日本ユニシスとスリーアイズは、AIを活用したCookieレスディスプレイ広告「Candy」の提供について業務提携を本日から開始します。昨今、個人情報保護の観点からCookieを活用したマーケティングに対する規制が強化され、ユーザーの識別が課題となっています。「Candy」は、Cookieレスの環境下で潜在ユーザーリーチ・潜在顧客分析・獲得効率改善を同時に実現する新しいネット広告サービスです。3rd Party Cookieや個人識別IDなどを参照せず、広告掲載先ページ側のコンテンツ内容をAIが詳細に分析し、事業者の広告商材に関心が高いユーザー層へのリーチを最大化するよう自動制御を行います。

日本ユニシスとスリーアイズは、「Candy」の提供および、「Candy」のAIが導き出した顧客のペルソナをベースにさまざまなCＲＭ施策を展開し、より効果的なマーケティング活動を支援します。

背景

3rd Party Cookieを活用したリターゲティング広告は、ブラウザごとにユーザーの閲覧行動を把握し、それぞれに合わせた広告表示を行うことで効率的なユーザー獲得に寄与してきました。しかし、3rd Party Cookieは複数のWebサイトを横断し、ユーザーが意図していないところで行動履歴や趣味嗜好のデータを収集し使用されるため、個人情報の保護の観点から規制が強化されています。これら、3rd Party Cookie情報を利用したマーケティングを実施してきた事業者は、3rd Party Cookieに依存しないマーケティングの実現が必要となっています。

サービスの特徴

スリーアイズが提供する「Candy」は、3rd Party Cookieや個人識別IDなどを参照せず、AIを活用した超高精度コンテキストのマッチング・CVR※1・帰還学習※2・ログ分析の結果を元にしたバナーやLP※3などのクリエイティブの改修にてCPA※4改善を実現します。また、リーチを獲得した掲載ページ内コンテンツの特徴を分析し、潜在ユーザーの関心ごとやログ分析からペルソナ像などをレポートすることで、クリエイティブ改善のヒントや集客施策効率の向上に繋がるマーケティングインサイトを提供します。

効果事例

3rd Party Cookieを参照せず超高精度コンテキストマッチング・CVR・帰還学習、及びログ分析の結果を元にしたバナーやLPなどのクリエイティブの改修にてCPA改善を実現します。

今後の取り組み

日本ユニシスとスリーアイズは、「Candy」の提供に留まらずメーカー・小売業・金融・社会公共といったあらゆる事業者のデータドリブンマーケティング※5を支援する新たなサービスの開発に取り組んでいきます。

※1 CVR(Conversion Rate)
コンバージョン レートとは、広告のリンクをクリックした数のうち、何割がコンバージョン（商品購入や資料請求などの、Webサイトやアプリ上から獲得できる最終成果）に至るかの割合を示す指標です。

※2 帰還学習
予測内容と実績を比較・評価した結果を利用し、さらに精度を向上させるための学習を指しています。

※3 LP（Landing Page）
ランディングページとは、検索結果や広告などを経由して訪問者が最初にアクセスするページのことです。

※4 CPA（Cost Per Action・Cost Per Acquisition）
コスト パー アクション・コスト パー アクイジションの略で、1件の成果(商品の購入や会員登録、サンプル申し込みや問い合わせなど)や顧客を獲得するために、どの程度の広告費用がかかったのかを表す指標です。

※5 データドリブンマーケティング
売上データや顧客データ・WEB解析データなど多種多様なデータを活用して、経営の意思決定や企画立案を行っていくマーケティング手法です。

■関連リンク：
Candy　https://candy-network.com/product/candy/
株式会社スリーアイズ　https://candy-network.com/

※記載の会社名および商品名は、各社の商標または登録商標です。
※掲載の情報は、発表日現在のものです。その後予告なしに変更される場合がありますので、あらかじめご了承ください。

関連リンク

●日本ユニシス株式会社
●日本ユニシス スリーアイズ AIを活用したCookieレスディスプレイ広告 Candy の 提供について業務提携を開始