株式会社電通デジタル（以下、電通デジタル）と株式会社電通（以下、電通）は、テレビとデジタル広告を横断した出稿状況を一元管理し、統合分析が可能なダッシュボード「MIERO Digi×TV Basic」の提供を本日より開始しました。2021年11月に発表した「MIERO Digi×TV^※」の基本的な機能は維持しながら、従来の約4分の1の価格で提供し、マーケティング活動における迅速な意思決定の支援をさらに拡張していきます。なお、従来の「MIERO Digi×TV」は、「MIERO Digi×TV Real-time」と名称を変更し、継続して提供します。

近年、企業のマーケティング活動において、データを活用した意思決定が欠かせないものとなっています。一方で、メディア環境は多様化・複雑化し、データの収集・分析を行う人的、時間的コストは増大しており、最も重要な意思決定に時間を割けないこと、意思決定が遅くなることなどが大きな課題となっています。

このような課題に対して、電通デジタルと電通は、2021年11月に統合マーケティングダッシュボード「MIERO」を発表し、データの収集・分析を自動化し、誰もがいつでも、容易にデータにアクセスできる環境を整え、スピーディかつ適切な意思決定に貢献することを目指してきました。

今回発表した「MIERO Digi×TV Basic」は、「ダッシュボード機能をもっと手軽に導入・活用したい」という企業のニーズに応え、テレビとデジタル広告の出稿状況の統合分析を、これまで以上に低価格で提供します。広告キャンペーン終了後、最短19営業日で分析結果を可視化することができ、スピーディにキャンペーン単位のPDCAを実施することが可能になります。本サービスは、テレビ・デジタル広告の統合リーチ・統合フリークエンシーの算出や、エリア・性・年代ごとのリーチを可視化でき、認知獲得やターゲットリーチ獲得施策に活用可能です。また、統合分析だけでなくテレビ単体でのエリア・放送局別のターゲットリーチ効率比較や、デジタル単体でのターゲットリーチ効率の比較や媒体選定および予算アロケーションにも活用できます。電通デジタルと電通のプランナーは、顧客企業の担当者と共に本サービスのデータを読み解き課題解決の提案を行うことで、マーケティング活動の高度化と持続的な事業成長を支援します。

「MIERO Digi×TV Basic」具体的な活用例

一方で、従来の「MIERO Digi×TV Real-time」は、広告配信後、3営業日で結果が可視化されます。キャンペーン期間中の見直しなど、より迅速なPDCAの実施を必要とする企業には、引き続き「MIERO Digi×TV Real-time 」を提供していきます。

2023年4月現在、「MIERO」は目的によってさまざまなラインアップを展開しています。テレビとデジタル広告の“リーチ”や“フリークエンシー”を統合的に分析可能な「MIERO Digi×TV Basic」と「MIERO Digi×TV Real-time」、テレビ広告からの“サイト流入”や“コンバージョン獲得”などの効果測定に活用可能な「MIERO Response Connector（ミエロ・レスポンスコネクター）」、デジタル広告の前日までの速報値が媒体横断で確認可能な「MIERO Digital（ミエロ・デジタル）」、フルカスタマイズによってその他のメディア施策データやCDP（カスタマーデータプラットフォーム）データなどを含めて統合管理できる「MIERO Premium（ミエロ・プレミアム）」といった多様なソリューションを提供し、顧客企業の出稿状況やデータ整備環境に合わせて、手軽で最適なデータ可視化基盤の提供から、マーケティング施策全体をフルファネルで分析、評価する統合型サービスまで幅広くマーケティング活動を支援します。

電通デジタルと電通は、「MIERO」の推進によって、今後も顧客企業のマーケティングROIの向上や、事業成長に向けた適切な意思決定を支援していきます。

※：企業の持続的な事業成長に貢献する統合マーケティングダッシュボード「MIERO」提供開始（2021年11月10日発表）https://www.dentsudigital.co.jp/news/release/services/2021-1110-001103

関連リンク

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●テレビ・デジタル広告統合管理ダッシュボード「MIERO Digi×TV（ミエロ・デジテレ）Basic」を提供開始