Amazon による年に一度の Prime 会員限定ビッグセール「Amazon Prime Day」(以下、APD)が今年 7 月 11 日、12 日の 2 日間にわたり開催されました。APD は年々規模が大きくなっていることから、消費者のみならず、小売企業からも注目される EC イベントです。Criteo は、APD2023 期間中 Amazon 以外の小売企業のマーケティング動向に着目し、日本における 2,000 社以上の大手小売企業がデスクトップ、スマートフォン、タブレット端末を通して販売した 2500 万以上の製品のデータを分析し、これらの売れ行き傾向を特定しました。

<主な調査結果>

• APD期間中に自社ECサイトにてセールを展開した小売企業の売上げは22年から23年で増加傾向
• APD 2023期間中に自社ECサイトにてセールを展開した小売企業（参加小売企業）はAPD初日（2023年7月11日）の売上が32% 、2 日目は 35%増加した
• 参加小売企業はAPD 2023開催の約2 週間前にトラフィック（サイト訪問数）が増加し始め、最大 40%増加した

各詳細は以下よりご覧いただけます。

<日本で APD 2023 期間中に自社セールを展開した、または展開していない小売企業の EC 結果>

• APD　2023期間中に自社セールを開催した小売企業（参加小売企業）の売上高は、自社セールを開催していない小売企業（非参加小売企業）よりも時間当たりの売上高が高い

＊折れ線グラフ：青： 参加小売企業　灰色：非参加小売企業

• 参加小売業者はAPD 2022 と比較して APD 2023 の売上は 19% 増加した一方で、非参加小売業者の場合は 1% 減少した
•  小売業の分野別でAPD 2023期間中の売上増加平均率を見てみると、アパレルが26％増と一番高く、続いて百貨店系列17%、スポーツ・アウトドア10％という結果

•  APD 2023期間中に自社セールを展開した小売企業は、APD初日の売上が前月（６月）平均値とくらべて 32% 、2 日目は 35%増加
• APD 2023期間中に自社セールを展開した小売企業は、前月（６月）平均値とくらべて APDの約2 週間前にトラフィックが増加し始め、最大 40% の増加に達し、その後1週間以上にわたり高いレベルを維持

＊折れ線グラフ：青：売り上げ、オレンジ：トラフィック

• APD 2023期間中に自社セールを展開していない小売企業（非参加小売企業）は、APD日別売上高が前月（６月）平均値とくらべて 17% および 18% 減少する一方で、APD 2023期間中に自社セールを展開した小売企業（参加小売企業）は、各日の売上がそれぞれ 32% および 35%増加

＊折れ線グラフ：青： 参加小売企業　灰色：非参加小売企業

• 参加小売企業のコンバージョンレートは前月（６月）平均値とくらべてAPD初日は19％増加し、2日目は17％増加

調査概要

日本における 2,000 社以上の大手小売企業がデスクトップ、 スマートフォン、タブレット端末を通して販売した2500 万以上の製品のデータを分析。Amazon Prime Day 2023 開催期間中(7 月 11 日~12日)で800 万ユニットのトランザクションを分析し、日本のみのデータを抽出。

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●CRITEO 株式会社