TikTok Ads JAPAN、ユーザーが遊びながら自然に接触する広告フォーマットを開発

TikTok Ads Pangle

Pangle(パングル)とは

「Pangle(パングル)」は、TikTok Adsが運営する最先端のムービー広告プラットフォーム。
独自のデータや広告配信技術の強みを生かし、インタラクティブで高性能なアプリ内広告ソリューションを提供。多くのトラフィックと幅広いシーンにリーチできる広告配信を実現、高い広告価値を創出しています。

TikTok Ads Pangle

「Pangle」では、アプリ上でシームレスに遷移し、自然な視聴を促す3つの広告フォーマットを提供。クリエイティブでインタラクティブな動画広告は、より多くのユーザーへのリーチが期待でき、「Pangle」の最先端テクノロジーにより、複数の広告フォーマットと予測評価モデルを掛け合わせることで広告主様に最適なサービスをご提案します。

TikTok Ads Pangle

動画リワード広告

ユーザーが動画を最後まで視聴するとアプリ内で報酬(リワード)が獲得できるというインタラクティブなフルスクリーン動画広告。高いブランド浸透率とコンバージョン率が期待できます。

フルスクリーン広告

アプリ起動時や一時停止時などのシーンでポップアップされる動画広告。よりリッチな情報をユーザーに届けることができるため、ユーザーの高いコンバージョン率が期待できます。

プレイアブル広告

ユーザーがダウンロードしなくてもプレイできるゲームを活用した広告。インタラクティブな手法のため、高いクリック率とコンバージョン率が期待できます。

広告効果をさらに高める「プレイアブル広告」

オンライン広告を出向する企業が増え続ける中、新たな広告フォーマットの開発やさらなる広告効率向上が進んでいます。従来のバナー広告がインフィード広告へと進化したことで、プレースメントとフリークエンシーが最適化され、ユーザー体験自体も向上しています。

これらに続いて登場した「動画リワード広告」は、ユーザーが動画視聴の有無を選択できる初めての広告フォーマットで、ユーザーに広告動画の再生ボタンを押すことを事前に選択してもらう(オプトイン)という革新的な広告です。

「動画リワード広告」で活用されたオプトインを、動画視聴だけでなく、ゲームなどユーザーの操作にも広げたのが「プレイアブル広告」です。

TikTok Ads Pangle

このように広告フォーマットの変遷を辿ると、広告フォーマットのエンゲージメント創出が高いほど、広告効果も高くなることがわかります。今後はより一層、没入感が高く、リッチな体験をもたらす広告フォーマットが主流になってくると言えます。

Pangleが開発した「プレイアブル広告」は、ユーザーがボタンを押すだけで遊ぶことができるインタラクティブな広告フォーマットです。ゲームやアプリの最も訴求したい部分を広告として取り込むことで、ユーザーには製品やサービスの主要な機能をダウンロード前に体験させることができます。

「プレイアブル広告」の主なメリット

ユーザーを引きつけるプレイアブル広告のメリットとしては、

  • 有効コンバージョン率の増加
  • 顧客生涯価値(LTV)の向上
  • 分析の正確性の向上

があげられます。

こうした遊べる広告クリエイティブは、通常、ゲームやアプリの一部を活用して制作されるため、ユーザーがサービスや製品をよりリアルに体験でき、コンバージョンを行う可能性が高まります。また、プレイアブル広告の場合、広告で体験し、興味を持ってから製品をインストールするため、ユーザーのリテンションや顧客生涯価値(LTV)向上が期待できます。

Pangleのデータによると、プレイアブル広告によってクリック率(CTR)とコンバージョン率(CVR)が大幅に改善され、より短い期間、少ない予算でユーザー獲得できるケースが増加しています。

さらに、プレイアブル広告はきめ細かいデータを提供することで、より正確な要因分析が可能となります。Pangleでは、画面タップからロード、プレイ、コンバージョンまで、一つひとつの操作ごとにデータ分析を行っているため、広告主様は客観的なデータをもとに、広告クリエイティブやキャンペーン戦略の分析・最適化を行うことができます。

「プレイアブル広告」がもたらすさらなる価値

プレイアブル広告の本質は、パフォーマンス効率とコンテンツ価値の両立といえます。ユーザーは広告をジャマな存在と捉える傾向にあるため、プレイアブル広告のような、「広告」「コンテンツ」「ユーザーフロー」の3者を融合し、ユーザー体験向上と目に見える価値の提供をもたらす広告フォーマットは、ユーザーフレンドリーな広告として、今後ますます価値が高まると予想されます。

Pangleでは、より効果的な広告フォーマットをご提供するために、今後も開発やアップデートに取り組んでいきます。

TikTok Ads Japanでは、企業やブランドの課題や目的に合わせた広告メニューを取り揃えています。ユーザーから共感されるコンテンツの企画からTikTok、Ulike、BuzzVideo、Pangleを含む統合的なコミュニケーション設計まで、一括で「TokTok Ads X Design Center」がサポートいたします。

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