1回：21.9%
・月に2～3回：9.5%
・月に1回：5.6%
・2～3ヶ月に1回：3.9%
・半年に1回程度：1.0%
・それ以下の頻度：1.6%
・不定期：0.3%
・わからない/答えられない：0.3%

コンテンツ1本あたりの適正コストは「5万円～30万円未満」が過半数

　Q1で「特に実施していない」以外を回答した方に、「Q3.マーケティングコンテンツ（SNS投稿、記事、動画など）1本あたりの”制作コスト（制作にかかる社内外の人件費・外注費など）”として、妥当だと思う金額帯をお選びください。」（n=306）と質問したところ、「10万円～20万円未満」が25.8%、「20万円～30万円未満」が19.0%、「5万円～10万円未満」が18.0% という回答となりました。

・5万円未満：8.8%
・5万円～10万円未満：18.0%
・10万円～20万円未満：25.8%
・20万円～30万円未満：19.0%
・30万円～50万円未満：13.1%
・50万円～100万円未満：4.2%
・100万円以上：5.9%
・予算は不要だと思う：3.9%
・わからない/答えられない：1.3%

マーケティング効果測定では、約半数が「コンバージョン数」を重視

　Q1で「特に実施していない」以外を回答した方に、「Q4.あなたの会社のコンテンツマーケティングにおいて、最も重視している指標は何ですか。（3つまで選択）」（n=306）と質問したところ、「コンバージョン数（資料請求・問い合わせなど）」が46.1%、「エンゲージメント（いいね、コメント、シェアなど）」が38.2%という回答となりました。

Q4.あなたの会社のコンテンツマーケティングにおいて、最も重視している指標は何ですか。（3つまで選択）
出典元：リサピー®︎

・コンバージョン数（資料請求・問い合わせなど）：46.1%
・エンゲージメント（いいね、コメント、シェアなど）：38.2%
・リード獲得数：32.7%
・コスト対効果（ROI、ROAS）：30.1%
・ページビュー数（PV）やユニークユーザー数（UU）：27.1%
・ブランド認知度：16.7%
・新規顧客獲得数：14.4%
・その他：1.3%
・特に測定していない：2.3%
・わからない/答えられない：0.3%

コンテンツの質を高める鍵、「ターゲットのニーズを捉えたメッセージ」と「専門知識」が上位に

　Q1で「特に実施していない」以外を回答した方に、「Q5.質の高いコンテンツを配信するために、あなたの会社が重視している要素は何ですか。（3つまで選択）」（n=306）と質問したところ、「ターゲットのニーズを捉えたメッセージ」が45.1%、「業界に関する専門知識」が39.9%という回答となりました。

Q5.質の高いコンテンツを配信するために、あなたの会社が重視している要素は何ですか。（3つまで選択）
出典元：リサピー®︎

・ターゲットのニーズを捉えたメッセージ：45.1%
・業界に関する専門知識：39.9%
・データやエビデンス：33.0%
・競合との差別化ポイント：31.0%
・市場調査に基づく洞察：23.9%
・視覚的なデザイン：18.0%
・費用対効果の高い配信方法：14.7%
・その他：0.7%
・特に質を重視していない：2.0%
・わからない/答えられない：0.0%

コンテンツマーケティングの成果に「満足」が8割超

　Q1で「特に実施していない」以外を回答した方に、「Q6.コンテンツマーケティングの成果について満足していますか。」（n=306）と質問したところ、「非常に満足している」が28.1%、「ある程度満足している」が52.3%という回答となりました。

Q6.コンテンツマーケティングの成果について満足していますか。
出典元：リサピー®︎

・非常に満足している：28.1%
・ある程度満足している：52.3%
・あまり満足していない：14.1%
・全く満足していない：3.9%
・わからない/答えられない：1.6%

満足していない主な理由、「ターゲットに届いていないから」が50.9%

　Q6で「あまり満足していない」「全く満足していない」と回答した方に、「Q7.満足していない主な理由を教えてください。（複数回答）」（n=55）と質問したところ、「ターゲットに届いていないから」が50.9%、「コンテンツの質が競合と差別化できていないから」と「調査や分析に基づくコンテンツが配信できていないから」がともに38.2%という回答となりました。

Q7.満足していない主な理由を教えてください。（複数回答）
出典元：リサピー®︎

・ターゲットに届いていないから：50.9%
・コンテンツの質が競合と差別化できていないから：38.2%
・調査や分析に基づくコンテンツが配信できていないから：38.2%
・投資対効果（ROI）が低いと感じるから：36.4%
・コンテンツ配信のノウハウやリソースが不足しているから：23.6%
・コンテンツ配信の予算配分が適切でないから：16.4%
・適切な外部パートナーがいないから：10.9%
・その他：3.6%
・わからない/答えられない：1.8%

コンテンツマーケティングを実施する上で直面している課題、「コンテンツ配信のための専門知識やノウハウの不足」が42.5%

　Q1で「特に実施していない」以外を回答した方に、「Q8.あなたの会社がコンテンツマーケティングを実施する上で直面している課題を教えてください。（3つまで選択）」（n=306）と質問したところ、「コンテンツ配信のための専門知識やノウハウの不足」が42.5%、「適切な予算の設定と確保」が41.2%という回答となりました。

Q8.あなたの会社がコンテンツマーケティングを実施する上で直面している課題を教えてください。（3つまで選択）
出典元：リサピー®︎

・コンテンツ配信のための専門知識やノウハウの不足：42.5%
・適切な予算の設定と確保：41.2%
・自社の強みを活かした企画立案：39.5%
・調査や分析に基づいた内容の提供：25.8%
・競合と差別化できる質の高いコンテンツの配信：22.9%
・費用対効果の高いコンテンツ配信方法の選定：22.5%
・効果を最大化するための戦略立案：16.0%
・その他：0.3%
・特に課題はない：1.0%
・わからない/答えられない：0.3%

「効果の不明瞭さ」や「人的リソース不足」が主な課題として浮き彫りに

　Q8で「わからない/答えられない」「特に課題はない」以外を回答した方に「Q9.Q8で回答した以外に、コンテンツマーケティングを実施する上での課題があれば、自由に教えてください。（自由回答）」（n=302）と質問したところ、「全てが課題」や「効果が不透明」、「人的リソース不足」など、132の回答を得ることができました。

＜自由回答・一部抜粋＞

・全てが問題
・効果の可視化が曖昧
・質の高い発信内容の選定
・人的リソース不足
・効率化
・人材育成
・専門知識が足りない、人がいない
・効果が見えづらい
・効果が表れる期間とその評価の基準がないこと。都合よく効果がないと結果の判断を引き延ばされる。
同業他社との差別化

まとめ

　今回は、コンテンツマーケティング（SNS投稿、ブログ、動画、ホワイトペーパー等）の企画や運用に関わっている方328名を対象に、マーケティングコンテンツの活用レベル実態調査を実施しました。

　まず、自社で実施しているコンテンツマーケティング施策では、「ブログ/コラムの定期配信」が45.4%と最も多く、「オウンドメディアの運営」が41.8%、「ウェビナー/オンラインセミナーの開催」が39.9%と続いています。コンテンツの発信頻度は「週に2～3回」が33.7%で最多となり、コンテンツ1本あたりのコストとして「10万円～20万円未満」（25.8%）を適正と捉えている方が多いことがわかりました。また、コンテンツマーケティングを実施する上での課題としては、「専門知識やノウハウの不足」が42.5%、「適切な予算の設定と確保」が41.2%、「自社の強みを活かした企画立案」が39.5%となっています。

　今回の調査では、8割以上の担当者がコンテンツマーケティングの成果に満足しているものの、多くの担当者がコンテンツを配信するためのノウハウ不足や、企画立案などの課題に直面していることが明らかになりました。これらの課題を解決するためには、市場調査に基づく適切な予算配分と、専門的な知見を持つ外部パートナーとの連携が重要となるでしょう。質の高いコンテンツマーケティングを実現するためには、ターゲットのニーズを的確に捉え、業界の専門知識やデータに基づく差別化されたコンテンツの制作が求められます。

本調査のダウンロードはこちら：https://ideatech.jp/download/228/?utm_source=pr_250422