動画マーケティングの活用実態と費用対効果に関する調査｜比較ビズとFunusualによる共同調査

2025.04.04

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マーケティング・広報・ブランド戦略で動画コンテンツを活用する企業の担当者を対象に、費用対効果の実態を調査

株式会社ワンズマインドが運営する比較ビズと株式会社Funusualは、動画マーケティングの費用対効果に関して共同で調査を行いました。

調査内容：動画マーケティングの普及率と費用対効果に関する実態調査

調査期間：2025年02月18日～2025年03月07日

調査機関：自社調べ（調査ツール『Fastask』使用）

調査方法：アンケートサイト『Fastask』を利用して調査を実施

スクリーニング対象：22,000名

スクリーニング項目：勤務先での動画活用状況

スクリーニング結果：

・3,620名（16.5%）が「動画を活用している」

・14,189名（64.5%）が「動画を活用していない」

・4,191名（19.1%）が「わからない」
調査対象：「動画を活用している」と回答した回答者の中から、ランダムに抽出したマーケティング・広報・ブランド戦略の関係者を含む148名

※小数点以下第2位を四捨五入し集計しているため、合計が100%にならない場合があります

ブランド認知向上（動画広告含む）	74票（50.0%）
商品・サービスの紹介・PR	70票（47.3%）
SNSコンテンツ（YouTube、Instagram、TikTokなど）	70票（47.3%）
採用活動・リクルート向け動画	61票（41.2%）
企業紹介・IR活動	53票（35.8%）
社内向け研修・教育動画	32票（21.6%）
既存顧客向けのサポート・チュートリアル	29票（19.6%）
その他	8票（5.4%）
わからない	1票（0.7%）

完全に内製（自社で企画・撮影・編集をすべて行っている）	32票（21.6%）
一部内製・外注と併用（企画・撮影・編集の一部を外注している）	93票（62.8%）
完全に外注（制作会社や代理店にすべて依頼している）	19票（12.8%）
状況に応じて使い分けている（プロジェクトごとに内製・外注を判断）	4票（2.7%）

※『その他』『わからない』を選択した回答者はおらず、割合は0%

制作に時間がかかる（納期に間に合わない、スケジュール管理が難しい）	83票（56.1%）
社内に専門知識がない（動画編集・撮影技術、企画力が不足している）	60票（40.5%）
クオリティ管理が難しい（イメージ通りの仕上がりにならない、修正が多い）	54票（36.5%）
制作費用が高い（コストがかかりすぎる）	48票（32.4%）
内製と外注のバランスが難しい（どこまで内製化するべきか判断が難しい）	46票（31.1%）
制作会社や代理店とのコミュニケーションが大変（依頼内容の調整、意思疎通の難しさ）	32票（21.6%）
配信後の効果測定が難しい（視聴データやKPI分析の方法が分からない）	25票（16.9%）
動画の活用方法が分からない（どの媒体にどう活用すればよいのか不明）	17票（11.5%）
特に課題は感じていない・わからない	2票（1.4%）
その他	0票（0%）

以下は「費用対効果を実感しにくい」と回答した人に焦点を当てた結果を、一部抜粋してご紹介します。

完全に内製（自社で企画・撮影・編集をすべて行っている）	2票（7.1%）
一部内製、外注と併用（企画・撮影・編集の一部を外注している）	18票（64.3%）
完全に外注（制作会社や代理店にすべて依頼している）	7票（25.0%）
状況に応じて使い分けている（プロジェクトごとに内製・外注を判断）	1票（3.8%）
その他	0票（0%）
わからない	0票（0%）

社内に専門知識がない（動画編集・撮影技術、企画力が不足している）	15票（53.6%）
制作に時間がかかる（納期に間に合わない、スケジュール管理が難しい）	10票（35.7%）
クオリティ管理が難しい（イメージ通りの仕上がりにならない、修正が多い）	10票（35.7%）
制作費用が高い（コストがかかりすぎる）	8票（28.6%）
内製と外注のバランスが難しい（どこまで内製化するべきか判断が難しい）	8票（28.6%）
制作会社や代理店とのコミュニケーションが大変（依頼内容の調整、意思疎通の難しさ）	6票（21.4%）
配信後の効果測定が難しい（視聴データやKPI分析の方法が分からない）	5票（17.9%）
動画の活用方法が分からない（どの媒体にどう活用すればよいのか不明）	0票（0%）
その他	0票（0%）
特に課題は感じていない・わからない	0票（0%）