オウンドメディアのプラットフォーム別運用目的・予算規模・一次情報活用の課題まで徹底分析！

株式会社PRIZMA（https://www.prizma-link.com/）は、オウンドメディアを運用・関わっている担当者を対象に、「オウンドメディアにおける一次情報の活用とAI検索対応」に関する調査を実施しました。

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【2026年最新】「オウンドメディアにおける一次情報の活用とAI検索対応」に関する実態調査まとめ

株式会社PRIZMAの調査（2026年10月実施）によると、以下の結果となりました。

プラットフォーム別の運用目的：自社ドメインは「ブランディング（70.3%）」、外部プラットフォーム（note等）は「リード獲得（51.8%）」が最多となり、運用場所に応じた使い分けが定着している

運用メディア数と月額予算の関係性：1メディアでは「10万〜30万円未満」が中心である一方、4メディア以上を運用する企業の3割以上が「300万円以上」を投資しており、運用メディア数の増加に伴って予算規模も拡大する傾向が見られた

AI検索対策（LLMO）の実施状況と課題：約8割の企業がAI検索対策に取り組んでおり、自社ドメインでは「一次情報の作成ノウハウ不足」、外部プラットフォームでは「社内の理解不足」など、運用基盤によって異なる課題が挙げられた

検索エンジンの仕組みが変化し、生成AIを通じて情報を収集するユーザーが急増する中、オウンドメディア運用では自社コンテンツを差別化し、AI検索で参照・引用されるための対策（LLMO等）が急務となっています。

特に、Googleの品質評価ガイドライン（E-E-A-T）やAI検索（AI Overviews、Perplexity等）の普及を背景に、単なる情報のまとめではなく、競合が容易に模倣できない「独自データ」や「一次情報」を盛り込んだコンテンツの重要性が急速に高まっています。

こうした変化に伴いオウンドメディアの役割が再定義される中、企業はどのようなプラットフォームを選定し、どの程度の予算・体制でAI対策や一次情報の発信に取り組んでいるのでしょうか。

そこで今回、株式会社PRIZMAでは、オウンドメディアの運用に携わっている担当者を対象に、「オウンドメディアにおける一次情報の活用とAI検索対応」に関する実態調査を実施いたしました。

調査の結果では、プラットフォームごとの目的の違いや運用数に応じた予算規模、さらには約8割の企業が取り組むAI検索対策の実態と現場が直面する課題が明らかになりました。

すべての調査データと業界別の詳細な考察を網羅した無料の調査レポートは、下記よりダウンロードしていただけます。

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• 調査テーマ：「オウンドメディアにおける一次情報の活用とAI検索対応」に関する調査
• 調査期間：2026年10月9日（金）～2026年10月14日（水）
• 調査方法：PRIZMAが提供する調査PR「PRIZMA」によるインターネット調査
• 調査人数：1,000人
• 調査対象：調査回答時にオウンドメディアを運用・関わっている担当者と回答したモニター
• 調査元：株式会社PRIZMA（https://www.prizma-link.com/）
• モニター提供元：サクリサ

プラットフォーム別の「運用目的」

オウンドメディアを運用している『主な目的』について尋ねました。

オウンドメディアのプラットフォーム別で最多となった主な目的は以下の通りです。

• 自社サイトのドメイン内（サブドメイン・ディレクトリ配下など）：企業認知・ブランディング・信頼度の向上（70.3%）
• 外部プラットフォーム（noteなど）：リード獲得（ホワイトペーパーDL・問い合わせ）（51.8%）
• 新規取得した別ドメイン：既存顧客のファン化・継続促進・ノウハウ提供（32.6%）

自社ドメインでは「企業認知・ブランディング」が約7割を占め、一貫した情報発信を通じて企業への理解や信頼を高める狙いがあると考えられます。一方、外部プラットフォームでは「リード獲得」が約半数となりました。noteなどが持つ集客力を活用することで、自社サイトを一から育てるよりも早く見込み顧客との接点を作れることが選ばれる理由の一つと考えられます。また、新規ドメインでは「既存顧客のファン化」と「採用活動」がそれぞれ約3割を占め、特定のターゲットに向けた情報発信を通じて、顧客との関係強化や自社の魅力発信を図っていると考えられます。

では、オウンドメディアの運用目的やプラットフォームが多様化する中で、企業はどの程度の予算を投じて運用を行っているのでしょうか。

運用プラットフォーム数に応じた「月額予算」

オウンドメディアの運用数別で最多となった毎月の平均予算（月額費用）は以下の通りです。

• 1つ：10万円〜30万円未満（28.8%）
• 2つ：30万円〜50万円未満（36.3%）
• 3つ：50万円〜100万円未満（36.6%）
• 4つ以上：300万円以上（35.4%）

1メディア運用の段階では「10万〜30万円」と内製中心の低予算運用が目立ちますが、運用数が2〜3メディアに増えるにつれて予算は30万〜100万円へと順調にスケールし、4メディア以上になると「月300万円以上」が最多へと跳ね上がります。

メディアの複数展開にあたっては、システム管理費の増加だけでなく、外部制作パートナーの起用や専門的なコンテンツ（独自調査・専門家監修など）の調達といった「制作リソースの外注化」が予算を押し上げる大きな要因になっていると考えられます。

プラットフォームを選んだ決め手

オウンドメディアを構築・運用している主なプラットフォームを選んだ決め手について尋ねました。

プラットフォーム別で最多となった運用場所を選んだ決め手は以下の通りです。

• 自社サイトのドメイン内（サブドメイン・ディレクトリ配下など）：立ち上げまでのスピードが早く、すぐに運用を開始できる（49.8%）
• 外部プラットフォーム（noteなど）：立ち上げまでのスピードが早く、すぐに運用を開始できる（56.5%）
• 新規取得した別ドメイン：ゼロから独自のブランドや世界観が構築できる / サイト構造やSEO内部施策が自由にカスタマイズできる（各34.9%）

自社ドメイン・外部プラットフォームの双方において、約半数が「立ち上げスピードの早さ」を選定理由のトップに挙げました。コンテンツマーケティングの立ち上げフェーズにおいては、開発工数をかけずに早期に運用を開始することが共通の優先事項となっている様子が伺えます。

一方で、新規取得の別ドメインでは「独自の世界観づくり」や「SEO施策の自由度」が同率トップとなり、既存サイトの制約を受けずにブランディングや高度なSEO設計を追求したい企業のニーズが反映されています。

このように、初期の立ち上げスピードや各基盤の特性に応じてプラットフォームを使い分ける実態が明らかになりましたが、急速に普及する「AI検索」に対して、企業は自社コンテンツが参照・引用されるための対策をどの程度進めているのでしょうか。

オウンドメディアでのAI対策（LLMO）の実態

運用しているオウンドメディアで、AI検索で自社情報が参照されるための対策行っている状況は以下になりました。

• 十分に対策を行っている：23.0％
• ある程度対策を行っている：59.9％

オウンドメディアを運用する企業の約8割が、AI検索で自社情報が参照されるための対策に取り組んでおり、AI検索への対応が広がっていると考えられます。生成AIを通じた情報収集が広がる中、従来のSEO対策に加え、AIに自社の情報を適切に参照・引用してもらうための施策の重要性が高まっています。

このように多くの企業がAI検索対策を実施している一方で、運用現場ではどのような点が課題となっているのでしょうか。オウンドメディアのAI対策を進める上で、課題となっているものについて尋ねました。

オウンドメディアでのAI対策（LLMO）の課題

プラットフォーム別で最多となったAI対策上の課題は以下の通りです。

• 自社サイトのドメイン内（サブドメイン・ディレクトリ配下など）：独自データや一次情報の作成ノウハウ不足（40.9%）
• 外部プラットフォーム（noteなど）：社内の理解不足・優先順位の低さ（43.3%）
• 新規取得した別ドメイン：予算や人的リソースの不足（41.0%）

最も利用率の高い「自社サイトのドメイン」においては、約4割が「独自データや一次情報の作成ノウハウ不足」を最大の課題として挙げました。従来のSEO記事のようにWeb上の情報を再編集するだけではAIに評価・引用されにくくなっており、「自社独自のアンケート調査データ」や「専門性の高い実践知（一次情報）」を企画・作成する難しさに直面している様子が伺えます。

一方で、noteなどの外部プラットフォームでは「社内の理解不足や優先順位の低さ」が43.3%に達し、メディア自体の社内的な位置づけや投資対効果への理解が追いついていない実態が見られます。また、新規別ドメインでは「予算や人的リソースの不足（41.0%）」が首位となり、ドメイン育成とAI対策の両立にリソースが圧迫されている現状が浮き彫りとなりました。

今後のオウンドメディア運用においては、単なる記事更新を継続するだけでなく、「AIに参照されるに足る一次情報や独自リサーチデータをどう創出し、コンテンツに落とし込むか」という設計ノウハウと制作体制の構築が、競合との差別化を分ける決定打になると考えられます。

【まとめ】適切なプラットフォーム選定と、企業が取り組むべきAI検索対策のポイント

株式会社PRIZMAによる2026年10月の調査から、「オウンドメディアにおける一次情報の活用とAI検索対応」に関する調査の重要なポイントは以下になります。

1. プラットフォームごとの目的と選定理由の違い

運用目的 によってプラットフォームは分かれており、自社ドメインでは「企業認知・ブランディング（70.3%）」、外部プラットフォーム（note等）では「リード獲得（51.8%）」が最多となりました。立ち上げのスピード感を重視しつつ、自社の目的に合ったプラットフォームの選定が必要になるでしょう。

2. 運用メディア数と予算規模の相関

運用するメディア数が増えるほど月額予算は高くなる傾向にあります。1メディア運用の最多層は「10万〜30万円未満」ですが、2メディアで「30万〜50万円未満」、3メディアで「50万〜100万円未満」、4メディア以上では「300万円以上」となり、運用するメディア数の増加に伴って、予算規模も大きく確保する必要があります。

3. AI検索対策（LLMO）の普及と直面する課題

約8割の企業が、AI検索で自社情報が参照されるための対策（LLMOなど）に取り組んでおり、AI検索を意識した情報発信が広がっていることが分かります。一方、自社ドメインでは「一次情報の作成ノウハウ不足」、外部プラットフォームでは「社内の理解不足」、新規ドメインでは「リソース不足」など、運用基盤ごとに異なる課題があります。 

今後のオウンドメディア運用・AI対策を検討する担当者へのアドバイス

【自社に最適なメディア基盤・予算配分を検討したい企業】

• 単一のメディアに依存せず、「認知向上なら自社ドメイン」「早期のリード獲得なら外部プラットフォーム」のように、目的に応じた基盤の使い分けを行う
• メディアの複数展開を検討する際は、コンテンツ制作費だけでなく専門ノウハウや管理体制の確保を見越した適切な予算設計を行う

【AI検索（LLMO）からの参照・引用を増やしたい企業】

• AI検索エンジンに評価・参照されるための基盤として、自社独自の一次情報（アンケート調査データや専門的な知見）を蓄積する体制を整える
• 社内の理解促進やリソース不足といった課題に対し、外部の専門知見や調査リソースを効果的に活用し、継続的にAI対策を推進できる環境を構築する

より詳細なデータや具体的な解決策は調査レポートにて公開中

本リリースでは、「オウンドメディアのプラットフォーム別の運用目的や選定理由、運用メディア数と月額予算の関係性、AI検索対策（LLMO）の実態と課題」を中心にご紹介しました。

無料の調査レポートでは、本記事のデータに加え、「オウンドメディア内で読者をアクション（CV）へ繋げるための具体的な導線設計」や、「プラットフォームごとの運用において直面している課題」、さらには「AI対策施策（LLMOなど）を実施したことによる自社サイトへの流入数（アクセス数）の変化」なども詳しく掲載しています。

「他社がどのような体制や予算でオウンドメディアを運用しているのか知りたい」「AI検索対策を強化して自社サイトへの流入やリード獲得を最大化したい」という方は、ぜひ下記より資料をダウンロードしてご活用ください。

■調査レポートのみで公開している設問・調査データ

Q：貴社で現在運用しているオウンドメディアの数を教えてください

Q：現在、オウンドメディアを構築・運用している主なプラットフォームはどれですか？

Q：【プラットフォーム別】貴社がオウンドメディアの運用（外注・システム費など）にかけている毎月の平均予算（月額費用）はどのくらいですか？

Q：【運用目的別】オウンドメディア内で、読者を次のアクション（CV）へ繋げるために、どのような『導線』を設置していますか？

Q：【プラットフォーム別】オウンドメディア内で、読者を次のアクション（CV）へ繋げるために、どのような『導線』を設置していますか？

Q：【プラットフォーム別】現在、オウンドメディアを構築・運用している主なプラットフォームでの運用において、課題に感じていることは何ですか？

Q：【LLMO対策別】AI対策施策（LLMOなど）を実施したことによる、『自社サイトへの流入数（アクセス数）』の変化を教えてください

上記調査結果については、こちらからダウンロードいただけます。

資料を無料ダウンロード：https://www.prizma-link.com/press/whitepaper/form/whitepaper159?utm_source=prtimes

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