“Z世代”と“その上の世代”のジェネレーションギャップが最も大きいSNSは「BeReal」（認知率の差45.3ポイント）

株式会社サイバーエージェントはインターネット広告事業の「サイバーエージェント次世代生活研究所」において、「2023年Z世代SNS利用率調査」を実施し、Z世代が利用しているSNSおよび各世代のSNS利用率、認知率を発表いたします。
また、Z世代とその上の世代の間に存在するジェネレーションギャップを明らかにするとともに、Z世代のほかの各世代別、性別、居住地域などによる違いも明らかにしました。

調査項目

【１】世代別SNS利用率（Z世代・その上の世代）
【２】世代別SNS認知率（Z世代・その上の世代）
【３】主要SNS３つの、年代別 利用率（Z世代・26歳～29歳・30代・40代・50代）
【４】主要SNS３つの、性年代別 利用率
（男女）×（高校生・大学生・社会人25歳以下・26歳～29歳・30代・40代・50代）
【５】主要SNS３つの、居住地域別 利用率
（Z世代・その上の世代）×
（1都3県：東京・埼玉・神奈川・千葉 / 2府2県：大阪・京都・兵庫・奈良 / その他都道府県）
【６】主要SNS３つの、Z世代世帯年収別（400万円未満・400-600万円・600万円以上）

※主要SNS３つ：「Instagram」「X（旧Twitter）」「TikTok」

調査結果概要

世代別SNS利用率（Z世代・その上の世代）

Z世代（15-25歳）のSNS利用率1位は、「Instagram（Z世代75.6％・26歳以上51.3％）」、2位は「X（旧Twitter・Z世代71.7％・26歳以上52.3％）」でした。

2022年（調査期間：2022年9月29日～10月1日）に当社が実施した調査では、Z世代のSNS利用率 1位は「Twitter（現X・66.0％）」、2位が「Instagram（64.7％）」であり、この１年間でZ世代の間で最も使われるSNSが「X（旧Twitter）」を抜き、「Instagram」になったことが明らかになりました。

3位は「TikTok（Z世代51.9％・26歳以上20.4％）」に。2022年の調査では、Z世代の利用率は29.2％だったため、この1年で「TikTok」ユーザーが大幅に増えたことが分かります。

また、Z世代のSNS利用率上位2位の「Instagram」「X」は、その上の世代においても認知率は9割を超えているものの（次図「年代別SNS・アプリ認知率」参照）実際の利用者は約半数で、Z世代と利用率に大きく差があることが分ります。
また、今回の調査項目の中で唯一、上の世代の利用率がZ世代を上回ったSNSは「Facebook（Z世代8.9％・26歳以上22.8％）」のみとなりました。

世代別SNS認知率（Z世代・その上の世代）

SNSの認知率について、Z世代の利用率上位3つの「Instagram（Z世代96.8％・26歳以上94.3％）」、「X（Z世代96.3％・26歳以上94.5％）」、「TikTok（Z世代95.1％・26歳以上92.3％）」は世代を問わず、9割以上が認知しています。

「Facebook（Z世代88.5％・26歳以上92.2％）」は今回の調査項目の中で唯一、その上の世代の認知率がZ世代を上回り、前項のSNS利用率においても、その上の世代がZ世代を上回りました。

「Facebook」以外のSNSは全てZ世代がその上の世代よりも認知率が高く、特に今年Z世代の間で大きな話題となったリアルな日常を投稿するSNS「BeReal（Z世代57.1％・26歳以上11.8％）」においては、Z世代とその上の世代との認知率の差が45.3ポイントとなり、最も大きくなりました。

「BeReal」に次いで認知率の差が大きいのは、今年2023年7月6日にMeta社がサービスを開始したテキスト型SNS「Threads（Z世代66.3％・26歳以上32.7％・差33.6ポイント）」、ボイス・ビデオ・テキストコミュニケーションアプリ「Discord（Z世代56.6％・26歳以上24.1％・差32.5ポイント）」、位置情報共有アプリ「whoo（Z世代39.7％・26歳以上9.4％・差30.3ポイント）」、画像・動画投稿アプリ「SnapChat（Z世代56.6％・26歳以上30.2％・差26.4ポイント）」と続く一方で、この4つのSNSのZ世代の認知率はすべて5割を超えています。

主要SNSの年代別利用率

Z世代（15-25歳）の利用率TOP3のSNSは、「Instagram」「X」「TikTok」ですが、これらすべてのSNSは年齢が上がれば上がるほど、年代別の利用率が低いことが分かります。

特に「Instagram」は年代が上がる毎に約10ポイントずつ利用率が下がっており、その傾向が顕著にうかがえます。
また、「TikTok」は、Z世代の利用率が51.9％に対し、26-29歳が29.4％と近い世代でも利用率の差が大きくみられ、特に「TikTok」は、よりZ世代中心のSNSであることが分かります。

「X」は、26-29歳においては利用率が71.6％であり、Z世代（71.7％）とほぼ同等の数値となりました。一方、その上の30-39歳になると利用率は54.1％と大幅に低くなっていることから、Z世代から20代を中心としたSNSと言えます。

主要SNSの性年代別利用率

主要SNSの利用率を性年代別で見ると、ほぼ全ての年代において男性よりも女性の利用率が高く、女性を中心にSNSが利用されていることが分かります。
※例外は「X」の50代(男性42.2％・女性30.1％)、TikTokの40代(男性19.9％・女性13.1％)、50代(男性16.0％・女性12.1％)のみです。

特に「Instagram」は他のSNSに比べて男女差が大きく、Z世代ではどの属性でも女性が20ポイント以上男性を上回ります。(高校生：男性66.0％・女性88.8％、大学生：男性64.6％・女性90.8％、25歳以下社会人：男性57.8％・女性85.9％)
また、Z世代より上の26-29歳、30-39歳においては、女性が30ポイント以上も男性を上回っています。（26-29歳：男性48.5％・女性85.4％、30-39歳：男性39.8％・女性72.3％）「Instagram」は30代までの女性が7割以上利用しており、とくに男女差の大きい「女性中心のSNS」と言えます。

また、「X」は大学生以上の男性が最も利用しているSNSであることが分かりました。
男子高校生の利用率は「Instagram」が「X」をやや上回って（「Instagram」66.0％・「X」62.6％）いますが、「X」の利用率は男子大学生（71.4％）、25歳以下社会人男性（64.6％）、26-29歳男性（65.5％）において他主要SNSより高く、6割を超えています。
そして、30-39歳（男性55.3％・女性52.9％）、40-49歳（男性47.6％・女性47.1％）、50-59歳（男性42.2％・女性30.1％）においては、他のSNSより男性の利用率が高い上、同年代の女性の利用率を上回っています。

「TikTok」は女子高校生に最も多く利用されています（69.9％）。また、それぞれの利用率は、高校生（男子51.5％・女子69.9％）、大学生（男子41.7％・女子53.9％）、25歳以下社会人（男性34.5％・女性59.7％）となっており、若ければ若いほど利用率が高く、高校生・大学生・25歳以下社会人の女性がメインの利用層だと言えます。

主要SNSの世代・居住地別SNS利用率

Z世代の主要SNSを居住地別（1都3県：東京・埼玉・神奈川・千葉 / 2府2県：大阪・京都・兵庫・奈良 / その他都道府県）で比較しました。

Z世代においては、「Instagram」はどの居住地域でも大きな差が出ず、全域において75％以上利用されています（1都3県75.2％・2府2県77.5％・その他75.3％）。

「X」は、その他都道府県の利用者がやや少ない傾向（1都3県74.9％・2府2県73.0％・その他69.4％）となり、都市部型のSNSと言えるかもしれません。

「TikTok」は1都3県が他に比べ利用率が低い（1都3県46.4％・2府2県55.4％・その他53.9％）ことから、地方部型のSNSと言えるかもしれません。

一方、上の世代においては、「Instagram」はやや1都3県が低い結果（1都3県48.8％・2府2県55.1％・その他51.7％）となりやや地方型、「X」は2府2県がやや少ない傾向（2都3県54.5％・2府2県49.1％・その他51.9％）、「TikTok」は大きな地域差が出ませんでした（1都3県20.6％・2府2県18.4％・その他21.0％）。

同じ居住地のZ世代とその上の世代を比較すると、2府2県とその他都道府県の「TikTok」利用率に30ポイント以上の差が出ており、Z世代はその上の世代よりも地方部において「TikTok」利用率が高いことが分かります。

世帯年収別SNS利用率

Z世代の主要SNS「Instagram」「X」「TikTok」の利用率を世帯年収別に比較すると、「Instagram」「X」において大きな差は見られない一方で、「TikTok（400万円未満33.8％・400～600万円未満25.5％・600万円以上28.5％）」においては、本調査内で最も世帯年収が低い区分である「400万円未満」の利用率が、400万円以上に対して高いことが分かります。これは「TikTok」が他のSNSに比べ、より若いユーザーに利用されていることが原因と予想されます。

調査概要
回答者：全国男女15歳～59歳　2,884サンプル（年代・学年・性別毎に均等割付）
Z世代（16～25歳）の高校生・大学生・社会人　1,256サンプル
26～59歳　1,648サンプル

調査期間：2023年11月13日（月）～11月14日（火）
調査手法：インターネットリサーチ

「サイバーエージェント次世代生活研究所」とは
Z世代を中心に消費者研究やZ世代向けマーケティングを行うなど、次世代生活について研究し、広告主企業における次世代のマーケティング施策立案の支援を行う研究組織です。2019年11月に本研究所を設立以降、広告主企業向けに、次世代生活に関する調査や若者たちへの調査・インサイト開発・プロモーション施策立案・商品開発などを行っており、次世代生活に関わる様々な知見を蓄積し、社内外に幅広く還元していくことを目的としています。

関連リンク

●株式会社サイバーエージェント
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