3rd Party Cookieに依存しない共通IDソリューション「IM UID」をDSP「TVBridge Ads」へ連携～iOSデバイスのWebブラウザ面へ広告配信が可能に～
国内最大級パブリックDMPを提供するデータプラットフォームカンパニー、株式会社インティメート・マージャーは、当社が提供する3rd Party Cookie を利用せずに、異なるドメイン間で3rd Party Dataを連携する共通IDソリューション「IM Universal Identifier（以下IM-UID)」 をソニーグループでマーケティングテクノロジー事業を行うSMN株式会社が提供する、DSP（Demand Side Platform）「TVBridge Ads」へ技術提供し、連携を開始したことをお知らせします。

昨今、Webユーザーのプライバシー保護の高まりとともに、欧州では「GDPR（EU一般データ保護規則）」や「CCPA（カリフォルニア州消費者プライバシー法）」などによるデータ収集・活用の規制強化が行われています。また、AppleのブラウザであるSafariは2020年3月にITP（Intelligent Tracking Prevention）のアップデートにより3rd Party Cookieはブロックされるほか、GoogleはChromeでの3rd Party Cookieを段階的に終了することを発表しています。これらの影響により、インターネット広告における広告配信や効果計測において、これまで活用されてきた3rd Party Cookieに代わる対策が早急に必要とされています。

これらの対策として、IMでは3rd Party Cookieに依存しない共通IDソリューション「IM-UID」を2020年12月より提供開始し、数々のマーケティングテクノロジー企業に向けて技術提供を行ってまいりました。そしてこのたび、新たにSMNが提供するDSP「TVBridge Ads」との連携を開始しました。

この連携により、「TVBridge Ads」を用いたiOSデバイスのWebブラウザ面へ広告配信が可能となります。実際に、SMNが「IM-UID」を活用した広告配信のテストを行った結果、iOSデバイスのWebブラウザ面へ広告配信が可能となったことで、プロモーション全体のターゲティングボリュームが約1.7倍まで拡大しました。

■テスト配信の結果
ボリューム拡大に留まらず、AndroidデバイスのWebブラウザ面と比べ入札競争の少ないiOSデバイスのWebブラウザ面を活用することでCPM（Cost per Mille）が200%改善。CTR（Click Through Rate）も55%と大きく改善し、結果、CPC（Cost Per Click）も400%改善しました。テスト配信の結果から、「IM-UID」を活用した配信により、TVBridge Adsの配信ボリュームを拡大させつつ、広告効果が向上したことを確認しました。

　なお、当社が提供しているポストCookieソリューションはDSPやSSPを提供している事業者と連携していくことで、今後もAdTech領域におけるポストCookie時代へ向けた対応を支援していく予定です。

　当社は、消費者のプライバシーに配慮しつつ、DX時代の企業のプライバシーガバナンスへの対応を目指し、プログラマティック広告におけるポストCookie時代のデジタル広告のエコシステムにおいて、3rd Party CookieやデバイスIDに代わる選択肢を提供し、業界に貢献してまいります。

＜【メディア向け】7分で解説！インティメート・マージャーのポストCookieソリューションまとめと導入プロセス＞

■国内最大級のテレビ視聴データを活用する「TVBridge」（https://tv-bridge.com/）
「TVBridge」は、国内大手テレビメーカー4社が取得しているテレビ視聴データと、SMNが保有するデジタルメディアの接触データをもとにした広告配信を実現するデータ活用サービスです。コネクテッドテレビ約1,000万台分（2023年5月30日時点）のテレビ視聴データを活用し、様々なターゲット手法を用いて効果的な広告施策を実現しています。テレビ視聴データとは、ユーザーから広告用途への利用が許諾されているテレビ放送（全国の地上波、BS、CS）の視聴データです。このデータには、個人を特定する情報は含まれません。

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