ONE-VALUE株式会社は、『ベトナムにおけるSNSマーケティングの動向 調査レポート』の販売を開始しました。

資料情報

• ページ数（企業紹介ページを除く）29 ページ
• 発行年月日：2025年3月9日
• 発行：ONE-VALUE株式会社
• ファイル形式：PDF形式
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レポートの内容と目的 

ベトナムにおけるSNSは、単なるコミュニケーション手段にとどまらず、企業のブランド戦略や消費者との接点として重要な役割を果たしています。特に、若年層のスマートフォン普及率の高さや、オンラインショッピングの定着により、SNSを活用したマーケティングの需要が増加しています。

本レポートでは、ベトナムのSNS市場の現状を整理し、主要プラットフォームごとの特徴を比較します。また、企業の成功事例を取り上げ、効果的なマーケティング手法を分析することで、今後の市場展開における指針を示します。 

本レポートポイント

このレポートでは、ベトナムのSNSマーケティングの動向について解説します。 以下のレポートのポイントです。  

ベトナムのSNS市場と消費者の利用動向を解説 

ベトナムはインターネットとスマートフォンの普及率が高く、SNSが生活の一部となっている。2024年時点で、ベトナムのSNS利用者数は約7,270万人に達し、人口の73%が何らかのSNSを使用している。特に若年層のSNS利用率は高く、情報収集やコミュニケーションに加え、ショッピングやエンタメのプラットフォームとしても活用されている。

主要SNSとしてFacebook、Zalo、TikTok、Instagramが広く利用されており、それぞれ異なる特性を持つ。Facebookは依然として最大のユーザー数を誇るが、TikTokの成長が著しく、特に動画コンテンツやライブコマースの分野で影響力を拡大している。Zaloはベトナム国内向けのメッセージングアプリとして確固たる地位を築き、企業のカスタマーサポートやプロモーションにも活用されている。

また、消費者の購買行動にも変化が見られ、SNS経由のオンラインショッピングが一般化している。特に、ライブコマースやショート動画を活用したマーケティング手法が浸透し、企業にとってSNSは重要な販売チャネルの一つとなっている。

SNSマーケティングの成功事例と市場の将来性を解説 

ベトナムのSNSマーケティングにおいて、効果的な戦略がどのように展開されているのかを示す代表的な事例として、Maybelline New YorkのTikTokキャンペーンが挙げられる。同ブランドは、TikTokを活用したプロモーションを展開し、特定のハッシュタグを用いたキャンペーンを実施した。その結果、数百万のユーザーにリーチし、商品の売上が大幅に増加する成功を収めた。TikTokの拡散力を活かし、若年層のユーザーをターゲットにしたことで、高いエンゲージメントを獲得した点が特徴的である。
 

このような成功の背景には、ターゲット層に適したプラットフォームの選定、インフルエンサーとのコラボレーション、ライブコマースの活用が挙げられる。特に、ライブ配信によるリアルタイムの購買促進は、消費者の購買意欲を高める重要な要素となっている。また、データ分析を駆使し、継続的にマーケティング戦略を最適化することも成功の要因の一つである。

今後の市場動向として、インフルエンサーを活用したプロモーションの拡大、ライブ配信による販売促進のさらなる進化、AIを活用したパーソナライズ広告の発展が予測される。ベトナム市場は引き続き成長を続けており、SNSマーケティングは企業の市場戦略において欠かせない要素となるだろう。 

ベトナム政府機関、現地報道機関、企業の統計資料・データを活用 

本レポートでは、ベトナム政府機関、現地報道機関、企業の統計データを基に、SNSマーケティングの現状と今後の展望を分析している。ベトナム市場におけるSNSの普及率、消費者のオンライン行動、広告市場の成長率などのデータを活用し、マーケティングの最新動向を明らかにする。

特に、ライブコマースの拡大やインフルエンサーの影響力の増加に注目し、企業がどのようにSNSを活用してブランド認知や売上向上を図っているかを考察している。デジタル広告市場の成長に伴い、企業はターゲティング広告やAIを活用したパーソナライズマーケティングを強化しており、今後もこの傾向は続くと予測される。

ベトナムのSNS市場は、Z世代を中心に消費者行動の変化を生み出しており、これに伴い企業のマーケティング戦略も進化している。ECとの連携やオムニチャネル戦略の強化が求められ、SNSが単なるコミュニケーションツールではなく、ビジネスの重要な基盤として機能する時代が到来している。 

レポート目次

1.ベトナムのSNSを取り巻く基礎概況 

• ベトナムの人口ピラミッド…4 
• ベトナムのインターネット利用人口…5 
• 各種のデバイス普及率…6 

2.ベトナムのSNS市場概要 

• SNS利用人口…8 
• ベトナムのSNS利用者の特性…9 
• １日のメディア利用時間・SNS利用目的…10 
• ベトナムのSNS広告…11 
• ベトナムのインフルエンサー広告の市場規模…12 

3.ベトナムで利用されている各SNSの詳細 

• Facebookのユーザー数・広告…14 
• Facebookの強み・弱み…15 
• Facebookライブ配信の概要…16 
• Zaloの概要とユーザー数…17 
• Zaloの強み、弱み..18 
• TikTokのユーザー数…19　 
• TikTokの強み、弱み…20 
• TikTokとTikTok Shopの概要…21 
• Instagramのユーザー数…22 
• Instagramの強み、弱み…23 

4.インフルエンサーの事例 

• ファッション業界のインフルエンサー…25 
• グルメインフルエンサー…26 

5.SNSマーケティングの成功事例と成功要因 

• SNSマーケティング成功事例…28 
• SNSマーケティング成功要因…29

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